Средства массовой информации. Жизнь современных обществ немыслима без средств массовой информации – СМИ: прессы, радио, телевидения

Жизнь современных обществ немыслима без средств массовой информации – СМИ: прессы, радио, телевидения. Информационный взрыв создал такую ситуацию, когда получение информации стало насущной потребностью, а стало быть широкие массы потребляющие информацию могут стать не только объектом пропаганды, но и объектом манипуляции. Пропаганда бывает разной: " белой " – это та, за которую несет ответственность правительство соответствующего государства, ВВС, Голос Америки, Немецкая волна и т.д., " серой " – когда частотами владеет какая то частная кампания, как на пример, радиостанции "Свобода" или "Свободная Европа", а на деле деньги поступали из кассы ЦРУ, или " черной ", как правило, за этой вывеской скрываются спецслужбы.

Несостоявшийся драматург и романист- шеф пропаганды нацистской партии-НСДАП- был отменным пропагандистом. Он превратил расчетливых, сообразительных и прагматичных немцев за несколько лет в фанатичных приверженцев Гитлера. Это он довел до совершенства теорию и практику взаимодействия "белой", "серой" и "черной" пропаганды. В годы "холодной войны" страны НАТО, используя опыт Геббельса, вещали на СССР на радиоволнах всех цветов и оттенков, подстрекая население к неповиновению, саботажу, диверсиям и вооруженным выступлениям, обещая притом политическую и военную помощь.

Информационное воздействие, которому подвергается значительная часть цивилизованного мира, условно можно разделить на пропаганду и психологическую войну. Условно потому, что границу между ними не всегда удается провести. Пропаганда часто переходит в психологическую войну (PW). Если пропаганда воздействует на интеллектуальные способности личности, то PW на чувства и эмоции. К примеру, информирование, т.е. сообщение новостей, их интерпретация – это пропаганда. Это что то вроде врача-терапевта, он выписал рецепт лекарства, а ваше дело употребить или нет. Психологическая война, возбуждая ваши эмоции, стимулирует ответную реакцию - определенный вид деятельности. Однако, диагностика уже известных болезний дело сложное, что же касается социальных, то тут готовых рецептов нет. Пропаганда может плавно перейти в дезинформирование. Объектом ее становятся, как отдельные группы, так и все население. Дезинформация не бывает целиком ложной, но содержит частично вымышленные данные или умышленно искаженную информацию для формирования общественного мнения или для провоцирования каких то действий, выгодных информатору. Следующий шаг, это- манипулирование объектом воздействия, когда объект манипулирования не осознает, что поглощаемая им информация побуждает его к изменениям в поведении, установках, стереотипах и т.п. Это уже подсознательный уровень, т.е. поле психологической войны. Если и этого не достаточно, то переходят к шантажу, т.е. к угрозе наступления нежелательных последствий. Здесь арсенал средств достаточно широк: незаконное задержание, угрозы для здоровья или даже жизни людей, угроза применения оружия и т.д. Шантаж – это умышленные действия направленные на объект, стимулирующие его поведение в нужном для субъекта направлении.

В последние десятилетия в информационном поле России активно проводятся PR–компании, где используются информационные технологии для достижения определенных целей организаций, как государственных, так и частных. Объектом их воздействия являетяся население: его сознание и подсознание. Умышленно создаются определенные ситуации, формирующие нужное отношение населения к определенным лицам, их поведению, к конкретным структурам, фактам или событиям.

Как и пропаганда, PR имеет свои цвета: " белый " и " черный ". "Белый" условно считается конструктивным, т.е. с положительной целевой установкой, "черный" – с отрицательной.

До того как событие получит свое освещение в эфире: радио, телевидение, в прессе оно проходит обработку, как на кухне – блюдо готовится по определенным рецептам – события освещаются по определенным правилам - принципам. За время существования СМИ их накопилось очень много. Вот некоторые. Использование их зависит от целей и намерения руководства этими СМИ. Прямое воздействие СМИ на сознание общества осуществляется спекуляцией на интересе, соучастии, ответственности, неудовлетворенности, неуверенности и т.п.

Принцип умолчания. Не дать время в эфире или места в прессе –события просто не существует. Можно дать его короткой строкой, кратким сообщением и завалить другими новостями, факт, событие не привлечет соответствующего внимания, забудется. Принцип партийности. СМИ подбирают новости и освящают события исходя из интересов партии или политического движения.

Комплексный подход. Одно и тоже событие, один и тот же факт для определенного адресата проходит соответствующую обработку, учитываются аудитории молодежные и взрослые, мужчины и женщины, региональные различия, образовательный уровень, национальные и религиозные особенности слушателей. Для каждой группы населения информация готовится целенаправлено.

