Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ѕродвижение на POS-материалах




 

ќсновна€ роль здесь отводитс€ табачным компани€м и производител€м алкогольных напитков. Ѕорьба за душу потребител€ начинаетс€ с борьбы за площадку HoReCa, так как в данной сфере в ходу эксклюзивные контракты.  то поставит в дорогом клубе пепельницы с логотипом своих сигарет Ц вопрос цены. —уществуют разработанные программы материального стимулировани€ ло€льности управл€ющих в HoReCa, и это один из самых простых и надежных способов завоевать пространство точки. Ѕренд может наноситьс€ на максимум компонентов визуальной среды, например на столы, барное оборудование.   POS-материалам в кафе, барах, клубах относ€тс€ различные виды соответствующих брендированных предметов: меню, зеркала, посуда, салфетницы, подставки дл€ зубочисток, будильники (в отел€х), индивидуальные упаковки с сахаром, жидким мылом, пр€ност€ми, кофейные чашки, подставки под пиво и пр. ¬се эти элементы, вписыва€сь в интерьер и общую стилистику заведени€, ненав€зчиво напоминают посетител€м о вездесущем присутствии бренда. ≈сть и универсальные носители Ц напольные стойки, лифлет-холдеры, лайт-боксы, постеры, которые хорошо внедр€ютс€ в HoReCa.

Ќаружна€ Ђпридомова€ї территори€ заведений также относитс€ к зоне размещени€ POS-материалов в этом канале продаж. ѕроизводители в разной степени заинтересованы в таком информационном контакте с потребителем HoReCa. Ќекоторые ограничиваютс€ установкой своего брендиро-ванного холодильника в глубине барной стойки, а некоторые предлагают ресторатору целый Ђвыносной летний блокї, составленный из брендированного оборудовани€. “ак, производители кофе ЂLavazzaї предлагают не только чашки, но и аксессуары дл€ сервировки столов и календари (их уровню исполнени€ удел€етс€ особое внимание). Ќа определенных рынках они снабжают своих клиентов всем, что нужно дл€ летних кафе: зонтами, стойками, мебелью и т. д. Ц все с соответствующим логотипом.

ќ брендинге путем POS-материалов думают и сами владельцы гостиничных и ресторанных сетей. ѕочему бы не использовать собственные ресурсы дл€ саморекламы? ¬ ванных комнатах отелей можно увидеть игрушки с логотипом всей сети Ц гост€м их можно забирать домой на радость дет€м. ¬ петербургском отеле Ђјмбассадорї, например, executive-шеф ¬алентин  омиссин разработал брендовые шоколадные конфеты собственного производства, которые гости могут покупать или получать в подарок.

„то касаетс€ индивидуальной продукции, эта ниша пока еще мало разработана. „аще всего встречаетс€ в подобной упаковке сахар, соль, кетчуп Ц из€щные стекл€нные бутылочки с соусами Heinz не стыдно подать гостю в ресторане как дополнение к заказу. Ќадо полагать, в этом направлении скоро по€витс€ больше идей. ¬едь упаковать индивидуально под брендом можно и крекеры к пиву, и сами приборы, и палочки дл€ еды, и ароматизированное оливковое масло, и таблетки от похмель€, и лекарство от изжоги, и свежую прессу, и полотенца, и комплимент-шоколадку к кофе, и еще многое другое, что требуетс€ клиенту HoReCa.

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-08; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 406 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

—тудент всегда отча€нный романтик! ’оть может сдать на двойку романтизм. © Ёдуард ј. јсадов
==> читать все изречени€...

2227 - | 1987 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.008 с.