.
, , , , , .
, , , . .
, , . , , .
, , , . ( , ), .
, , .
, , , , , , . , .
, . .
,
, . , . . .
, . , , .
|
|
, .
, , , , .
, , , , . .
. , , . .
going shopping ( ) . . , , . , Gateshead's Metro Centre [19]. , , .
, , , -. , , . , .
, : , , , , , , , , . 90 % . , . , , .
, , : , , . , , . , . POPAI, 80 % . 5 [19].
|
|
, , , , , . . , , , . .
, , . . , , . .
, , , . , . , 15 300 % . , , 78 %. 63 % [19].
, , . , . .
, , . .
. , , , (, , , ). , , , , ( ). , , .
, - : - .
: , , , , .
. , , . , , , . . . - .
:
|
|
: ;
, , , . , , ;
;
, .
:
;
;
.
, 40 % (, , ..), . 60 % ( , ..), .
. :
;
.
, : , . , .
.
1. , . , .
2. 90 % , , . , . , (, , ) , (, , , ). 8090 % , 4050 % . .
3. : , .
4. . , ( , , ..) .
. :
|
|
, , - , , .
. - .
, , , , .
, , . 100 % , . , . , , , .
, (, , , , , ..) [3, . 89]:
. . .
. .
. .
, . , . , . ( , ), .
. . - , , . , . :
;
;
.
, . , . , .
[19].
1. . .
, . . 2 , . , , 10 , , . , , :
10 % | 5 % | 10 % |
30 % | ||
45 % |
, , . , , : , , .
:
;
, (, , , );
|
|
, .
:
( , . , , . , );
( , , , . );
( : . , . , ).
2. . , , . : .
, .
:
;
, ;
.
:
1. . - .
2. . .
3. . , .
, . :
1. , . . . . : .
2. : , . .
3. , . [21].
. . , - , .
, . , , . , , . , ( ), , , .
() . , .
3. . .
. , , , - . . , .
, - . , .
(colour blocking). 1,2 / 2,5 . , : . . , , . , , . , .
, . , . , - , .
. : . , .
4. . , , . , . . , , . (cross-merchandising) . , , . , . , .
, , , , . , .
, .
5. . . , , , . , , , , .
. . ( , -) (, , , , ). -, . , .
, . Monell , . , , -, . (, ). , , : , . . , , .
Marketing Aromatics, , , , : , , , . . , , , [19].
6. . . - . . . , , . , .
, , - . , , . , .
, . , . .
7. . . . , , , .
. . , , , . - .
8. . . , , , . , , , , .