Кузнецов, Павел Александрович. 6 страница

5. Интернет. Объем интернет-рекламы увеличивается сообразно тому, как растет число пользователей Интернета. Число постоянных пользователей Интернета в России в декабре 2009 г. превысило 40 млн человек, что составляет 36% взрослого населения страны. Это показало исследование фонда «Общественное мнение» (резуль­таты были опубликованы в газете «Взгляд»)². Расчеты, проведенные по результатам исследований, свидетельствуют: суточная аудитория Интернета составляет почти 24 млн человек, т.е. 21% взрослого насе­ления. Осенью 2008 г. эти показатели составляли соответственно 16%, или 17,7 млн человек.

¹ АКАР. Сектор интернет-рекламы вырос на треть (25.02.2009) // http:// media-
revolution.ru/advertiser/markets/1862.html.

² Крецул Р. Рунет за счет регионов // Взгляд. 2009. 11 декабря.

Таблица 3.2. Объем рекламы в январе—сентябре 2009 г.

 

 

 

Сегменты	Январь—сентябрь, млрд руб.	Прирост, %
2008	2009
Телевидение	93,5-94,5	73,5-74,5	-21
Радио	9,8-9,9	6,4-6,5	-35
Печатные СМИ В том числе: газеты журналы рекламные издания	40,2-40,4 10,3-10,4 18,7-18,8 11,1-11,2	22,6-22,8 6,4-6,5 11.-11,2 4,9-5,0	-44 -37 -41 -55
Наружная реклама	33,8-34,0	19,6-19,8	-42
| Интернет	5,1-5,2	5,2-5,3	+3
New media	3,2	2,5	-22
ИТОГО	186,0-187,0	130,0-131,0	-300

Источник: Объем рекламы в средствах ее распрстранения в январе-сентябре 2009 r.//http://akazussia.zu/obm_zp_09/.

Объем рынка интернет-рекламы в 2008 г. вырос на треть (32%) и составил 7,5 млрд руб. (отчетные данные по интернет-сегменту представлены без учета контекстной рекламы). Что касается воз­можного объема контекстной рекламы в России в 2008 г., то, по подсчетам агентства контекстной рекламы iConText, рынок контек­стной рекламы в России в 2008 г. достиг 350 млн долл., что означа­ет рост рынка примерно в полтора раза по сравнению с 2007 г. По данным рекламного агентства MindShare Interaction, общий объем рынка интернет-рекламы в России в 2008 г. составил 14,7 млрд руб., что на 55% превышает результат 2007 г. Оценка приводится без уче­та НДС и включает в себя только затраты на размещение рекламы (медийной и контекстной). Объем медийной интернет-рекламы, по данным MindShare, составил 5,8 млрд руб., показав рост 45% по сравнению с предыдущим годом. По данным генерального дирек­тора компании «Блондинка.ру» Александра Малюкова, рынок кон­текстной рекламы за 2008 г. оценивается в 350 млн долл. с учетом НДС¹. По данным АКАР, объем интернет-рекламы в средствах ее распространения в январе — сентябре 2009 г. вырос на 3%.

Социальная реклама в Интернете встречается пока весьма редко и существует в основном в форме баннерообменных ссылок, раз­мещаемых преимущественно на сайтах органов государственной (федеральной, региональной и местной) власти. Эти баннерные

¹ AKAR Сектор интернет-рекламы вырос на треть (25.02.2009) // http:// mediarevolution.ru/advertiser/markets/1862.html.

ссылки, как правило, ведут специальной созданные интернет-проекты социальной направленности.

Так, на сайте Министерства здравоохранения и социального развития Российской Федерации (http://www.minzdravsoc.ra/) мож­но увидеть баннерные ссылки на Совет при Президенте России по реализации приоритетных национальных проектов, приоритетный национальный проект «Здоровье», а также на специальный сайт, посвященный «Году семьи» в России. На региональном уровне на сайте Правительства Москвы (http://mos.ru/) расположены ссылки на Студенческое правительство дублеров города Москвы, Детский портал города Москвы, а также на специальный интернет-проект, посвященный «Году семьи» в г. Москве.

Многие компании посредством баннерных ссылок акцентируют внимание общественности на реализуемых социальных проектах. Так, компания «Норильский никель» на главной странице своего сайта (http://www.nornik.ru/) разместила ссылку на социальный от­чет компании за 2007 г.

