Лекции.Орг


Поиск:




Категории:

Астрономия
Биология
География
Другие языки
Интернет
Информатика
История
Культура
Литература
Логика
Математика
Медицина
Механика
Охрана труда
Педагогика
Политика
Право
Психология
Религия
Риторика
Социология
Спорт
Строительство
Технология
Транспорт
Физика
Философия
Финансы
Химия
Экология
Экономика
Электроника

 

 

 

 


Спонсорство в основном применяется с целью




1) бескорыстно помочь кому-либо;

2) получить "моральные дивиденды";

3) улучшить свой рекламный образ.

42. Разворот - это:

1) размещение рекламного материала на обложке журнала;

2) рекламное объявление, полностью занимающее две солидные полосы;

3) одно или несколько связанных между собой рекламных сообщений, размещенных в рамках одного издания.

43. Брандмауэр - это:

1) крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней подсветкой;

2) крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих стенах зданий свободных от окон;

3) специально построенные рекламные щиты, располагающиеся вдоль автомобильных трасс;

4) отдельно стоящая раскладная и выносная конструкция, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта.

44. Буклет представляет собой:

1) малоформатное несфальцованное недорогое издание;

2) многостраничное, сброшюрованное и хорошо иллюстрированное издание небольшого формата;

3) хорошо иллюстрированный пригласительный билет;

4) сфальцованное и, как правило, многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание.

45. Категория целевого воздействия (целевая аудитория) - это:

1) фактические и потенциальные потребители рекламной продукции;

2) категория лиц, на которых в первую очередь направлена рекламная информация в ее различных видах;

3) совокупность сотрудников рекламного агентства, принимающих участие в проведении рекламной компании;

4) фактические потенциальные покупатели рекламируемого товара.

46. Какие решения не принимаются при работе над рекламным обращением:

1) формирование идеи;

2) оценка и выбор вариантов обращения;

3) составление сметы расходов;

4) исполнение обращения;

5) составление слогана.

47. Рекламный слоган - это:

1) рекламный девиз;

2) главный аргумент рекламного послания;

3) адресная информация рекламного характера;

4) любой броский элемент рекламы.

48. Рекламная кампания называется целевой, если:

1) преследует цель постоянного увеличения, интенсивность рекламного воздействия;

2) направлена на определенную группу целевого воздействия;

3) рекламодатель использует лишь одно конкретное средство рекламы;

4) в результате ее проведения может быть реализована задача существенного увеличения продаж.

49. По основным целям рекламные кампании подразделяются следующим образом:

1) недифференцированные и дифференцированные;

2) вводящие, увещевательные, напоминающие;

3) местные, региональные, общенациональные, международные;

4) одноканальные, многоканальные.

50. Рекламная кампания - это:

1) фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью;

2) процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю;

3) планомерный процесс изготовления рекламных материалов и проведение рекламных мероприятий;

4) комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающий определенный период времени и направлены на достижение рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

 

51. Позиционирование марки - это:

1) управление мнением потребителя относительно места вашей марки среди; множества различных марок данной или смежной товарной группы;

2) процесс разбивки рынка на группы потребителей на основе различных признаков;

3) утверждение уникальности марки.

52. Термин "уникальное товарное предложение" (УТП) ввел в рекламную практику:

1) Р. Ривз;

2) Ч. Фрейзер;

3) Э. Райс;

4) Дж. Траут.

53. К основным компонентам рекламного текста не относится:

1) заголовок;

2) эхо-фраза;

3) имя бренда.

54. Краткая оригинальная фраза, выражающая основную идею всех сообщений в рамках рекламной кампании – это:

1) заголовок;

2) слоган;

3) имя бренда.

55. Амплификация – это:

1) повторение в начале текста мысли, вынесенной в заголовок;

2) учет возрастных особенностей целевой аудитории;

3) синтаксический параллелизм рекламных фраз.

56. Выберите из вариантов недостаток имени бренда:

1) название по ассоциации;

2) использование каламбура;

3) использование пустых аббревиатур.

57. Что является недостатком при выявлении УТП:

1) УТП повторяет УТП конкурентов;

2) УТП отражает не характеристику, а преимущество;

3) выявленным УТП не могут воспользоваться конкуренты.

58. Слова типа «должен, нужно, надо, обязан, необходимо, непременно, однозначно» - это:

1) модальные операторы необходимости;

2) модальные операторы возможности;

3) слова негативного воздействия.

59. Слова негативного воздействия:

1) можно использовать в рекламе;

2) нельзя использовать в рекламе;

3) можно использовать в рекламе некоторых товаров при условии акцента на положительном действии товара.

60. К словам социально-престижных потребностей относятся:

1) здоровье, самочувствие, пита­ние, рацион, экологически чистый;

2) предохранять, безопасно, защита, спокойно, снимать тревогу;

3) престиж, признание, компетентность, значимость (личная), карье­ра.

61. Выявление сходства двух предметов и вывод о том, что предметы схожи и в других отношениях – это:

1) индукция;

2) аналогия;

3) дедукция.

62. Использование контраргументов важно, если:

1) потребитель лояльно относится к товару;

2) потребитель имеет среднее образование;

3) потребитель имеет высшее образование.





Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2016-07-29; Мы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 642 | Нарушение авторских прав


Поиск на сайте:

Лучшие изречения:

Наглость – это ругаться с преподавателем по поводу четверки, хотя перед экзаменом уверен, что не знаешь даже на два. © Неизвестно
==> читать все изречения...

2701 - | 2269 -


© 2015-2025 lektsii.org - Контакты - Последнее добавление

Ген: 0.013 с.