Кузнецов, Павел Александрович. 7 страница

Поздравления: и призывы, пожалуй, наиболее классический тип со­циальной рекламы. Наибольшее распространение он получил в со­ветский период в форме массовых агитационных материалов, листо­вок, плакатов и т.п.

1. Поздравления. Сегодня они не лишены, как и прежде, полити­ческого подтекста, хотя и ставят несколько иные задачи. Так;., фор­мально, например, поздравления не имеют политических целей. Но если поздравление не обезличено, а осуществляется в форме личного обращения, скажем, главы гщминистрации, то помимо социальной функции, такая реклама выполняет и решает политические задачи, позиционируя того или иного чиновника.

Вот пример типичного обезличенного поздравления админист­рацией жителей Самары с наступающим 2007 годом. На открытке, повешенной на билборде, изображена официальная символика Са­марской области: флаг и герб (илл. 3.16).

На другом примере поздравление с Новым годом написано на та­тарском языке — втором государственном языке в Татарстане: «Яна ел белэн», что означает «С Новым годом!». Визуальный ряд сопрово­ждается изображением маленького татарского мальчика (илл. 3.17).

Распространенным явлением становится поздравление жителей города практическим с любым более или менее значимым праздни­ком. 7 сентября 2008 г. Москва отметила свой очередной день рож­дения. Помимо общей поздравительной рекламы, представленный в городе в большом объеме, в московской мэрии решили совместить

S8

поздравительную социальную рекламу с фирменной символикой

«Года семьи» в России. Так, над надписью «С праздником, люби­мый город!» изображена счастливая семья, состоящая из папы, мамы,

мальчика и девочки, на фоне стен Московского Кремля (илл. 3.18).

Часто посредством социальной рекламы власти осуществляют анонсирование тех или иных событий. 23 июня 2007 г. в Казани со­стоялся татарский национальный праздник Сабантуй. Перед его проведением властями на улицах города была размещена серия билбордов с социальной рекламой, которая ставила целью инфор­мировать население о проведении праздника (илл, 3.19).

В настоящее время между арктическими странами начинается нешуточная борьба за природные ресурсы Арктики. Во многом этот процесс инициировала Россия, организовав летом 2007 г. арктиче­скую экспедицию на судне «Академик Федоров». Официальная цель экспедиции заключалась в том, чтобы собрать материал для доказа­тельства того, что хребет Ломоносова представляет собой часть прилегающего континентального шельфа России. Для этой цели на дно были спущены глубоководные исследовательские аппараты «Мир-1» и «Мир-2».

Экипаж аппарата «Мир-1» состоял из командира Анатолия Са~ галевича и двух бортнаблюдателей: знаменитого полярника Артура Чилингарова и депутата Госдумы Владимира Груздева. «Миром-2» командовал россиянин Евгений Черняев, а в качестве борт-наблю­дателей находились иностранные граждане: гражданин Швеции миллионер и фанат полярных экспедиций Фредерик Паулсен, нося щий звание почетного полярника России, и гражданин Австралии полярный исследователь Майк МакДауэлл.

«Мир-1» установил на дне титановый флаг России и капсулу с посланием будущим поколениям. Представителями Соединенных Штатов Америки этот шаг был расценен как пропагандистский и подвергся критике. За мужество и героизм в экстремальных услови­ях и успешное проведение арктической экспедиции А. Чилингарову было присвоено звание Героя России.

2. Призывы. С 1 по 25 июля 2006 г. в нашей стране была прове­дена Всероссийская сельскохозяйственная перепись, которая кос-

Практически сразу же после окончания экспедиции на улицах Москвы появились рекламные щиты, растяжки с изображением групповой фотографии этих героев, под общим слоганом «Россия встречает своих героев». Так, государство, с одной стороны, поздрав­ляет граждан с победой в Арктике, а с другой — демонстрирует по­литическую значимость проведенных действий (илл. 3.20).

нуласъ 100 млн россиян. Объем и качество собранной информа­ции уникальны. Сельхозперепись охватила 47,5 тыс. крупных, средних и малых сельскохозяйственных предприятий и организаций, 249,9 тыс. крестьянских и фермерских хозяйств, 31,4 тыс. Индиви­дуальных предпринимателей, 80,2 тыс. некоммерческих объедине­ний и 17 843,1 тыс. личных подсобных хозяйств¹. По мнению вла­стей, итоги переписи помогут сформировать сбалансированную агропромышленную политику России на многие годы.