В целом социальная интернет-реклама развивается, а потому через некоторое время, возможно, мы увидим распространение не только баннерных, но и иных типов интернет-рекламы, например контекстной. Перспективным направлением работы по развитию социальной интернет-рекламы является ее размещение в социаль­ных сетях («Одноклассники», «Мой крут», «В контакте»), которые в последние несколько лет приобрели заметную популярность прежде всего в молодежной среде.

6. Метро. Все больше социальной рекламы можно увидеть в метро, и в основном в московском и питерском. Метрополитен, размещая социальную рекламу, выполняет определенный государ­ственный заказ. Например, в 2007—2008 гг. в московском метропо­литене присутствовало большое количество социальной рекламы, посвященной «Году семьи» в России под слоганами «Любовь к ро­дине начинается с семьи», «Стране нужны Ваши рекорды!» и т.п.

Другой стороной рекламы в метро является решение метропо­литеном собственных имиджевых задач. Если опять же брать в ка­честве примера московское метро, то обращает на себя внимание большое количество социальной имиджевой рекламы, посвященной истории метро (серия «Вагоны московского метро»), правил пове­дения в метро «(Стойте справа, проходите слева!»), формированию культуры бережного отношения к метро и т.п.

При рекламном обеспечении определенных государственных социальных проектов нужно учитывать и то, что метрополитен есть не во всех российских городах, и даже там, где есть, он не всегда пользуется той популярностью, которая имеется в Москве и Санкт-

Петербурге. Поэтому социальная реклама в метро не должна быть доминирующей и основной.

7. Кинотеатры. Рекламные блоки в кинотеатрах содержат в среднем от 3—4 до 8—10 рекламных роликов. Социальная реклама в кинотеатрах пока не получила необходимого развития. В кинотеатр ходят в основном молодежь, дети, некоторая часть населения сред­него возраста. Поэтому роль кинотеатров в формировании правиль­ных социальных и нравственных ценностей переоценить трудно. Реклама в кинотеатрах — одна из самых репрезентативных форм распространения социальной рекламы.

Таким образом, в системе социального рекламирования исполь­зуются различные средства массовой информации и прочие рекла­моносители. Объем и динамика использования того или иного рек­ламоносителя существенно различаются, что может объясняться комплексом причин — от бюджетных и стоимостных факторов до общей оценки эффективности того или иного медиа с точки зрения донесения до конечной аудитории рекламируемых социальных ценностей.

Анализируя разновидности современной социальной рекламы и ее особенности, нельзя не обратиться к классификации социальной рекламы на основе ее заказчиков. Если в белорусском законодательстве о рекламе четко обозначено, что источником и распространителем социальной рекламы в Беларуси может быть только государство в лице своих государственных органов, имеющих монопольное право на это, то в российском рекламном законодательстве такого строгого ограничения нет. Можно выделить четыре группы заказчиков рос­сийской социальной рекламы.

Первым и главным заказчиком социальной рекламы в настоящее время, как это и должно быть, является государство в лице всевоз­можных министерств, служб, управлений, отделов и т.п. На прак­тике это реализуется следующим образом: либо государство просто нанимает подрядчиков, которые выполняют государственный заказ (в основном без всяких тендерных мероприятий), либо образцы со­циальной рекламы создаются руками самих чиновников (но такое происходит крайне редко и выглядит непрофессионально). Бюджет на социальную рекламу у государственно-властных структур очень часто ограничен (или, наоборот, слишком раздут, а значит, тратит­ся не эффективно), а потому качество социальной рекламы, зака­зываемой государством, зачастую не очень хорошее.

Второй заказчик социальной рекламы — отдельные некоммер­ческие общественные структуры третьего сектора. Сюда могут от­носиться научно-исследовательские институты, благотворительные фонды (как российские, так и международные), учреждения сферы культуры, экологии, религиозные организации и т.п. Здесь уже

конкретный бюджет не оговаривается, а потому качество рекламы, заказываемой либо создаваемой некоммерческими структурами, может быть значительно выше, чем реклама, заказываемая государ­ством (хотя может быть и наоборот).

Третьим заказчиком социальной рекламы являются коммерче­ские структуры. Они заказывают социальную рекламу не из желания поддержать общество, а преследуя несколько иные, отличные от общественных, интересы. Например, предприятие в одном из рай­онов города занимается организацией экологически небезопасных производств. Деятельность PR-отдела такого предприятия законо­мерным образом будет направлена на то, чтобы успокоить общест­венность с помощью красочных билбордов, неоднократного повто­рения того, что с точки зрения экологии в районе (городе, регионе) все спокойно.

