ШКОЛА PR
(Краткое практическое руководство)
Электронная версия руководства взята ЗДЕСЬ
Руководство может быть полезно в работе начинающим PR-менеджерам, рекламистам, журналистам.
СОДЕРЖАНИЕ
КОММУНИКАТИВНЫЕ АСПЕКТЫ PR
Исходная PR-ситуация
PR-обращение
Формы PR-обращений
Каналы распространения PR-обращений
Целевая аудитория
PR-ОБЩЕНИЕ
Общие характеристики общения
Многообразие форм общения
Деловая беседа (встреча)
Телефон
Деловое совещание (заседание)
Обучение
Семинар
ПАБЛИК РИЛЕЙШЕНЗ ПО ПОЧТЕ
PR-письмо может затеряться в почтовом ящике
Приемы персонализации почтового PR-обращения
Список адресов
Информационный бюллетень
Признаки информационного бюллетеня
Главный совет бюллетень-мейкеру
Приглашение (пригласительный билет)
Проспект
Как делать проспект
Два приема персонализации проспекта
Буклет
Брошюра
Поздравительная открытка
«Прямая» почта в рекламе
ИМИДЖ
РЕПУТАЦИЯ
Отличие престижной рекламы от товарной
Экологическая репутация
Реклама на специалистов
Контрреклама
Носители репутации
Создание фирменного PR-обращения
Фирменное PR-обращение – это не типичный рекламный текст
Фирменный стиль
«Строительные материалы», или константы репутации
ОБЩЕСТВЕННЫЕ ОТНОШЕНИЯ И ОТНОШЕНИЯ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
Общественные отношения
Политические отношения
PR в сфере политики
«Меню политических услуг» – PR-агентства
Связи с законодателями
Лоббизм
Паблик рилейшнз и промышленность
PR-агентство: «Промышленность и торговля»
Консультант и консалтинг-агентство
Другие направления
КОРПОРАТИВНЫЕ ОТНОШЕНИЯ
Пространство корпоративных взаимоотношений
Доктрина «человеческих отношений»
Кредо «человеческих отношений»
Что важно для руководителя
Что важно для служащих
Подготовка PR-программы
Система информирования
PR-обращение
Средства распространения PR-обращений
Выбор подходящего средства общения
Излюбленные темы корпоративного общения
ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ И ДРУГИЕ ФОРМЫ ОТНОШЕНИЙ С ПРЕССОЙ
Общая стратегия отношений с прессой
Пресс-служба
Пресс-центр
Пресс-бюро на локальном уровне
Пресс-клуб, «Круглый стол»
Сэм Блэк об организации пресс-центра и задачах ответственного за связь с прессой
Пресс-секретарь
Этические табу пресс-секретаря
Информационный пакет документов и материалов
Распространяемые информационные документы (информационное обслуживание)
Кто может пригласить журналистов на пресс-конференцию?
Специалисты пресс-службы (пресс-центра)
Пресс-атташе
Модератор
Составитель речей
Обозреватель
Аналитик пресс-центра
Схематическая структура пресс-центра
Пресс-конференция
Подготовка пресс-конференции
Место проведения пресс-конференции
Пресс-конференция началась...
Брифинг
Другие формы привлечения внимания журналистов
ПРЕСС-РЕЛИЗ
Прежде всего – новость
Возможности печатных изданий
Информационные агентства
Пресс-релиз как исходная информация
Общие требования к пресс-релизу
Структурные элементы пресс-релиза
Рождение темы
Автор пресс-релиза меняет амплуа
На фирменном бланке
Создание пресс-релиза: лидер-абзац
Основной текст
Зачем указывать контактный телефон?
ИНТЕРВЬЮ В ЦЕЛЯХ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
Будущее интервью
Виды интервью
Опубликовать интервью
Подготовительная работа
Познакомиться с журналистами
Профессиональное общение с журналистом
«Письмо-приманка», или мы готовы дать вам интервью
Экзотические приманки
Интервью для журнала
Репетиция интервью
Спикер: необходимые качества
ПРЕЗЕНТАЦИЯ
Цели презентации
Неглавные цели
Концепция устного PR-обращения
Кто пишет речь оратору?
Структура устного PR-обращения
Подтекст PR-обращения
Вопросы – ответы
Факторы эффективной презентации
Аудиовизуальные материалы
Видеопрезентация
СПЕЦИАЛЬНЫЕ (ОРГАНИЗОВАННЫЕ) СОБЫТИЯ, ИЛИ МЕХАНИЗМ ПАБЛИСИТИ
Механизм паблисити