Перед началом Всероссийской сельскохозяйственной переписи была проведена масштабная информационно-рекламная кампания, имеющая целью побудить граждан, составляющих целевой сегмент переписи, принять в ней участие. Власти прекрасно понимали, что отношение сельского населения к ревизиям, осуществляемым со стороны государства, всегда имело негативный оттенок.

В этой ситуации на социальную рекламу возлагалась задача формирования положительного отношения к сельскохозяйственной переписи, подчеркивалась ее важность для развития сельского хо­зяйства в нашей стране. На одном из агитационных материалов, подготовленных для сельской местности, помещен образ русской крестьянки на фоне своего подворья, которая призывает: «Отнесись к стране по-хозяйски!» (илл. 3.21).

Таким образом, поздравления и призывы занимают важное место в общей структуре информации, исходящей прежде всего от власт^ ных структур. Исторически поздравления и призывы были широко

¹ Всероссийская сельскохозяйственная перепись 2006 (официальный сайт) // http://www.perepis2006.ru/.

распространены в советской практике социальной рекламы. Частым и заметным явлением в поздравлениях и призывах является наличие политического и имиджевого компонента.

Реклама здорового образа жизни

Реклама здорового образа жизни представляет собой один из самых больших информационных блоков социального рекламирования и является наиболее распространенной. Такая реклама отображает функции государства в социальной сфере по поддержке здоровья граждан, ведению профилактической работы по предупреждению тех или иных заболеваний.

В рекламировании здорового образа жизни можно выделить не­сколько основных направлений, которые дублируют задачи социаль­ной политики государства в данной сфере:

• реклама против табакокурения;

® реклама против алкоголизма и наркомании;

• рекламно-информационное обеспечение медико-профилакти­ческой работы;

• реклама собственно здорового образа жизни.

1. Реклама против табакокурения. По данным Всемирной орга­низации здравоохранения (ВОЗ), в настоящее время в мире каждые 6 секунд умирает один человек от заболеваний, связанных с куре­нием табака, а ежегодно по этой причине умирают 5 млн человек. В этой ситуации в апреле 2008 г. в России был принят закон о при­соединении к рамочной конвенции ВОЗ по борьбе с табакокурени­ем, которая определяет стратегию госрегулирования табачной от­расли. Рамочная конвенция принята была 21 мая 2003 г. на 56-й сессии Всемирной ассамблеи здравоохранения, и по состоянию на апрель 2007 г. 145 стран и ЕС стали ее участниками. Согласно дан­ному документу Россия обязана будет постепенно, в течение пяти лет, ввести жесткие ограничения всех видов рекламы табака вплоть до ее полного запрета. Предупредительная надпись на упаковке та­бачных изделий должна будет занимать не менее 30% площади большей стороны пачки (сейчас 4%).

Частью информационной работы по профилактике и борьбе с курением является организация системы социальной рекламы. Одна­ко большая часть современной антитабачной рекламы имеет крайне низкую эффективность. В основе такого положения дел лежит не­сколько причин.

Первая заключается в том, что до настоящего момента не до кон­ца выяснено, какая реклама против курения будет являться эффектив­ной, а какая нет. Так, ученые из Колледжа журналистики и массовых коммуникаций Университета Джорджии (The University of Georgia)

в С Ш А, изучив влияние рекламы на отношение к табаку среди 1700 школьников средней возрастной группы, пришли к выводу, что ав­торитарные слоганы («Просто скажи нет»), прямо понуждающие подростка отказаться от курения, накладываясь на подростковые психологические особенности, зачастую оказывают обратный эф­фект. То есть антитабачная реклама вызывает у молодежи желание попробовать закурить — хотя бы из принципа, только потому, что это запрещают. Ученые считают, что информацию следует подавать опосредованно, сообщая о тех действиях и поступках, которые де­лают другие подростки. То есть слоганы должны выглядеть как «Твои друзья не курят» или «Большинство молодежи не курит», с указанием веских причин, почему они так поступают. Запретитель­ных интонаций в них быть не должно, только повествовательные, констатация фактов, причем примеры необходимо приводить из ок­ружения самих подростков¹.