Четвертым заказчиком в качестве исключения могут быть от­дельные группы лиц, не связанные с какими-либо государственны­ми, общественными либо коммерческими структурами, которые от­стаивают свой собственный интерес, привлекая социальной рекла­мой внимание общественности и властей. Но пока в российской практике такие заказчики встречаются достаточно редко.

Таким образом, заказчики социальной рекламы преследуют свои конкретные цели. Для государства это может быть продвижение социальных и культурно-нравственных ценностей, для бизнеса и НКО — частичное решение социально-имиджевых задач, для ини­циативных групп и граждан — доведение информации о своей дея­тельности до общественности, привлечение внимание к организуе­мым по их инициативе различным акциям, к событиям, касаю­щимся широких народных масс.

3.2. Тематическая классификация типов

социальной рекламы и ее эффективность

Рассмотрев в предыдущем параграфе две классификации социальной рекламы, т.е. по критерию используемого медиа и исходя из того, кто выступает в качестве заказчика социальной рекламы, перейдем к конкретному тематическому анализу основных направлений со­временной социальной рекламы России.

В последние годы число основных направлений современного социального рекламирования увеличивается. На конец 2008 — на­чало 2009 г. можем выделить девять основных направлений соци­альной рекламы:

1) военно-силовая социальная реклама;

2) государственно-патриотическая имиджевая реклама;

3) поздравления и призывы;

4) реклама здорового образа жизни;

5) реклама правил дорожного движения;

6) реклама на тему семьи, детей, образования;

7) спортивная реклама;

8) экологическая реклама;

9) экономическая социальная реклама.

Конечно же, данный перечень не полный и не окончательный, поскольку по мере возникновения тех или иных социальных и го­сударственных запросов будут появляться новые направления соци­ального рекламирования (некоторые, наиболее перспективные из них, мы рассмотрим позже).

Образцы социальной рекламы, которые носят единичный и фрагментарный характер, отнесем в 10-ю группу: иные формы со­циальной рекламы. Кроме того, в системе современной социальной рекламы отдельно выделяем негосударственную социальную рекла­му (11-я группа), которая имеет самый разнообразный тематический оттенок, а также религиозную рекламу (12-я группа), исходящую прежде всего от РПЦ.

Далее, сообразно представленному плану и основываясь на реаль­ных примерах, проанализируем эти тематические группы и направ­ления социальной рекламы, а также попытаемся выявить их сильные и слабые стороны.

Военно-силовая социальная реклама

Под общей формулировкой «военно-силовая» объединена социаль-ная реклама, исходящая как минимум от трех российских мини­стерств: Министерства обороны, Министерства внутренних дел и Министерства по делам гражданской обороны, чрезвычайным си­туациям и ликвидации последствий стихийных бедствий.

Военно-силовая социальная реклама решает большой объем за­дач, связанных со следующим:

• профилактикой правонарушений;

• формированием престижности военно-силового блока;

• рекламой службы по контракту, рекламой военного образо­вания;

• проведением информационно-разъясняющей работы;

• поиском и вербовкой кадров для работы в силовых структурах.

Содержание рекламы МО, МВД и МЧС существенно различа­ется, и комплекс задач, решаемых ими посредством социальной рекламы, совпадет не во всем. Но все же социальная реклама, ис­ходящая от данных структур, имеет много общего, а потому целесо­образно рассматривать ее комплексно.

1. Профилактика правонарушений. Профилактикой правонару­шений занимаются различные структуры МВД, которые формируют у граждан с помощью социальной рекламы уважительное отноше­ние к закону и правовым нормам. Часто такая реклама выглядит угрожающе, но лишь так, используя агрессивные рекламные прие­мы, можно воздействовать на людей, склонных к криминальному поведению. Например, на одном из билбордов МВД размещена фо­тография двух рук, скованных наручниками. Здесь же надпись: «Думал, все дозволено?». И далее: «МВД предупреждает: наказание неотвра­тимо» (илл. 3.1). Подобный подход к профилактике правонарушений в отношении эффективности, бесспорно, оправдан.

