Інтелектуальне підприємство проти одноманітності

 

Одна з найбільш екзотичних галузей українського бізнесу, галузей, ринок яких знаходиться на початку свого розвитку, – це виробництво інновацій та інтелектуальної продукції. Йдеться не про великі науково дослідні інститути, функціонування яких час від часу підтримується бюджетними ін’єкціями, а про малий інтелектуальний бізнес, якому, за даними статистики ЄС, у західно європейських країнах належить авторство 9/10 всіх радикальних інновацій. Але чи на кожну малу інноваційну фірму чекає така удача та гарантований успіх?

Як виглядають ці незвичайні малі підприємства в Україні? Вони становлять незначну меншість діючих компаній, але є авторами та провідниками нових ідей, користувачами нових технологій.

Мале приватне підприємство «Бордюр» було створено у 1996 році. Державна реєстрація підприємства фактично закріпила давні дружні та творчі стосунки його засновників: Володимира Абдуллаєва, Сергія Основіна та Андрія Барсукова.

Кожен з «батьків засновників» був уже відомим і мав авторитет у певному колі фахівців: Володимир Абдуллаєв як режисер постановник та автор сценаріїв донецьких команд «веселих та кмітливих», Андрій Барсуков як талановитий оператор та режисер монтажу відеосюжетів, Сергій Основін як програміст та майстер web реклами. До реєстрації підприємства вони вже мали спільні проекти і в різний час працювали на студії ТРК «Україна». Але бажання позбавитися рутини та розширити поле творчості, самостійно приймати рішення і мати своє власне ім’я перемогло. У новій фірмі, яка отримала екзотичну назву «Бордюр», кожен з них очолив свій напрямок згідно зі спеціалізацією і час від часу керував проектами залежно від характеру замовлення, яке отримувала фірма.

ПРОДУКЦІЯ ТА КЛІЄНТИ

Основні види продукції рекламної фірми «Бордюр» такі:

– рекламні відеоролики, репортажі та сценарії програм для телебачення;

– рекламні продукти в Інтернет просторі;

– програмне забезпечення для телерадіокомпаній (software).

Як правило, клієнтами «Бордюру» є:

– регіональні та центральні телерадіокомпанії України та зарубіжжя;

– виробники продукції та послуг, які потребують реклами;

– політичні партії та кандидати в депутати;

– зарубіжні комп’ютерні фірми, які спеціалізуються на виробництві програмного забезпечення для телебачення.

Типовий клієнт «Бордюру» – це молода, сучасна, динамічна компанія чи персоналія, яка або діє в інноваційній галузі та будує свою стратегію на інноваціях, або орієнтована на молодого споживача.

Показовим є й розміщення офісу «Бордюру» – зазвичай в корпусі якогось з університетів або в центрі студентського містечка. Як у 1996 році, так і тепер «Бордюр» самостійно вибирає собі клієнтів – не всі потенційні замовники стають клієнтами. Під час вибору клієнта значущими є не тільки винагорода, але й характер роботи, можливість проявити творчість.

У таблиці подано структуру виробництва та продажу продукції «Бордюру» у 1996 та 2000 роках. Натепер «Бордюр» надає перевагу клієнтам з Німеччини, Польщі, Швейцарії, головним чином комп’ютерним фірмам, які виробляють програмне забезпечення для телебачення та обслуговують супутники. Ці компанії з кожним роком дедалі ширше залюбки розміщують замовлення в Україні.

 

Тип продукції або клієнта	Обсяг продажу, %
1. Регіональні телерадіокомпанії
2. Національні телерадіокомпанії
3. Реклама для підприємств в Інтернеті
4. Замовлення приватних осіб
5. Програмне забезпечення для зарубіжних фірм
-

КОНКУРЕНТИ?

– Ми не маємо конкурентів, – відповідає на це запитання Володимир Абдуллаєв. – Ні, теоретично десь повинні бути фірми, які виробляють щось схоже. Але ми не зустрічаємо їх на ринку і не суперничаємо за контракти. Коли ми розмовляємо із замовниками, їхні фінансові можливості та наша зацікавленість роботою є пріоритетними при визначенні ціни.

«Бордюр» з нетерпінням чекає виходу на український ринок крупних телерадіо ТНК, пояснюючи це тим, що одинаки не в змозі розвинути ринок і прищепити споживачеві смак до сучасної реклами. Що стосується вітчизняних фірм, то їхня діяльність має досить короткотерміновий характер. Вони часто створюються, але й часто розпадаються. Головна причина – висококваліфіковані фахівці програмісти та web дизайнери реклами користуються попитом і отримують роботу за кордоном.

– Необхідно особливо зазначити, що обрана стратегія не є випадковою, – продовжує Володимир Абдуллаєв, – а була добре прорахована. Основну ставку зроблено на дорогу продукцію та послуги, потреба в яких ще низька. Ми знайшли новий ринок, поки що невеликий за обсягом, перспективи якого зростають.