Вторая сторона вопроса заключается в неверном определении целевой аудитории, на которую должна быть направлена социальная реклама. Так, например, на одном из билбордов мы видим доста­точно простой и чем-то надоевший призыв «Не совершая РАКовой ошибки... Не кури!» (илл. 3.22). Дело даже не в том, что сам образ оторван от слогана и изображение контуров мышечной ткани чело­веческой головы никак не связано с призывом не курить. Непонят­но, что скрывается за многоточием и почему акцент сделан исклю­чительно на рак, хотя опасность курения не только в этом.

По сути дела, причины, почему, например, подросток начинает курить, давно и по большей части уже выяснены: это стремление казаться более взрослым, не выглядеть в глазах сверстников пай-мальчиком и т.п. Сама табачная реклама прекрасно играет на сложностях психосоматического развития тинейджера, делая его потребителем табачных брендов с молодости и на всю жизнь.

¹ Проект «AdVesti.ru» (официальный сайт) // http://www.advesti.ru/.

Социальная же реклама до настоящего времени не может опре­делиться, как именно бороться с курением. Однако если исходить из общей логики причинности возникновения зависимости в ас­пекте психосоматического развития тинейджера, то рекламу нужно строить в соответствии с этими особенностями. Варианты слоганов для мальчиков (юношей) могут быть следующими: «Если ты будешь курить, твоя девушка не будет встречаться с тобой!», «Если ты бу­дешь курить, то не сможешь найти нормальную работу!», «Причины твоего постоянного кашля и насморка — сигареты!». Варианты сло­ганов для девочек (девушек, молодых женщин) могут быть следую­щими: «Если ты будешь курить, твой ребенок родится больным!», «Если ты будешь курить, твои зубы пожелтеют, а изо рта будет не­приятный запах!» и т.п.

Таким образом, вариантов может быть очень много. Важно то, что социальная реклама должна очень активно играть на психоло­гических комплексах и фобиях. Для кого-то таким слабым местом будет забота о внешности, для кого-то — материнство и страх, что ребенок родится больным. Менторский же тон, и исследования это подтверждают, здесь уже не работает. Реклама против курения должна исключить авторитарные слоганы, сочетая агрессию с соци­альными эталонами.

При этом важно, чтобы антитабачная реклама была понятной. Так, Правительство Санкт-Петербурга разместило летом 2008 г. се­рию ситиформатной рекламы под слоганом «Быть свободным — значит не быть зависимым!». Здесь же изображены сидящие и пры­гающие дети (илл. 3.23). Думается, что такой подход также является неверным. Говорить под видом борьбы с курением о ценностях свободы в таком возрасте — бессмысленно. Это не будет понято.

В качестве целевой аудитории антитабачной рекламы должна быть преимущественно молодежь. В зрелом возрасте курить прак­тически не начинают, курят с самых молодых лет. В России, в ча­стности, этот показатель приближается к 10—12 годам. А потому со­циальной рекламой воздействовать, например, на взрослых мужчин не имеет смысла. Можно лишь постепенно ограничивать возмож­ности курения, скажем, запрещая курение в общественных местах, поднимать периодически акцизы на табак и т.п. Думается, что воз­можность побороть курение в России есть, несмотря на колоссаль­ные лоббистские ресурсы табачных компаний. Для этого необходи­ма последовательная, а не популистская, государственная политика и, конечно же, грамотная социальная реклама.

2. Реклама против алкоголизма и наркомании. Если алкоголизм является старой российской бедой, то наркомания — беда последних десятилетий. При этом число и алкоголиков, и наркоманов в России исчисляется миллионами, а мер, предпринимаемых государством, недостаточно, чтобы побороть эти социальные язвы.

27 апреля 2006 г. приказом руководителя Федерального агентст­ва по печати и массовым коммуникациям М.В. Сеславинского был образован Экспертный совет по вопросам подготовки и размеще­ния в средствах массовой информации социальной рекламы анти­наркотической направленности.

Реклама против алкоголизма и наркомании выполняет важную функцию, и прежде всего по профилактике психосоматической за­висимости. На тех, кто уже страдает этими недугами, социальная реклама не действует. Качественной рекламы против алкоголизма и наркомании по сравнению с антитабачной рекламой несколько больше. Однако в отношении выработки общей концепции ведения рекламно-информационной профилактической работы здесь все го­раздо сложнее. Причины алкоголизма и наркомании другие, неже­ли причины курения табака. А потому выработать какую-то общую линию рекламного поведения и воздействия гораздо сложнее.