2. Формирование престижа военно-силового блока. Начиная с 1990-х годов престиж различных структур военно-силового блока, прежде всего МВД и МО, стал падать. Образы «оборотней в погонах» в ми­лиции, дедовщины в армии до настоящего времени остаются в мас­совом сознании реальными (впрочем, часто и небезосновательны­ми), несмотря на рекламно-информационную работу, проводимую военно-силовым блоком. Усилия по формированию престижа, пред­принимаемые ведомствами военно-силового блока, жизненно необ­ходимы, и прежде всего российской милиции, которая испытывает очень сильный кадровый голод, а во многих городах не укомплек­тована на 20—50%.

На одном из билбордов изображены два милиционера —■ сер­жант и старшина, а ниже показаны сцены из повседневных мили­цейских будней. Здесь же дается слоган: «Милиционер — достойная профессия!» (илл. 3.2).

Подобный слоган в нынешних условиях непопулярности мили­цейской службы крайне неэффективен. Более правильной и прибли­женной к реальности была бы такая формулировка: «Милиционер становится достойной профессией!». Возможен и другой вариант, ко­торый показывал бы положительную динамику в росте авторитета российской милиции.

 

3. Реклама службы по контракту, военного образования. Государ­ственной политикой Российской Федерации по военному строи­тельству определены основные направления военного строительства, одним из которых является совершенствование системы подготовки мобилизационных ресурсов и комплектования Вооруженных Сил, других войск, воинских формирований и органов. Правительством РФ утверждена федеральная целевая программа перехода к комплекто­ванию военнослужащими, проходящими военную службу по кон­тракту, ряда соединений и воинских частей. Цели данной програм­мы — обеспечение перехода к комплектованию военнослужащими, проходящими военную службу по контракту, воинских должностей, подлежащих замещению солдатами, матросами, сержантами и стар­шинами, совершенствование боевой готовности соединений и воин­ских частей, постоянной готовности Вооруженных Сил, воинских частей пограничных войск и внутренних войск МВД.

Развитие военной службы на контрактной основе из-за имеюще­гося кадрового голода невозможно без информационно-рекламного обеспечения. Поэтому МО сочло необходимым разместить на улицах российских городов серию билбордов под единым лозунгом «Воен­ная служба по контракту — дело настоящих мужчин».

Так, на серии билбордов под слоганом «Военная служба по кон­тракту -— дело настоящих мужчин» мы видим и молодую семью воен­нослужащего, и десантника-отличника, которые служат по контракту и, судя по рекламе, счастливы и довольны своей судьбой (йлл. 33).

Интересно то, что в большей части рекламы, исходящей от МО, основной акцент делается не на социальное и материальное обес­печение, не на улучшение жилищных условий, а на констатацию того, что настоящие мужчины только те, кто служат в армии. Ко­нечно, это можно объяснить тем, что таким образом формируется особая престижность военной службы по контракту, однако слоган несправедлив по отношению к остальным мужчинам (которые уже отслужили или вообще не служили).

Реклама военно-образовательных услуг получает сегодня все боль­шее распространение. По данным МО, в настоящее время подготовку офицеров осуществляют 57 военно-учебных заведений: 10 академий, 9 университетов, 38 институтов. В составе ряда ведущих вузов име­ется 22 филиала. В вузах Минобороны слушателей и курсантов го­товят по 300 специальностям¹. Но после окончания учебного заве­дение и прохождения военной службы по первому контракту очень многие военнослужащие в силу ряда причин отказываются служить дальше в армии и переходят на работу в коммерческие структуры (например, в частные охранные компании).

В этой ситуации МО не остается ничего другого, как, с одной стороны, привлекать молодых лейтенантов на службу в армию соци­альными благами и прочими довольствиями, а с другой — увеличи­вать вакантное число мест в военно-образовательных учебных заве­дениях, одновременно формируя престижность таких учреждений. Последний вариант мы видим в имиджевой рекламе Пензенского артиллерийского инженерного института имени главного маршала артиллерии Н.Н. Воронова (илл. 3.4).

¹ Министерство обороны (официальный сайт) // http://www.mil.ru/ 849/1051/ index, shtml.

4. Проведение информационно-разъясняющей работы. Потребность в проведении информационно-разъясняющей работы возрастает в период проведения каких-либо реорганизаций, внедрения новшеств. Так, когда российские власти сделали единый телефон службы спа­сения «01», возникла необходимость в массовом доведении этой информации до сведения всего общества. Эта достигается в том чис­ле и средствами социальной рекламы. Так, на билборде помещены фотофрагменты различных чрезвычайных прбисшествий, с которыми приходится иметь дело службе спасения России, и указан номер Единой службы спасения — 01 (илл. 3.5).

