Б) незаинтересованностью потребителя;
В) наличием негативного спроса;
Г) совпадением структуры спроса и предложения.
2. Для успешной продажи товаров предварительного выбора необходимо:
А) иметь широкий ассортимент;
Б) хорошо знать товар;
В) суметь заинтересовать покупателя;
Г) все вышеперечисленное.
3. Какое утверждение является неверным при продаже стационарных
сооружений:
А) закупка непосредственно у производителя;
Б) применение техники личной продажи;
В) большая роль рекламы;
Г) готовность к оказанию послепродажных услуг.
4. Основное влияние на выбор поставщика природных ресурсов
оказывает:
А) качество товара;
Б) цена товара и надежность поставщика;
В) интенсивность рекламной кампании;
Г) условия транспортировки.
5. К товарам кратковременного пользования относятся:
а) зубная паста;
Б) туалетное мыло;
В) фруктовые соки;
Г) все вышеперечисленное.
6. Для каждой ситуации выберите один вариант ответа — да или нет:
А) услуга не является товаром;
б) значение старого правила «клиент всегда прав» в условиях развития
рыночных отношений приобретает все большую значимость;
в) один и тот же товар может быть отнесен по маркетинговой класси
фикации либо к потребительской группе, либо к товарам производ
ственно-технического назначения в зависимости от того, кто явля
ется его конечным потребителем;
г) разработка маркетинговой стратегии продвижения товара на ры
нок во многом зависит от покупательских привычек;
Д) сахарный песок относится к товарам импульсивной покупки;
е) при необходимости можно значительно увеличить за короткий срок
на рынке предложение отечественной сельскохозяйственной про
дукции;
ж) услуга неотделима от производителя и может осуществляться толь
ко в его присутствии;
з) производство и потребление услуги не совпадают по месту и времени;
и) в маркетинге товаров производственно-технического назначения
Производство и потребление отделены друг от друга местом и временем;
К) товар, созданный на основе производственного и рыночного ноу-хау, в период внедрения на рынок может быть товаром пассивного спроса.
УПРАЖНЕНИЯ
12. Для важнейших терминов выберите правильное определение из перечня:
| важнейшие термины маркетинга | Перечень определений терминов | |
| 11. негативный спрос; | 13. подавляющее число покупателей на рынке отвергает товар независимо от его качества; | |
| 12. стимулирующий маркетинг; | 14. действия, приносящие человеку полезный результат, выгоды или удовлетворение; | |
| 13. потребительские товары; | 15. нахождение способов временного или постоянного снижения спроса для ликвидации ряда отрицательных рыночных явлений; | |
| 14. услуги; | 16. тип маркетинга при отсутствии спроса в случае безразличного от ношения потенциальных покупателей к предложенному товару; | |
| 15. колеблющийся спрос; | 17. нерегулярный спрос, который характеризует сезонные, ежедневные и даже часовые колебания; | |
| 16. демаркетинг; | 18. восстановление спроса в результате творческого переосмысления ранее использовавшегося маркетингового подхода; | |
| 17. ремаркетинг; | 19. товары, приобретаемые покупателями для удовлетворения личных потребностей; | |
| 18. товары производственно-технического назначения; | 20. поддержание существующего уровня спроса с учетом изменения системы предпочтений потребителей и усиления конкуренции; | |
| 19. потенциальный спрос; | 21. товары, приобретаемые для дальнейшей переработки или последующего использования в бизнесе; | |
| 20. поддерживающий маркетинг | 22. скрытый спрос, когда многие потребители не удовлетворены существующими товарами и необходимо создание товаров нового качественного уровня. |