Неплохим примером социальной рекламы против наркомании является билборд, изображающий девушку приятной внешности и утверждающий, что «Красота и наркотики не совместимы!». На по­вязке вокруг головы девушки слоган «Нет наркотикам!» написан­ный по-английски «No drugs!»¹ (илл. 3.24).

1 Согласно-п. 5 ст. 5 Закона о рекламе 2006 г., «в рекламе не допускается исполь­зование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации». Таким образом, этот вариант рекламы не соответствует требованиям федерального законодательства, ибо «No drags!» поймут не все.

 

Рассмотрим еще один пример, как нам кажется, неудачной рек­ламы, размещенной Администрацией города Пензы. На фотогра­фии изображены нарядные школьники, может быть, первоклашки, пришедшие 1 сентября в школу. Справа на белом фоне представлены контуры того, что мы традиционно относим к социальным язвам — курение, алкоголь, наркотики (сигарета, бутылка, шприц). Всю эту композицию венчает слоган «Мы выбираем жизнь!» (илл. 3.25).

 

Если даже допустить мысль, что это не первоклашки (многие из которых не еще умеют читать), то плакат явно неудачный так как в этом возрасте дети этот слоган просто не поймут. Авторы плаката не учли детское восприятие.

3. Рекламно-информационное обеспечение медико-профилактической работы. Рекламно-информационное обеспечение медико-профи­лактической работы занимает важное место в общей системе соци­альной рекламы по формированию здорового образа жизни. Общей тематической линией здесь является лишь то, что данная реклама имеет цель посредством профилактической работы предотвратить что-то, что может произойти, если ее не вести. Сами же направления профилактической работы могут быть самые разные. Так, в связи с распространением в России ВИЧ-инфекции Центром по профилак­тике и борьбе со СПИДом и инфекционными заболеваниями акция (призыв): «Сделай тест на ВИЧ» (илл. 3.26). Это делается для того, чтобы лица, имеющие ВИЧ-инфекцию, состояли на учете.

В рамках поддержки городской целевой программы «Столичное здравоохранение» Департамент здравоохранения города Москвы разместил серию социальной рекламы под общим слоганом «Живи­те здорово!» (илл. 3.27). Визуальный ряд представлен семьей, кото­рая катается на велосипедах, т.е., занимаясь физической культурой, сохраняет здоровье.

4. Реклама здорового образа жизни. С точки зрения тематики та­кая реклама различна и может касаться практически любых сторон ведения здорового образа жизни. Она, как правило, однотипна. Основная проблема в рекламе здорового образа жизни заключается в оценке целесообразности использования того или иного образа. Так, на одном из бил бордов, размещенных Администрацией города Пензы, присутствует слоган «Мы выбираем здоровье!». А на кар­тинке изображены не очень молодые, мужчина и женщина, едущие на велосипедах (илл. 3.28).

Однако формировать здоровый образ жизни нужно прежде всего у молодого поколения. Поэтому данная реклама не репрезентативна и не эффективна: молодые люди не будут отождествлять себя с дан­ной возрастной группой и не будут даже обращать внимания на та кую рекламу.

Рассуждая о рекламе собственно здорового образа жизни нельзя обойти стороной рекламу здоровья в рамках одноименного приори­тетного национального проекта (ПНП). Вместо того чтобы дово­дить до сведения граждан информацию о том, что предпринимается в рамках ПНП «Здоровье», власти занимаются популяризацией са­мого ПНП «Здоровье». Так, на одном из билбордов мы видим лейбл ПНП «Здоровье», детей, занимающихся зарядкой, новые ма­шины скорой помощи и слоган: «Здоровье нации — основа процве­тания России!» (илл. 3.29).

Разумеется, национальное здоровье есть основа сохранения Рос­сии и российского народа. Но в рекламе нужно было бы показать, что и как делается для сохранения здоровья российского народа, и куда людям можно обращаться за помощью, а не пиарить сам ПНП «Здоровье».

Таким образом, реклама здорового образа жизни касается прак­тически всех сторон физической и социальной жизни различных социальных групп. В качертве основного объекта социальной рек­ламы должна выступать молодежь. Пока же рекламные образы не­редко не достигают поставленных рекламой целей.

