Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


»стори€ развити€ рекламы




«ачатки современной рекламы, сопровождающие человечество уже много веков, долгое врем€ не осознавались как выражение одного €влени€, а воспринимались разрозненно. Ќекоторые из этих форм можно считать прообразом современ≠ных видов рекламы. ј именно:

Х Ќаскальные рисунки, содержащие информацию о месте охоты и ее результатах, можно считать точкой отсчета современной наружной рекламы.

Х ∆елание человека выделитьс€ среди себе подобных, укра≠ша€ свою внешность самыми разнообразными способами, можно назвать имиджевой рекламой.

Х » конечно, сама€ распространенна€ передача информа≠ции Ч устна€ передача, например, о том, кто хорошо выделыва≠ет шкуры или шьет одежду Ч €ркий пример рекламы Ђиз уст в устаї.

 

–ис. 1.1. —истема маркетинговых коммуникаций (Ђдеревої рекламы)

Ѕезусловно, пока это лишь примитивна€ реклама. ƒальнейшее же развитие рекламы полностью зависело от развити€ как общест≠ва в целом, так и производительных сил, в частности.

—ледует подчеркнуть, что именно технические и научные дос≠тижени€ человечества, такие как изобретение книгопечатани€, от≠крытие электричества, радио, полеты человека в космос, компью≠терна€ революци€ и др., стали основой средств распространени€ современной рекламы.

¬ табл. 1.1 представлены событи€, сыгравшие важную роль в развитии рекламы.


 

“аблица 1.1. »сторические событи€, сыгравшие важную роль в развитии рекламы

 

ѕериод —обытие
2500 лет назад ƒревний ≈гипет. ¬ развалинах города ћемфис найден самый старый рекламный текст: Ђя Ч –ино с  рита, по повелению бо≠гов толкую сныї
1450 г. √ермани€. »оанн √уттенберг изобрел первый печатный станок, позволивший быстро и качественно размножать рекламные объ€влени€
1477 г. јнгли€. ”иль€м  экстон напечатал первое рекламное объ€вле≠ние в книге пасхальных правил
1625 г. јнгли€. ѕервое рекламное объ€вление в английской газете
1703 г. –осси€. ѕо указу ѕетра 1 начинаетс€ издание первой русской газеты, а в ней и рекламы. ѕо€вл€ютс€ газеты Ђ—анкт-ѕетер≠бургские ведомостиї, Ђћосковские ведомостиї и др.
1774 г. —Ўј. »здание первого каталога товаров Ѕенджамина ‘ранкли≠на, по которому можно было заказать требуемый товар
1871 г. —Ўј. –егистраци€ первого профессионального рекламного агентства в современном его понимании; в ≈вропе это прои≠зошло несколько позже. Ёто были агентства по созданию и размещению рекламы в прессе Ч Ђмедийные агентстваї
1899 г. —Ўј. Ќачало создани€ международных рекламных сетей: рек≠ламное агентство ЂJ. Walter Thompson* первым среди агентств вышло на международный рынок
Ќачало XX столети€ —Ўј. ѕровод€тс€ первые групповые интервью, которые затем, в 40-х гг. привели к по€влению метода фокус-групп
1906 г. —Ўј. ѕерва€ реклама общественной организации
1917 г. —Ўј. ѕервый политический плакат
1920 г. јнгли€. јмериканское рекламное агентство Ђћс—апп-Ericksonї открыло в Ћондоне свое первое представительство за рубежом
1922 г. —Ўј. ѕрозвучала в эфире перва€ радиореклама
1925 г. ‘ранци€. ¬ ѕариже на ћеждународной художественно-про≠мышленной выставке за цикл рекламных плакатов ¬. ћа€ков≠ский и ј. –одченко были удостоены серебр€ных медалей
1929 г. —Ўј. ѕервое меропри€тие public relations (св€зей с обществен≠ностью) по случаю 50-й годовщины изобретени€ лампочки Ёди соном
1941 г. —Ўј. ѕервое использование фокус-групп дл€ рекламных целей ( олумбийский университет Ќью-…орка)
—Ўј. ¬ Ќью-…орке вышел в эфир первый “¬-ролик. Ёто был 10-секундный ролик часовой фирмы ЂBulovaї. –екламу увидели 4 тыс. владельцев “¬-приемников
1952 г. —Ўј. “елереклама кандидатов в президенты —Ўј Ёйзенхауэра и Ќиксона стала рождением политической рекламы как само сто€тельного вида рекламы
1998 г. –осси€. ѕо€вление нового вида наружной рекламы Ч первый движущийс€ супербиллборд: рекламно оформленна€ электричка

–екламна€ информаци€ играла роль простого сообщени€ о чем-либо (о событии, сервисе, товаре) вплоть до начала XIX в., по≠сле чего началс€ качественный скачок в развитии рекламы: по€ви≠лись рекламные агенты и рекламные агентства. –еклама стала при≠обретать черты, к которым мы привыкли сегодн€, и к началу XX в. она превратилась в мощную индустрию.

Ќаиболее развитой Ђрекламнойї страной на начальном перио≠де развити€ рекламы стала јнгли€, на тот момент одна из самых передовых стран мира. ѕримерно с середины XIX в. пальма пер≠венства перешла к —Ўј, которые и в насто€щее врем€ занимают лидирующие позиции. Ќо теперь сильна€ рекламна€ индустри€ есть не только в —Ўј и јнглии, но и в √ермании, ‘ранции, япо≠нии, »талии.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-02-12; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 794 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ћогика может привести ¬ас от пункта ј к пункту Ѕ, а воображение Ч куда угодно © јльберт Ёйнштейн
==> читать все изречени€...

335 - | 337 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.01 с.