Илл. 3.5. Билборд Единой службы спасения

5. Поиск и вербовка кадров. Поиск и вербовка кадров различны­ми силовыми структурами все шире осуществляется посредством социальной рекламы. Одновременно с этим решаются имиджевые задачи. Рекламный щит УВД города Пскова приглашает, очевидно, молодых людей на работу в милицию. Все это венчает довольно ба­нальный слоган: «Защитим город вместе» (илл. 3.6).

В самом тексте рекламного объявления следовало бы уточнить, кого именно и в качестве кого УВД города Пскова приглашает на работу, а сам слоган в подобном объявлении должен быть ней-

 

тральным, например с акцентом на условия несения службы и на материальные и социальные льготы у сотрудников УВД.

Таким образом, социальная реклама военно-силовых структур, во-первых, отображает потребности государства в решении тех или иных значимых для российского общества задач, а во-вторых, по­зволяет решить свои внутренние проблемы, например преодолеть дефицит квалифицированной рабочей силы в военно-силовых структурах, одновременно поднимая их престиж в глазах общества.

Государственно-патриотическая имиджевая реклама

Уже обращалось внимание на то, что согласно российскому реклам­ному законодательству социальная реклама представляет собой инфор­мацию, которая направлена на обеспечение интересов государства. При этом детализация данных интересов в законе не проводится.

Более конкретно обеспечение интересов государства выражается преимущественно в развитии различных форм государственно-пат­риотической имиджевой рекламы. Государственно-патриотическая имиджевая реклама решает комплекс задач, связанных со следующим:

• рекламно-информационным обеспечением масштабных госу­дарственных (общефедеральных, региональных, местных) проектов;

• рекламно-информационным обеспечением государственно-политических и военных акций, круглых дат;

® формированием престижности страны, региона, города;

• поддержкой и развитием исторических и культурных ценностей.

1. Рекламно-информационное обеспечение масштабных государст­венных (общефедеральных, региональных, местных) проектов. В по­следнее время каждый год в масштабах как страны, так и регионов и городов объявляется годом чего-то. Так, 2008-й был объявлен в России «Годом семьи», а в Пензе «Годом ребенка Пензенской облас­ти» и т.п. И чтобы мероприятия прошли с максимальной эффектив­ностью, им необходимо рекламно-информационное обеспечение.

Указом Президента Республики Татарстан 2007 г. был объяв­лен в республике Годом благотворительности. В течение всего го­да в столице республики Казани проходили различные благотво­рительные мероприятия и акции. Каждый квартал года был по­священ определенной тематике. Открыла Го^ благотворительности широкомасштабная акция «Казань — город добрых людей», став­шая началом благотворительного марафона по сбору средств на нужды социальных учреждений, работающих с детьми-сиротами и детьми-инвалидами.

Функцию рекламно-информационного обеспечения выполнял рекламный гиперэкран огромного размера, размещенный в центре

 

Казани, рядом с Казанским кремлем. 2007. Город добрых людей» (илл. 3.7).

На щите —- слоган: «Казань

2. Рекламно-информационное обеспечение государственно-политичес­ких и военных акций, юбилейных {праздничных) дат. В августе 2008 г. российские войска с целью защиты граждан непризнанного на тот момент государства Южной Осетии вошли на ее территорию и про­вели военную акцию, направленную против грузинской агрессии.

Рекламно-информационное обеспечение военно-политических действий России, реализуемое в Москве, включало установку билбор-дов с надписями «Цхинвал, мы вместе!» и «Восстановление Южной Осетии — строительство мира» (илл. 3.8).

Было установлено более 100 таких билбордов. Московское пра­вительство посчитало необходимым морально поддержать жителей Южной Осетии, сама же акция была рассчитана на многоцелевую аудиторию, так как в Москве существует большая осетинская диас­пора, расположены зарубежные представительства и т.п. Средняя

 

аудитория одного билборда, расположенного на улицах Москвы, оценивалась в 55 000—60 000 контактов в день¹.

