PR-текст — особого рода феномен, продукт особого рода речемыслительной деятельности, предполагающий анализ, оценочное прочтение информации, сопоставление и заключение.
Выделяют 3 рода PR- текстов: личные, специализированные и тексты для общественности. Известен классифицирующий признак PR-текста: способ его доставки целевому адресату (письмо, обращение). Любой текст создается конкретным человеком или группой лиц. Тексты по их отношению к типу авторства определяются как индивидуальные, коллективные, со скрытым индивидуальным типом авторства. Индивидуальные тексты могут быть написаны в соавторстве, под которым подразумевается «коллективная деятельность двух (и более) субъектов, направленная на один объект и приводящая к одному результату». По отношению к журналистскому тексту существует понятие «коллективное авторство», под которым признается «деятельность разных субъектов с различными результатами, послужившими предметом деятельности последнего в цепи субъекта, объединившего их в новый продукт»; скрытое индивидуальное авторство отражено в некоторых видах обзоров. Индивидуально-стилистические признаки реализуются в экспрессивных речевых средствах текста. Это могут быть фирменные лозунги, выполняющие рекламную функцию, яркие, запоминающиеся заголовки, ударные, призывающие к участию в какой-нибудь акции фразы, свежие метафоры или сравнения, ассоциативно связанные с основной темой PR-сообщения. Главное требование к использованию окказиональных средств выразительности - присутствие вкуса и чувства меры.
Любой PR-текст составляется ради создания, приращения или поддержания паблицитного капитала конкретного базисного PR - субъекта, а следовательно, цель любого PR - текста по сути своей всегда агитационна: сформировать положительное мнение общественности о PR - субъекте. В собственно агитационных жанрах (агитационная листовка, слоган) она выражена открыто, в остальных (новостной лист, байлайнер, биография и т.п.) - скрыто, как правило, за счет включения в текст имиджевой информации.
В сфере PR существует немало устоявшихся текстовых форм, каждая из которых имеет особое назначение, структуру и правила оформления. Однако разграничение этих форм еще не настолько общепринято, бесспорно и специфично, чтобы можно было говорить о различных жанрах текстов в public relations. Очевидно, следует говорить о типах текстов.
По функциональному параметру в PR можно выделить три основные группы текстовых форм, предназначенных для различных аудиторий: материалы для СМИ; тексты для корпоративных коммуникаций; тексты для распространения среди массовой аудитории на определенных информационных носителях.
Материалы для СМИ делятся на следующие жанры: бэкграундер и факт-лист; форма "вопрос-ответ"; ньюслеттер; позиционное заявление; фичер; кейсы; "именная" статья (by-liner); обзорная и аналитическая статья; статья advertorials & infomercials.
79. Работа с программой «Headliner».
"HeadLiner (Заголовщик)". Это английское слово многозначно: с одной стороны, headline - газетный заголовок, с другой стороны, Headliner - это группа-лидер, ради которой люди и ходят на концерт, в отличие от, скажем, "разогревающего состава". HeadLiner разработан с целью повысить эффективность создания каждым Автором: заголовков (в меньшей степени - рекламных девизов, слоганов); образных фраз, метафор; текстов для баннеров; поиска нужных цитат (например, высказываний политических деятелей). Учитывая, что заголовки часто являются видоизменением "крылатых фраз": изречений, пословиц, реплик киногероев и т.п., в программу включены соответствующие базы данных с возможностью их просмотра при работе. Вот ключевые слова, описывающие работу с программой HeadLiner: ИГРА - АНАЛОГИИ – ЦИКЛ
Почему так? ИГРА - потому что рекомендуется относиться к программе без "паучьей серьезности", как к игре с интеллектуальным партнером, который постоянно подкидывает уважаемому Пользователю варианты решений. АНАЛОГИИ - ибо программа сама не создает фраз - она лишь пробуждает с помощью аналогий интуицию Пользователя. И Пользователь благодаря этим аналогиям создает заголовки, фразы, метафоры. ЦИКЛ - так как если что-то не получилось с первого раза - смело делайте новый цикл.
