Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ќсновные пон€ти€. ћаркетинг теори€ и практика менеджмента в соответствии с ситуацией на рынке и вли€ни€ на эту ситуацию




ћј– ≈“»Ќ√ " теори€ и практика менеджмента в соответствии с ситуацией на рынке и вли€ни€ на эту ситуацию. »ными словами, маркетинг Ч суть определение поведени€ фирмы в соответствии с рынком.

ќн включает в себ€ осознание мотивации потребител€ самой фирмы анализ программирование де€тельности, ее реализацию, контроль осуществлени€, оценку, как самой де€тельности, так и ее результатов. ќтсюда видно, что; маркетинг Ч чрезвычайный, конкретный, специфический и, одновременно, комплексный, если не интегративный вид управленческой де€тельности и соответствующей компетентности менеджера. Ѕолее того, современный маркетинг Ч это не просто одна из функций менеджмента нар€ду с планированием, организацией, финансами, работой с персоналом и т. п., а скорее -подход, если не философи€, интегрирующа€ все функции менеджмента в единое целое.

 ”Ћ№“”–ј Ч в данной работе понимаетс€ в двух планах. ¬о-первых, в широком смысле, как способ быти€ человека в качестве социального существа, как система не генетически наследуемого социального опыта. ¬о-вторых, в отраслевом смысле, как конкретна€ сфера жизни общества (сфера культуры), включающа€ искусство, творческую (преимущественно художественную) де€тельность, исполнительство, концертную де€тельность, развлечени€, досуг, этнографические искусства и ремесла, детское творчество, любительство, а также де€тельность, их обеспечивающую (финансирование, право, охрана культурно-исторического наследи€, управление, подготовка и переподготовка профессиональной среды и любительства, развитие материально-технической базы, информаци€ и т. п.)

ƒе€тельность в сфере культуры осуществл€етс€ учреждени€ми, организаци€ми, предпри€ти€ми различной ведомственной принадлежности (государственными, муниципальными, частными, общественными организаци€ми) и формы собственности, а также частными лицами. ¬ дальнейшем все они, краткости ради, часто будут именоватьс€ фирмами.   де€тельности фирм и маркетингу имеют отношение и культура и сфера культуры.  ультура Ч тем, что именно с ее анализа начинаетс€ маркетинг и ее формированием заканчиваетс€. Ѕолее того, в своем современном понимании и содержании маркетинг все более напоминает технологию социально-культурного нововведени€, важной чертой культуры современного общества. ѕрименима маркетингова€ технологи€ и в сфере культуры.  роме того, современный маркетинг фирм широко обращаетс€ к сфере культуры дл€ обеспечени€ рекламы, public relations, спонсорства, благотворительности и т. п.

—ѕ–ќ— Ч ѕотребность (выраженна€ или неоформленна€, осознанна€ или неосознанна€) в товарах или услугах определенного типа, подкрепленна€ финансовыми возможност€ми ее реализации..

—прос может обеспечиватьс€ как самим потребителем, так и другими лицами или организаци€ми Ч посредниками (родители, спонсоры, меценаты, фонды, общественные, государственные организации и т. д.).

—ледует различать реальный, потенциальный (не имеющий пока возможностей реа-лизации) и негативный спрос.

ѕ–ќ√–јћћј Ч документ, выражающий представлени€ о желаемом результате и спо-собах (действи€х) его реализации. ѕрограмма Ч суть план, но ее отличает конкрет-ность цели и действий, ведущих к ее достижению.

”—Ћ”√» Ч вид товара, характерный тем, что, в отличие от изделий, услуги невещественны, несохранны, неотделимы от источника (производител€), их качество непосто€нно.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-08; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 1773 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

80% успеха - это по€витьс€ в нужном месте в нужное врем€. © ¬уди јллен
==> читать все изречени€...

2066 - | 1940 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.009 с.