Исследователь - Характерные черты хозяйственного поведения - Характерные черты предпринимателя
Главный фокус здесь: в смене целей предпринимательской деятельности и факторах, которые позволяют данных целей достичь: от банального обогащения через ежедневный труд – к предпринимательскому риску – разумному управлению – способности действовать креативно, нестандартно
1) Л.-Б. Альберти (XV в.) - Обогащение через ежедневный труд и рациональное хозяйствование - Трудолюбие; Бережливость; Способность организовать трудовой день
2) А.Смит (XVIII в.) - Максимизация дохода - Способность взять на себя риск хозяйствования; Бережливость, лежащая в основе возрастания капитала
3) Ж.-Б. Сей (XVIII в.) - Создание полезного продукта - Умение правильно выбрать выгодную комбинацию факторов производства
4) Й. Фон Тюнен (XIX в.) - Получение вознаграждения за риск и предпринимательское искусство - Способность к риску; способность к нововведениям
5) А. Маршалл (XIX в.) - Получение управленческой прибыли -Способность принять на себя риск и управление; Способность соединять факторы производства; Рассудительность; Изобретательность.
6) Ф.Найт (XX в.) - Получение предпринимательской прибыли -Готовность к неопределенности факта получения прибыли и ее величины; Ответственность за реализацию своей идеи.
7) Й. Шум-петер (XX в.) - Реорганизация экономической жизни - Способность действовать на основе информации и знаний; незаурядный интеллект; сильная воля
8) В современных рыночных условиях: предприниматель-новатор выходит на рынок и наруш. равновесный кругооборот цен, издержек и доходов. Основу конкуренции нового типа представляют нововведе., рожд. которых обусловлено реал-цией его творч. потенц..
20. Сущность, содержание и роль креативной концепции маркетинга в развитии современной экономики.
Отличие креативного подхода от традиционного состоит в том, что специалист-маркетолог на основе многофакторного анализа должен выбрать не только правильное решение (оно может и не достичь цели), но и, самое главное, сделать так, чтобы это решение привело в «шок» покупателя. За счет чего? За счет изюминки, которой нет у конкурента. Тогда клиент выберет данную компанию.
Креативный маркетинг — результат творческой «фантазии» профессионала — маркетолога. По сути, это свобода в принятии маркетингового решения с учетом сложившейся конъюнктуры, опыта, знаний, поведения потребителей в каждом из сегментов рынка. Все это в совокупности является базой для выработки креативной стратегии.
Конкурентов на рынке очень много. Каждый старается потеснить, опередить, обойти, используя при этом весь известный набор маркетинговых стратегий, приемов и всевозможных уловок. А развивать свой бизнес необходимо, причем делать это надо, как можно успешнее. Для этого надо учиться, думать, анализировать, систематизировать и на этой основе выбирать «ненормальное» с научной и практической точек зрения обывателя-маркетолога решение.
Ряд: «творчество – это вид человеческой деятельности, направленный на нестандартное решение, для которого необходимы объективные (социальные, материальные) и субъективные личностные условия (знания, умения, творческие способности) и результат которого обладает новизной, оригинальностью, личной и социальной значимостью и прогрессивностью».
Творчество в маркетинге заключается в реализации творческих идей в отношении маркетингового инструментария, а также в целом маркетинговой деятельности компании на рынке.
Акцент менялся в завис-ти от текущей концепции маркетинга: творчество в сфере производства, совершенствования товара, сбыта, и т.п. (Производственный маркетинг, Товарный, Сбытовой, Традиционный, Социально-ответственный, М.отношений)
Творчество в маркетинге представляет собой экономический вид творчества и обладает рядом следующих признаков:
- нацеленностью создание того, чего еще не было; - прогрессивностью;- отказом от правил и традиций;- нетипичностью действий в маркетинговой деятельности;- высоким уровнем компетентности;- прибылью и экономией за счет внутренних личных усилий (особого мышления маркетолога и регуляции бизнес-процесса).
Творчество в маркетинге необходимо рассматривать как исключительно осознанный, нравственный и созидательный процесс, имеющий в своей основе стремление к реализации творческой маркетинговой идеи.
Творческую деятельность в маркетинге можно подразделить на три типа:
1) творчество, необходимое для решения проблем сегодняшнего дня;
2) творчество, направленное на разрешение проблем завтрашнего дня;
3) творчество, необходимое отдаленному будущему.