Рекламно-информационное обеспечение праздников и юбилей­ных дат больше относится к поздравительному типу социальной рекламы. Но и в том случае, когда самого поздравления как таково™ го нет, а есть лишь констатация какой-либо круглой даты, такого рода рекламу целесообразно отнести в данную тематическую под­группу. Так, на плакате, размещенном вдоль полотна железной дороги на станции Арзамас, сообщается, что в 2001 г. станция от­метила столетие. Здесь же изображены историческое здание вокзала станции Арзамас и старые модели паровозов, которые стали уже частью истории развития железнодорожного транспорта в России (илл. 3.9).

3. Формирование престижности страны, региона, города. Это важ­ная составляющая государственной информационно-имиджевой по­литики, проводимой органами власти всех уровней. В процесс та­кой работы преследуются две основные цели: во-первых, создать по мере возможности у местных коренных жителей чувство гордости за свой собственный город (регион, страну) и чувство любви к нему во-вторых, сформировать у гостей города или иностранцев уважи­тельное отношение к тому месту, в которое они приехали.

На билборде, установленном в 341-й день рождения города Пен­зы (1663—2004), помещен такой слоган: «Пенза — дом, в котором я

¹ В Петербурге нашли другой способ поддержать Южную Осетию. Петербург­ская типография «Газетный комплекс» напечатала примерно 45 000 стикеров (наклеек) разного формата с надписью «Я не против Грузии, я за Осетию». Ку­пить их можно было в петербургских сетях, торгующих прессой. Прибыль от их продажи была отправлена в помощь Южной Осетии.

живу» (илл. ЗЛО). Визуальный ряд здесь представлен местной дос­топримечательностью — канатным мостом на канатах через реку Суру. Таким образом, местная самоидентичность формируется по­средством обращения к хорошо знакомым жителям образам.

Приведем другой пример социальной рекламы этого же регио­на, размещенной на транспорте. Так, в целях формирования пре­стижности региона, а также местных властей на всех новых автобу­сах и троллейбусах, которые поступают в распоряжение муници­пальных транспортных парков, появилась надпись «Горжусь тобой, мой Сурский край!» (илл. 3.11). Сам образ «Сурский край» пред­ставляет собой попытку поиска региональной самоидентичности.

Однако река Сура, от которой произошло выражение Сурский край, течет по территории нескольких республик и областей (по­мимо Пензенской области, по Ульяновской области и Республике Мордовия, Республике Чувашия, границе Нижегородской области и

Республике Марий Эл). Поэтому данная реклама представляется не

совсем удачной.

Примеры формирования престижности места жительства встре­чаются даже в очень небольших провинциальных городках. Так, рек­ламная арка над дорогой в чувашском городе Канаш гласит: «Ка­нат — твой дом, будь хозяином в нем!» (илл. 3.12). Таким образом, формирование престижности места жительства начинается с ма­леньких городов, о которых в других частях нашей страны практи­чески ничего не известно.

При формировании престижности города встречаются и иные подходы, например, обращение к песенному творчеству. Так, на

одном из московских лайтбоксов мы видим изображение куполов храма Василия Блаженного и слова из песни «Первый город» (1960): «Самая счастливая столица, солнце нашей Родины — Москва...» (илл. 3.13).

4. Поддержка и развитие исторических и культурных ценностей. Поддержка и развитие исторических и культурньж ценностей страны, региона, города обусловлены поиском самоидентичности и уни­кальности того места, в котором человек живет.

Достигаться эта цель может несколькими путями. Например, апеллированием к историческому прошлому города. Так, на серии рекламных щитов под общим слоганом «Петрозаводск, помни свою историю!» при посредстве Карельского краеведческого музея изо­бражены исторические уголки старого Петрозаводска: Центральная городская пристань и храмы Соборной площади (илл. 3.14).

Другой пример использования исторической тематики — акцен­тирование внимания на дате основания города. Так, в 2003 г. Псков широко отмечал 1100-летие. Впервые Псков был упомянут в летопи­си в 903 г. В «Повести временных лет» рассказывалось, как в Киев из Пскова привезли будущую жену князя Игоря Ольгу. Юбилейная дата породила серию социальных реклам, в которых делался акцент именно на дате основания города (илл. 3.15).

Таким образом, государственно-патриотическая имиджевая рек­лама решает комплекс задач, связанных, во-первых, с формирова­нием престижа города, региона, страны, а во-вторых, с поддержкой

репутации властей, которая в сознании населения ассоциируется с благополучием региона. В этой рекламе задачи социального рекла­мирования перекликаются с задачами политическими.

Поздравления и призывы