Реклама правил дорожного движения

Формально реклама правил дорожного движения должна относиться к военно-силовому блоку социальной рекламы, поскольку регули­рованием данных вопросов занимается Государственная инспекция безопасности дорожного движения (ГИБДД), входящая в структуру МВД. Однако фактически инициатором рекламы правил дорожного движения являются не только ГИБДД, но и иные органы исполни-

тельной власти. Часть социальной рекламы такого рода исходит от Российских железных дорог (РЖД), которая также не входит в струк­туру МВД.

Реклама правил дорожного движения по большей своей части являет собой те же самые проблемы, которые имеются у других тема­тических видов социальной рекламы. К ним относится предельная размытость и невнятность слоганов — не всегда понятно, к чему при­зывают, оторванность рекламного образа от реальной практики и т.п.

Так, на одном из плакатов, можно видеть малыша, играющего с детской машинкой, и призыв «Не забывайте о самых маленьких участниках дорожного движения» (илл. 3.30). Этот слоган некон­кретен, не ясно, к кому адресован призыв, и что именно нужно сделать для того, чтобы не забывать о самых маленьких участниках дооожного движения.

Инициатором другой рекламы является дежурная часть Управ­ления ГИБДД по Пензенской области. Реклама содержит призыв к водителям сохранить жизни детям и пожилым людям (илл. 3.31). Но как быть тогда с остальными гражданами — девушками и юно­шами, женщинами и мужчинами среднего возраста? Таким обра­зом, данная реклама также не репрезентативна.

Продолжая тему профилактики дорожных происшествий с уча­стием детей, обратим внимание на достаточно распространенный

слоган «На дороге нет чужих детей», который встречается во мно­гих регионах России.

Для профилактики безопасности дорожного движения эффек­тивна реклама, имеющая конкретные призывы. Например, в Москве в последнее время стало характерным размещение под дорожными знаками коротких, но емких призывов к водителям: «Выпил — за руль не садись!», «Тише едешь — дальше будешь!» (илл. 3.32). При­зыв словно обращен к каждому конкретному водителю, а его крат­кость повышает шансы, что он будет прочитан и воспринят.

Хотя порою использование в рекламе такого подхода в сочета­нии с картинкой бывает неудачным. Например, на одном из бил-бордов можно видеть призыв «Уступи дорогу детям», а также мили­ционера и часть милицейской машины, который уступает дорогу детям (илл. 3.33).

Сразу возникает ряд недоуменных вопросов: почему дорогу ус­тупает тот, кто регулирует правила дорожного движения? почему дорожное движение регулирует не сотрудник ГИБДД, а сотрудник милиции? Наконец, дети без сопровождения взрослых таким хоро­водом по проезжей части не ходят. Нереальная ситуация, воспроиз­веденная на билборде, сразу обращает на себя внимание.

Различные типы наружной рекламы часто содержат не реальный фотовизуальный ряд, а рисованные картинки. Так, на предупреж­дающей рекламе псковской ГИБДД изображен пешеход-подросток,

ПО

который переходит проезжую часть на красный свет, тем самым на­рушая правила дорожного движения. Здесь же обращение: «Внима­ние пешеход! Дорога ошибок не прощает! Цена ошибки — жизнь!»

(илл. 3.34).

Участником и инициатором рекламы по обеспечению безопас­ности дорожного движения является государственная компания РЖД, которая размещает различные варианты социальных реклам вдоль полотен железных дорог. На одном из таких примеров мы можем видеть бегущего перед приближающимся поездом поперек железнодорожного полотна пешехода и слоган: «Выигрывая минуту, можете потерять жизнь» (илл. 3.35).

Таким образом, реклама, направленная на безопасность дорож­ного движения, в целом однообразна. Характерными чертами такой рекламы является использование в визуальном ряде дорожных сю­жетных линий.

Реклама на тему семьи, детей, образования

Наряду с рекламой здорового образа жизни реклама по тематике семьи, детей и образования также представляет собой один из самых больших информационных блоков социального рекламирования и является наиболее распространенной. Семейная тематика получила

особенно широкое распространение в свете проведения в России в 2008 г. «Года семьи».

В самом общем виде тематика семьи, детей и образования имеет следующие подгруппы социальной рекламы:

• информационно-рекламное обеспечение «Года семьи» в России;

• информационно-рекламная поддержка семейных ценностей;

• информационно-рекламное обеспечение местных социальных программ;

• мотивирующая реклама по усыновлению детей;

• реклама по формированию престижности образования;

• иная реклама данной тематики.

