"Exit poll" - опрос избирателей на избирательных участках после процедуры голосования, в мировой социологической практике используется довольно часто, именно в том смысле, насколько часто проводятся в той или иной стране выборы или референдумы и насколько острой бывает политическая ситуация вокруг этих событий.
В определенной степени осуществление подобного рода проектов является показателем развития уровня политической культуры и демократизации общества, особенно если говорить о странах бывшего социалистического лагеря. Данные "Exit poll", с одной стороны, выполняют прогнозные функции - еще до объявления официальных результатов выборов позволяют с определенной точностью судить о конечных результатах, С другой же стороны, данные таких опросов позволяют оценить "прозрачность" проведенных выборов. Если данные "Exit poll" и официальные результаты выборов существенно между собой разнятся, то не исключено, что на ход выборов оказал значительное влияние так называемый "административный ресурс" - в данном случае фальсификация результатов выборов.
Прогнозируемость данных, получаемых в результате подобного опроса, во временном интервале невелика - с момента закрытия избирательных участков до момента первых достаточно полных результатов подсчетов голосования, предоставляемых Центральной избирательной комиссией. Далее это становится уже историей, материалом для методического анализа и учебного процесса.
Основная задача "Exit poll" состоит в предоставлении прогнозных оценок только что состоявшихся выборов, а также накопление статистической информации об электорате. Основные задачи опроса определяют особенности подготовительного этапа исследования, диктующие исследователям в качестве основных условий - точность и репрезентативность, получаемых данных.
Говоря о методике "Exit poll" опроса, исследователи должны акцентировать свое внимание на нескольких моментах:
1) формировании выборочной совокупности на первых ступенях отбора;
2) методах отбора избирателей на избирательных участках;
3) процессе сбора первичной информации и передаче ее в центральный офис.
58. Стиль и направления рекламной кампании. Рекламная кампания - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.
Любая рекламная кампания состоит из двух взаимосвязанных блоков – создания креативной (творческой) рекламы и размещения рекламы на различных носителях.
Креативные разработки – создание брендинговых основ (Имя бренда, логотип и фирменный стиль), рекламных и PR стратегий и идей, творческих и дизайнерских концепций, макетов этикеток/упаковок, представительской, транспортной и наружной рекламы. Любой креатив ценен, если он помогает продавать.
Даже самые оригинальные идеи, стратегии, божественно красивые дизайны будут бесполезны, если не соответствуют рыночной ситуации и, особенно – психографическим характеристикам целевой аудитории. И, наоборот, рекламный креатив, наиболее полно, эмоционально и/или убедительно донося рекламное сообщение до потребителя, значительно экономит средства на размещении рекламы.
Рекламные кампании с точки зрения территориального охвата, делятся на: локальные, региональные, национальные, транснациональные (международные).
По интенсивности воздействия: ровные, нарастающие, нисходящие.
По используемым рекламоносителям: телевизионно-ориентированные; интернет-ориентированные; использующие прессу; радио; наружную рекламу; медиамиксовые.
С точки зрения выбора целевой аудитории: массовые или нишевые, ориентированные на потребителя или для продавца (B2C и B2B).
Рекламные кампании разнятся по целям: для вывода на рынок новых продуктов или услуг, для формирования имиджа торговой марки, направленные на стимулирование сбыта, напоминающие о продуктах или услугах и т.д.
По характеру проведения: коммерческие, политические, социальные.
По интенсивности проведения: непрерывные, импульсные.
В зависимости от типа рекламодателей делятся на: частные, государственные, общественные.
По срокам проведения: краткосрочные, долгосрочные.
По охвату: сегментированные, тотальные.