Общий вагон, - "так делают все или почти все" В поддержку намечаемых акций мобилизуются пресса, радио, телевидение, школа, церковь. Расчет строится на том, что простой человек перед натиском лавины информации не устоит и последует за толпой. Этот прием особенно эффективен для использования среди национальных групп, землячеств и т.д. Мы в одной лодке. Это когда СМИ стараются убедить своих слушателей и читателей, что эти СМИ отражают мнения, интересы аудитории и что интересы СМИ и аудитории совпадают – мы с вами в одной лодке и не нужно её раскачивать. Не нужно забывать, что в каждом человеке в той или иной мере присутствует стадное чувство и на этом чувстве-общности СМИ паразитируют.

Подтасовывание карт. Прием, когда используются любые средства, чтобы повлиять на мнение слушателей, зрителей, читателей. Факты извращаются, неверно излагаются, замалчиваются, цитируются показания лжесвидетелей, аргументация насыщена "разящими" и "добродетельными" словами. Для контринформации оппонентам нужно время, для того чтобы уличить дезинформаторов во лжи, но поток лжи усиливается, контр-доказательства запаздывают или же не получают эфирного времени. Дело сделано. Победителей не судят, тем более, когда они уже у власти.

Наклеивание ярлыков. Этот принцип попал к нам из-за океана. Но российская практика функционирования СМИ и здесь накопила богатый опыт. Если раньше под этим ярлыком были какие-то основания – меньшевики и большевики, легальные марксисты, отзовисты и т.д., то обвинения в правом уклоне, троцкизме и т.д. по большей части на совести ярлыкодателей. Самым страшным ярлыком был ярлык – «враг народа», и, естественно, кто вешал этот ярлык не утруждал себя доказательствами, а последствия для его носителя были катастрофическими. И в настоящее время ярлыки также развешиваются бездоказательно: националист, великодержавный шовинист, сепаратист, патриот, русофил и другие.

"Свои ребята"

Прием, рассчитанный на завоевание доверия аудитории, подыгрывая ей, изображая "простого человека "- своего парня. Аудитория гораздо легче воспринимает информацию от симпатичного ей человека (телевидение) или голоса (радио), чем не от неприятного ей источника. Сначала излагается информация не вызывающая сомнений, устанавливается "общность взглядов". Демократики ельцинского призыва кричали о том, что нам нужна модернизация производства, мы отстали по технологическому уровню от Запада, а если мы станем свободной демократической страной с рыночной экономикой, то Запад нам поможет (Ну, почти как Остап Бендер в 12 стульях). Первую часть наживки многие проглотили, а что касается свободы, рынка, демократии, которые стали основой для разграбления страны, обнищания населения и процветания бандитизма – теперь ощущают. Относительно помощи Запада обещания были и, конечно, еще будут, а вот действительная помощь- инвестиции как нет и вряд ли появятся. Капитализм, свободная конкуренция, рынок сделают страну процветающей. Команда ельцинского времени или плохо училась или их где то зомбировали, поскольку рынок и капитализм свободной конкуренции существовал в середине Х1Х века, к его концу превратился в монополистический, а в годы первой Мировой войны и в государственно-мнополистический. В годы Великой Депрессии, как стыдливо либералы в США называли глубочайший экономический кризис, поразивший страну на целое десятилетие, Администрация Ф.Рузвельта активно вмешивалась в экономическую жизнь страны, т.е занималась регулированием рынка. После окончания второй Мировой войны большинство стран провело в экономике демонополизацию, а это могло сделать только сильное государство и оно активно вмешивалось в экономическую жизнь, имея при том значительные собственные интересы в национальной экономике. Без государственного регулирования рынок ведет к тяжелейшим экономическим и социальным кризисам. Это давно уже известно. Россияне на себе это испытали. А наши либералы об этом даже не догадываются.

Сверкающие обобщения или наведение румян.

Этот прием рассчитан на то, чтобы убедить аудиторию принять, одобрить то или иное суждение, принять информацию без проверки. доказательств, фактов. В этом случае СМИ очень щедро пересыпают свою информацию такими словами как любовь, честь, свобода, социальная справедливость, служение обществу, прогресс, демократия, свободное предпринимательство, правовое государство, права человека и т.п. На выборах, например, кандидата стараются представить гораздо лучше, чем он есть на самом деле, не скупясь на слова в превосходной степени: честнейший человек, отличный семьянин, очень перспективный политик, прекрасный специалист. Образ кандидата ретушируется специалистами политического макияжа, создается имидж весьма далекий от реального.