1» Информационно-рекламное обеспечение «Года семьи» в России. Анализ социальной рекламы по тематике «Семья, дети, образова­ние» следует начинать с рассмотрения особенностей информацион­но-рекламного обеспечения «Года семьи» в России. Его проведение включало совокупность мероприятий, финансируемых государством и направленных на повышение социальной статуса, социальной зна­чимости и престижа института семьи и брака. В рамках данного со­циального проекта было проведено очень большое количество, кон­курсов, фестивалей, выставок и т.п.

С точки зрения социальной рекламы «Год семьи» в России ин­тересен тем, что впервые на федеральном уровне был подготовлен единый рекламно-информационный проект того, как необходимо позиционировать само мероприятие а также институт семьи и семей­ные ценности. С этой целью федеральный центр предложил регионам специально сделанный брендбук «Года семьи» в России.

В брендбуке было представлено подробное описание фирменной символики социального проекта, а также предложены примерные шаблоны того, какой должна быть реклама этого мероприятия.

Сам логотип «Года семьи» называется «Ладошки»: «Заботливые руки матери, сильные руки отца, милые детские ладошки. Руки раскрыты ладонями вверх, подчеркивая чистые помыслы и добрые намерения. Дружная и крепкая семья всегда вместе!» (илл. 3.36).

Рекламно-информационное обеспечение включало три смысло­вые концепции:

1) концепцию «Мы выбираем любовь»;

2) концепцию «Счастливые семьи — счастливый город»;

3) концепцию «Вместе на всю жизнь».

Концепция «Мы выбираем любовь» проводит одну сюжетную линию через семейные пары — влюбленные супружеские пары раз­ного возраста, каждая из которых акцентирует внимание на том или ином аспекте семейных отношений.

В рамках данной концепции тематика «Года семьи» подается через хорошо знакомые всем и понятные каждому образы. Это и свадебные фотографии — свидетельства одного из самых значимых моментов в жизни каждого человека. Ведь свадьба как день рокаде-ния семьи — приятное и памятное событие. Это и фотографии не­молодых уже супружеских пар, по-прежнему влюбленных друг в дру­га. Ведь счастливые годы совместной жизни невозможны без вза­имной любви.

Данная концепция включает следующие сюжетные линии.

Линия «Мы выбираем любовь» посвящена рождению новой семьи (илл. 3.37).

Пожилые супруги — образец долгих стабильных отношений. В этой линии целевой аудитории говорится, что гармоничный семей­ный союз является основой гармонии в обществе в целом (илл. 3.38).

В рамках концепции «Счастливые семьи — счастливый город» развивается идея о том, что семья, являясь микросоциумом, служит основным элементом макросоциума, и от того, насколько гармо­ничными будут отношения внутри семьи, насколько счастливы бу­дут ее члены, зависит и то, насколько продуктивными будут отно­шения между людьми в масштабах двора, улицы, района, города и всей нашей страны, насколько комфортно будет людям в общении друг с другом. Ведь именно в семье человеку прививаются мораль­но-этические правила, нравственные устои, нормы социального по

ведения, понятия о добре и зле. И именно от семьи зависит, каким гражданином вырастет человек, насколько ответственен он будет за себя, за близких ему людей и за всю страну.

Данная концепция включает следующие сюжетные линии.

Во-первых, это декоративный плакат с символическим изо­бражением населенного пункта. В оформлении региональной на­ружной рекламы изображение и слоган остаются неизменными, за исключением названия города (илл. 3.39).

Во-вторых, это плакат с фотографией семьи на фоне символи­ческого изображения населенного пункта. В оформлении регио­нальной наружной рекламы в макете слайд меняется на изображе­ние местной семьи (илл. 3.40).

Главная идея концепции «Вместе на всю жизнь», отраженная и в слогане, состоит в том, что пары, соединившиеся в счастливом и гармоничном браке, на всю жизнь сохраняют нежность, любовь и уважение друг к другу. С ее помощью государство старается убедить молодежь вступать в брак и создавать серьезные, ответственные,

прочные отношения, а семьи, отпраздновавшие свой серебряный, золотой, бриллиантовый юбилей, приводятся в пример как образец стабильности. Ведь именно со стабильности в семье начинается стабильность в обществе и государстве.