Модель рыночной экономики предполагает суверенитет потребителя, т.е независимость и самостоятельность решений. Потребитель «голосует» рублем (или другой денежной единицей) за товары, которые следует производить. Теория потребительского выбора исследует процесс принятия решений отдельными домохозяйствами и его влияние на формирование рыночного спроса.
Полезность и стоимость в экономической теории. Предпосылки теории потребительского выбора.
Кардиналистская (количественная) теория полезности. Функция полезности. Общая и процентная полезность. Закон убывающей предельной полезности. Графическая модель общей, средней и предельной полезности. Рациональное поведение. Принцип максимизации полезности. Равновесие потребителя о трактовке количественной концепции.
Ординалистская (порядковая) теория полезности. Аксиомы ординалистского подхода. Функция полезности, ее графическая модель. Кривые безразличия, карта кривых безразличия, свойства кривых безразличия. Предельная норма замещения. Форма кривых безразличия. Бюджетное ограничение; влияние цены товара и дохода на бюджетное ограничение. Равновесие потребителя в порядковой концепции. Влияние изменения дохода на выбор потребителя: кривые «доход – потребление». Кривые Энгеля, Кривые Энгеля для нормальных товаров и предметов роскоши. Структура расходов потребителя, законы Энгеля.
Теория поведения потребителей как основа теории спроса. Кривая «цена - потребление». Выведение кривой спроса.
Общий эффект изменения цены, эффект замещения, эффект дохода. Эффект замещения и эффект дохода для товаров разного качества (нормальных, товаров низшей категории, товаров Гиффена). Потребительский излишек.
Часть1
ПЛАН ЛЕКЦИИ
1. Основные предпосылки анализа поведения потребители. Гипотеза
о рациональнальности потребителя.
2. Концепция полезности: кардинастская и ординалистская версии
полезности. Предельная полезность.
3. Предпочтения потребителей. Функция полезности Предельная норма замещения и выбор потребителя.
4. Благосостояние потребителя, потребительский излишек (выигрыш потребителя).
ПЛАН СЕМИНАРА
1. Полезность и ценность в экономической теории.
2.Предельная полезность. Максимизация полезности. Общая
и предельная полезность.
3.Предпочтения потребителя. Кривые безразличия и их свойства.
4. Кривые безразличия для товаров-субститутов
и товаров -комплементов.
Часть 2
ПЛАН ЛЕКЦИИ
1. Бюджетное ограничение Равновесие потребителя.
2. Изменение спроса потребителя на товар с изменением дохода. Тип экономических благ. Нормальные товары и товары низшей категории.
3.Влияние изменения цен на положение потребителя Эффект дохода и эффект замещения.
4.Выбор потребителя и кривая спроса.
ПЛАН СЕМИНАРА
1 Выбор потребителя - нахождение оптимума.
2. Кривые «доход - потребление» кривые Энгеля.
3. Нормальные товары и товары низшей категории Парадокс Гиффена.
4.Эффекты дохода и замещения. Номинальный и реальный доходы.
5. Выведение кривой спроса из анализа выбора потребителя. Типы
кривых спроса.
Основные понятия
Полезность - удовлетворение, получаемое индивидом в результате потребления блага.
Потребительская функция — связь между количеством потребляемого блага и общей полезностью, извлекаемой при этом потребителем.
Предельная полезность - прирост общей полезности при увеличении потребления некоторого блага на единицу.
Кардиналистская (количественная) концепция полезности предполагает возможность точного количественного измерения величины полезности. Величина полезности измеряется в условных единицах – ютилях.
Равновесие потребителя в соответствии с кардиналистской концепцией полезности достигается, если выполняется правило «последнего доллара»: предельные полезности на единицу затрат (1 доллар), которые извлекает потребитель, приобретая любое благо, должны быть равны. То есть 
x= 
, где MUx и MUy-предельные полезности приобретенных единиц благ X и У, а Рх и Ру - цены соответствующих благ.
Ординалистская (порядковая) концепция полезности утверждает, что нет необходимости в измерении величины полезности. При сравнении наборов благ достаточно определить уровень полезности, присвоив индекс, который позволит проранжировать наборы по степени их предпочтительности для потребителя.
Графическим изображением ординалистской функции полезности является карта кривых безразличия.
Кривая безразличия - множество точек, характеризующих наборы благ, которые приносят потребителю равную полезность.
Предельная норма замещения (МКS) - количество одноuj блага, от которого потребитель готов отказаться ради, увеличения потребления другого блага на единицу. При бесконечно малых изменениях объемов благ предельная норма замещения становится характеристикой (тангенсом) угла наклона касательной к кривой безразличия. Аналитически предельная норма замещения товара У товаром X описывается следующим образом:
MRSxy= 
=
Линия бюджетного ограничения - множество наборов двух благ, доступных потребителю при ладанном уровне дохода и ценах.
Равновесие потребителя в соответствии с ординалистcкой концепцией полезности достигается в точке касания линии бюджетного ограничения и кривой безразличия. В этой точке угол наклона линии бюджетного ограничения совпадает с величиной предельной нормы замещения:
MRSxy= 
.
Эффект дохода - изменение величины спроса на товар в результате изменении реального дохода потребителя.
Эффект замещения - изменение величины спроса на товар в результате изменения соотношения цен.
ТЕСТЫ
1. Кардиналистская концепция полезности предполагает, что функция полезности:
1)может быть представлена графически;
2) не может быть выражена аналитически;
3) дает возможность точного определения величины полезности;
4) верно 1) и 3);
5) все ответы правильные.
2. Наклон кривой спроса объясняете:
1) эффектом замещения;
2) эффектом дохода;
3) эффектом Гиффена;
4) верно 1) и 2):
5) нет правильного ответа.
3. При потреблении двух товаров (смещает равновесна потребителя:
1) на более высокую кривую безразличия;
2) на более низкую кривую безразличия;
3) вдоль той же самой кривой безразличия,
4) на новую линию бюджетного ограничения;
5) верно 1) и 4).
