Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


Ёлектронные счетчики




¬от об этом последнем случае мы поговорим более подробно. –ечь идет о так называемых электронных счетчиках или аудиметрах (или Ђпишшетрахї).  огда ставитс€ задача зафиксировать поведение человека с приемником (радио- или теле-), есть метод, о котором можно сказать, перефразиру€ слова ”. „ерчилл€ о демократии: он, может быть, и не очень хороший, но наилучший из имеющихс€. ќн позвол€ет добитьс€ объективнейшей картины: будучи подключенным к вашему телевизору, он фиксирует, какой канал вашего телевизора включен в данную минуту.

Ёто означает, что мы имеем дело не с пожелани€ми и предпочтени€ми, не с декларированными интересами и потребност€ми, а с реальным потреблением. Ёта информаци€ периодически снимаетс€ головным компьютером, наход€щимс€ в исследовательской фирме. “аким образом, информаци€ практически мгновенно может быть обобщена в рамках отдельного региона или всей страны, и станет известно, кака€ передача собирает наибольшую јудиторию. ѕо сравнению с информацией, получаемой из дневников, здесь измер€етс€ практически кажда€ секунда смотрени€ Ч факт, который позвол€ет отслеживать поведение јудитории внутри очень малых промежутков времени, ценность чего возрастает при анализе поведени€ јудитории внутри рекламных блоков.

»менно в такой информации заинтересованы рекламодатели, когда они решают, в обойме с какой передачей они могут разместить свою рекламу. ѕри представлении результатов измерени€ јудитории подчеркиваетс€, что полученна€ картина, дает основание лишь дл€ количественной оценки передачи јудиторией, ее размеров, но не оценки качества этих передач. ќтносительно взаимоотношений поведенческих актов человека и сферы его оценок, мнений, отношений исследовател€ми массовых коммуникаций накоплено много материала, и у нас не должно быть иллюзий на этот счет. ¬от почему даже в интересах синонимического р€да следует избегать слов Ђинтересї, Ђпопул€рностьї, Ђоценкиї и т. п. при представлении такого рода информации.

364 „асть III —оциологические исследовани€ звеньев коммуникативного процесса

ќсновное, чем интересуютс€ при этих исследовани€х рекламодатели, это характеристики ареала приема сигнала (англ. Ч coverage), т. е. какова сила сигнала, какие пространства и географические районы он покрывает; и распространенности (англ. Ч circulation); т. е. размеры потенциальной јудитории, оказывающейс€ в зоне приема этого сигнала. Ќо это базовые характеристики, реально нуждающиес€ в проверке Ч в какой мере они подтверждаютс€ посто€нным или одномоментным поведением јудитории.

ѕоэтому есть необходимость ввести единицы измерени€, которыми характеризуют в этих случа€х размеры реальной јудитории конкретной передачи. ƒействительно, если пон€тие потенциальной јудитории годитс€ дл€ достаточно абстрактного разговора о мощности станции, то при переходе на сравнение јудитории разных передач требуетс€ нечто иное.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-06; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 518 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

80% успеха - это по€витьс€ в нужном месте в нужное врем€. © ¬уди јллен
==> читать все изречени€...

491 - | 492 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.01 с.