Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


–оссийский арсенал средств изучени€ јудитории —ћ 




¬ сегодн€шнем арсенале российской социологии —ћ  имеютс€ все вышеперечисленные процедуры. ¬ 1996 г. пал последний бастион: две российские исследовательские службы стали работать на небольших выборках семей, где были поставлены электронные телесчетчики. Ёто –ќћ»– в сотрудничестве с фирмой Ђ√эллал-медиаї и Ќ»—ѕ». ѕервые выборки были именно слишком Ђнебольшимиї, поэтому исследователи столкнулись с проблемой представительности их результатов. ¬ принципе, это нормальна€ ситуаци€ дл€ исследовательских структур, наход€щихс€ в процессе становлени€.

 омпани€ Ђ√эллап-медиаї была создана в 1994 г. как структура, специализирующа€с€ в области медиа-исследований. ¬скоре она присоединилась к консорциуму 8 исследовательских компаний «ападной ≈вропы, которые занимаютс€ созданием специализированного программного обеспечени€ дл€ рекламных агентств и —ћ». ƒл€ исследований в –оссии фирма использует сеть интервьюеров –ќћ»– и собственную компьютерную систему телефонных опросов (CATI-Bellview).

— конца 90-х годов фирма начинает свои исследовательские проекты в бывших республиках ———– ( азахстан, ”краина).

¬ методическом плане важно отметить, что Ђ√эллап-медиаї работает по стандартной методике электронного измерени€ телеаудитории, распространенной по всей ≈вропе, использу€ при этом прибор Ђ≈вро-метрї, разработанный специалистами компаний Ќильсена и Finnpanel (‘инл€нди€). ѕо сравнению с предыдущими поколени€ми “¬-метров, этот прибор регистрирует спутниковое телевидение и просмотр телетекста.  роме того, при подключении не требуетс€ вскрыти€ телевизора.

√лавное, что мы можем рассматривать состо€ние дел с исследовани€ми массовых коммуникаций в –оссии в конце XX в. как нормальное соотношение спроса и предложени€: активный спрос со стороны рекламодателей на такого рода информационную продукцию обеспечил рынок, что, в свою очередь, стимулировало предложение профессионалов. Ќаличие разных структур на полюсе предложени€ обеспе-

√лава 11 —оциологические исследовани€ јудитории —ћ  __________ 373

чивает этому рынку здоровую конкуренцию, что всегда было стимулом повышени€ качества.

ќтметим также большой проект ¬÷»ќћа Ђ–оссийска€ медиа-кар-та>>, который состоит в том, что на выборке в 10 тыс. семей, проживающих в 19 крупных российских городах, регул€рно проводитс€ опрос о наличии теле- и радиоприемников,-качестве и возможност€х приема передач, о том, сколько времени удел€ют респонденты просмотру телевизора, прослушиванию радио и чтению газет. ќпрос совмещаетс€ с дневниковыми панел€ми.

¬ажность этого исследовани€ Ч выход специалистов на регионы, попытка вы€снить сосуществование центральных и региональных каналов в реальном потреблении росси€н.

≈сли судить по результатам исследовани€ центра Ђјналитикаї, реальна€ конкуренци€ на этом рынке исследований существует, поскольку рекламные агентства, использующие продукцию исследовательских структур, по-разному оценивают их точность, полезность и другие качества (табл. 33)'.

¬ажный момент в де€тельности этих организаций Ч осознание необходимости ввести некоторые стандарты в своей де€тельности, выйти на одинаковый уровень профессионализма. “ака€ организационна€ структура возникла в —Ўј в конце 60-х годов в виде ЂBroadcast Rating Councilї по инициативе Ќациональной јссоциации вещателей.  роме того, дл€ контрол€ за измерени€ми в области телевидени€ была создана организаци€  ќЌ“јћ (CONTAM Ч Committee on Nationwide Television Audience Measurements).

¬ –оссии аналогичные процессы идут с начала 90-х годов, они увенчались подписанием своеобразного меморандума о введении минимального набора требований к исследовани€м телеаудитории и телерекламы, который подписали р€д рекламных агентств, исследовательских центров и телевещательных компаний. Ётому предшествовали довольно бурно освещаемые в печати случаи, когда исследовательские центры давали поводы дл€ резкого несогласи€ с их результатами со стороны вещательных организаций. «десь было и непонимание специфики работы таких организаций на небольших выборках, и непрофессионализм р€да исследовательских центров, и примеры, когда такие центры уличались в намеренном искажении информации в пользу заинтересованных сторон...

“аблица 33

ќценки исследовательских структур (наивысший балл Ч 1, самый низкий Ч 4)

 

є »сследовательска€ фирма, —ћ» “очность ѕолезность —истемность Ќадежность ќбъективность
   омкон-2 1,84 1,53 1,71 2,00 1,88
  Ђ√эллап-мсдиаї 1,89 1,61 1,76 2,05 2,13
  Russian Research 2,25 1,68 1,88 2,30 2,35
  ¬÷»ќћ-MEDIAMAP 2,46 2,20 2,36 2,27 1,92
  Ђќбщественное мнениеї 2,46 2,63 2,55 2,67 2,30
  Ќ»—ѕ» 3,00 3,00 2,76 2,92 2,50

√лава 11. —оциологические исследовани€ јудитории —ћ  ___________ 375

» только в феврале 2001 г. в –оссии создан медиа-комитет дл€ исследовани€ телеаудитории. ѕод соглашением о создании комитета подписались представители Ќациональной ассоциации телерадиове-щателей, јссоциации рекламодателей, –оссийской ассоциации рекламных агентств и ћинистерства –‘ по делам печати, телерадиовещани€ и средств массовых коммуникаций. √лавной задачей медиа-комитета будет формирование открытой и независимой системы проведени€ измерений телевизионной аудитории.

ћедиа-комитет €вл€етс€ общественной, некоммерческой организацией.  омитет предназначен также дл€ проведени€ аудита существующих измерений јудитории и определени€ рейтинг-листов. —оглашение о создании медиа-комитета подписали представители основных телеканалов –оссии: ќ–“, “¬÷, “¬-6, телеканала Ђ ультураї, Ќ“¬, а также Ќациональна€ ассоциаци€ телевещателей '.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-06; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 424 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

—тудент может не знать в двух случа€х: не знал, или забыл. © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

2548 - | 2140 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.013 с.