Благотворительные акции (если их освещать соответствующим образом) способствуют повышению узнаваемости кандидатов партии и формированию их положительного образа. Однако в подавляющем большинстве случаев их следует рассматривать как вспомогательные политические проекты.
Иногда не слишком опытные кандидаты наивно считают, что интенсивная благотворительность гарантирует им избрание. Обычно такие ожидания не оправдываются (за исключением совсем уже экстраординарных случаев, типа покупки г-ном Абрамовичем Чукотки). Люди не очень-то ценят то, что получают задаром. А иногда благотворительность дает результаты прямо противоположные тем, которые ожидает благотворитель.
Приведем характерный пример.
В одном из округов кандидат, не стесненный в средствах, решил организовать благотворительный фонд для компенсации потерь вкладчиков местных финансовых пирамид. Сам кандидат к этим пирамидам не имел ни малейшего отношения, и выступал в этом случае как чистый благотворитель. С законом тоже было в порядке: акция проводилась до формального начала избирательной кампании и являлась типичным предвыборным проектом. Фонд был организован; прошли первые выплаты вкладчикам старшего возраста.
Когда в ходе выборов команда кандидата начала агитацию за него, выяснилось, что проведенная акция имела самые разрушительные последствия. Те кто получили компенсацию, считали, что она недостаточна велика. Те, кто еще не получил, негодовали на то, что их обошли. Естественно, все обиды и претензии предъявлялись кандидату. Если послушать избирателей, можно было подумать, что кандидат не только ничего никому не дал (причем совершенно задаром!), но напротив, обокрал и обездолил избирателей. И самое главное: все решили, что если кандидат делает компенсационные выплаты – значит, он и есть тот жулик, который устроил финансовые пирамиды.
На наш взгляд, это очень характерный пример, иллюстрирующий, к чему может привести непродуманное усердие в попытках облагодетельствовать избирателей.
Поэтому, используя благотворительные программы в качестве политического проекта, следует быть очень аккуратным, хорошо представлять себе подводные камни на этом пути и попытаться построить программу таким образом, чтобы она приносила больше пользы, чем вреда. Например, можно попробовать втянуть в процесс реализации программы как можно больше граждан, обратившись к ним с призывом типа: «Помогите нам помочь людям!». В результате «получатели даров», может, и не станут сторонниками партии, зато ими станут все, кого удалось привлечь к раздаче «даров».
