Принцип виключення подвійного рахунку

На основі цих принципів сформульовано методичні аспекти оцінки конкурентоспроможності товару:

 методична база повинна будуватися відповідно до суті товару як продукту, призначеного для продажу і подальшого споживання;

 при виявленій проблемі конкурентоспроможності товару її вирішення доцільно здійснювати на основі маркетингового дослідження, що передбачає вивчення ставлення покупців до товарів підприємства і його конкурентів, а також переваг та недоліків внутрішнього середовища фірми; ефективності використання можливостей і уникнення загроз її зовнішнього оточення;

 оцінка конкурентоспроможності товару повинна проводитися періодично, а не лише при виникненні проблемної ситуації

 оскільки товари орієнтовані на певні сегменти покупців, складові конкурентоспроможності товару є технічні, економічні і комерційні характеристики продукту, якими більшість покупців конкретного сегменту в основному керуються при виборі того або іншого товару;

 перелік значущих для покупців складових конкурентоспроможності товару має специфіку залежно від типу останнього, тому з'являється необхідність виділення складових конкурентоспроможності у кожному конкретному випадку;

 визначення набору складових конкурентоспроможності товару - ключовий момент її оцінки; при цьому на перший план необхідно висувати ті, які мають найбільшу значущість для покупця; визначення «ваги» кожного параметра може проводитися як за допомогою експертних, так і соціологічних методів; найбільш значущі параметри повинні досліджуватися в першу чергу, що не виключає вивчення другорядних складових, які в деяких випадках можуть робити відчутний вплив на ринковий успіх товару;

 етапи оцінки конкурентоспроможності товару мають специфіку залежно від конкурентної ситуації на ринку, виду товару, завдань оцінки, діяльності й стану підприємства, продукти якого оцінюються.

44. Класифікація методів оцінки конкурентос-проможності товарів.

Вибір конкретного методу залежить від специфіки продукту, обсягів доступної інформації, терміновості отримання результатів оцінювання, ресурсних обмежень тощо.

Методи оцінки конкурентос-проможності товарів можна класифікувати за наступними критеріями:

1-й критерій – ступінь урахування різноманітних якісних та цінових аспектів ттовару:

1.1. Метод визначення конкурентоспроможності продукції через порівняня її з продукцією конкурентів за рівнем якості;

1.2. Метод визначення конкурентоспроможності з урахуванням лише одного, найважливішого, якісного показника і ціни продажу;

1.3. Метод визначення конкурентоспроможності продукції за допомогою аналізу обґрунтованого перелвку значущих якісних показників та повних витрат споживача на придбання та використання продукції;

2-й критерій – спосіб вибору значущих якісних і цінових аспектів товару:

2.1. Відбір здійснюється субєктами оцінювання;

2.2. Відбір здійснюється на основі опитування експертів

2.3. Відбір здійснюється на основі реперезантативної вибірки споживачів

3-й критерій – форма представлення результатів оцінювання

3.1. Розрахунково-аналітичний метод, у тому числі розрахунок інтегрального показника як

- співвідношення групових показників;

- добутку індексів по всіх значущих показниках якості і витрат споживання;

- сумування зважених оцінок по асхі значущих показниках якості і витрат споживання;

3.2. Матричний метод(матриця Нельсона)

3.3. Графічний метод («Багатокутник конкурентоспроможності»)

45. Оптимізація співвідношення ціни, якості та обслуговування як основна мета управління конкурентоспроможністю товару.

узагальнено конкурентоспроможність товару може бути представлена наступним рівнянням:

Конкурентоспроможність товару = Якість + Ціна + Обслуговування