Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


 абинетный этап Ч стадий анализа јудитории




ƒл€ начала хотелось бы обозначить очень полезный этап, независимо от тех конкретных методик, которые вы будете использовать в своем исследовании. Ётот этап Ч кабинетна€ работа, котора€ состоит в том, что мы знакомимс€ с информацией, уже накопленной обществом к моменту, когда она и вам может понадобитьс€: справочники, досье собственной организации, профессиональна€ периодика, специальна€ литература по предмету. ѕо сути дела, мы оснащаем себ€ дл€ будущей работы всем тем, что хранитс€ в библиотеках, в »нтернете, в досье, архивах и т. д., и может с определенными оговорками быть применено в нашей работе.

Ёти уже существующие данные, но собранные дл€ целей, не совпадающих с нашими собственными, называютс€ вторичными (иногда их

348 „асть III —оциологические исследовани€ звеньев коммуникативного процесса

называют документальными). ¬ противовес им те сведени€, которые нельз€ найти ни в каких доступных источниках, но которые непременно вам понадоб€тс€ и которые вы будете добывать в социологическом поле, будут называтьс€ первичными данными. Ёто будущий этап. ѕреимущества поиска вторичных данных очевидны Ч они дешевы и при этом €вно вас обогащают. ƒаже если эти сведени€ не будут востребованы Ђв данном месте и в данное врем€ї, они войдут в вашу профессиональную копилку и еще не раз будут вами использованы. ≈сли необходимые данные уже собраны, сопоставлены, обработаны и опубликованы дл€ каких-то других целей, они могут пригодитс€ и вам, что сбережет и врем€, и деньги нового потребител€. ƒаже если такую информацию придетс€ покупать, это будет значительно дешевле, чем заказывать ее заново.

“ак, обширное исследование двух американских социологов —ћ   как источника знаний американцев в области социальных проблем, науки и здравоохранени€ было вторичным анализом опросов общественного мнени€ по общенациональной выборке службы SRC (ћичиган) в 1952, 1956, 1960 и 1964 гг. относительно общей информированности населени€ страны по большому кругу проблем1.

ѕри этом нужно соблюсти р€д условий, чтобы работа не оказалась проделанной впустую. Ќеобходима уверенность, что проанализированы все доступные источники информации; а значит, этим процессом должен заниматьс€ человек, заведомо знакомый с кругом потенциальных источников по тематике организации; необходима уверенность, что собранные данные, действительно, подход€т дл€ решени€ собственных проблем (определить Ђлюфтї между широкими знани€ми и узкой проблемой Ч это и искусство, и интуици€, но прежде всего профессионализм в своей сфере); необходима уверенность, что собранна€ информаци€ не устарела, поскольку накопление человеческих знаний, особенно в наш век больших скоростей, Ч продукт, подвергаемый ревизии временем; а кроме того, уверенность в том, что она надежна, получена профессиональными организаци€ми, авторитетными исследовател€ми, адекватными методами.

 ак правило, чисто методически источники должны анализироватьс€ в следующем пор€дке, подчиненном правилу экономии времени, денег и других затрат: прежде всего должны быть проанализирова-

√лава 11. —оциологические исследовани€ јудитории —ћ  __________ 349

ны досье и банки данных собственной организации, затем данные, доступные в стране исследовател€, и лишь затем международные источники.

„асть информации можно обнаружить в разного рода статистических справочниках, но информацию следующего уровн€ Ч о мнени€х, о предпочтени€х Ч обо всей сфере коммуникативного поведени€ людей и их оценках информационного процесса можно получить уже из публикаций социологических центров. “акого рода информаци€ о росси€нах, например, доступна. ¬сероссийский центр изучени€ общественного мнени€ (¬÷»ќћ) выпускает ежемес€чный информационный бюллетень ЂЁкономические и социальные перемены: мониторинг общественного мнени€ї, в котором публикуетс€ информаци€ и на этот счет. ”кажем также, что данные о многочисленных характеристиках современного российского общества содержатс€ в исследовани€х других организаций, занимающихс€ изучением мнений росси€н Ч это ‘онд Ђќбщественное мнениеї, Ђ—лужба изучени€ общественного мнени€ VP (VOX POPULI) Ѕ. √рушинаї, –ќћ»–/GALLUP, Ђ¬а-лидатаї (ЂValue Dataї Ч филиал американской фирмы ƒ. янкело-вича), Russian Research и др.





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-06; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 509 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ћогика может привести ¬ас от пункта ј к пункту Ѕ, а воображение Ч куда угодно © јльберт Ёйнштейн
==> читать все изречени€...

522 - | 533 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.007 с.