Кейс 2.1. Нові простори для фотографії – як Instagram об’єднав весь світ
Епоха Instagram зокрема, і сучасної повсякденної фотографії в цілому вивела на перший план те, що плівковим апаратам або Polaroid навіть не приходило в голову – фотографувати себе самого, речі, які купив, їжу, домашніх улюбленців, крило літака на тлі неба і багато іншого.
Instagram менше, ніж за рік, зібрав 5 млн користувачів. Коли в 2012 випустили версію для Android, її за добу скачали більше мільйона разів. Влітку 2012 рорку туди було завантажено понад 100 млн фотографій, а в лютому 2013 Instagram подолав межу в 1 млрд юзерів. До речі, перші три місяці він існував без звичних зараз хештегів, які замінюють традиційний пошук. Фільтри в Instagram названі на честь різних знакових місць або подій, наприклад, Walden - на честь озера Валден в місті Конкорд, де засновник Instagram закінчив школу.
Через два роки після створення Instagram, соціальна мережа Facebook купує додаток для обробки та обміну фотографіями за вражаючу суму - 715 000 000 доларів. Розробники створили оригінальну версію Instagram всього за тиждень, що не завадило їм зібрати аудиторію, чисельність якої перевищила 50 мільйонів користувачів.
Instagram - не просто соцмережа для людей і не просто місце присутності для брендів. Це спонукання до нових форм реклами і залучення клієнтів, а для деяких - місце входу в бізнес.
Історія створення Instagram почалася тоді, коли його розробник Кевін Сістром вирішив створити свій перший додаток. Охоплений пристрастю до програмування, він проходив стажування в Google і Twitter.
Весь свій вільний час Кевін Сістром витратив на написання коду програми Burbn, яка повинна була комбінувати в собі функції геолокації і графічного редактора.
Працюючи над розширенням можливостей додатку, його творець зустрічає свого першого співробітника Майка Крігера, який став тестером Burbn. Крігер раніше працював в стартапі Meebo, тому був знайомий з роботою системи взаємодії між користувачами, і на основі отриманих там знань зміг реалізувати можливість обміну фотографіями, яка незабаром стала однією з основних функцій. Сам додаток швидко отримав успіх у користувачів, і співтовариство почало розростатися.
Творці Burbn вирішили викинути всі функціональні можливості, не пов'язані з редагуванням і обміном фотографіями, а всю увагу сконцентрувати саме на цих напрямках. Велике значення для майбутнього Instagram зіграла розмова Кевіна Сістрома на одному із заходів з представником фонду Baseline Ventures Андреасом Горовицем, якому він представив свою ідею. Після цієї розмови Кевін змінює підхід до свого стартапу, кидає роботу і вирішує зайнятися тільки розвитком Burbn.
Незабаром інвестори і розробники зустрічаються знову і через два тижні підписують інвестиційну угоду в розмірі $ 500,000. Крім того, назва додатка змінюється - тепер воно називається Instagram.
У листопаді 2010-го року керівництво компанії наймає першого співробітника і команда переїжджає в старий офіс Twitter, розташований в Сан-Франциско. У грудні того ж року кількість користувачів, які скачали і використовують Instagram перевищила мільйон. У січні 2011 в черговому оновленні користувачі отримали можливість привласнювати фотографіям хештеги, як в Твіттері.
Місяць потому команда Instagram отримує перший раунд інвестиційного фінансування. Інвестори виділили сім мільйонів доларів на розвиток додатку, у якого навіть не було спланованої бізнес-моделі.
До команди Instagram приєднується ще кілька співробітників, а в травні 2011 року компанія оголошує, що додаток використовує вже більше п'яти мільйонів користувачів! На потенціал такого великої спільноти почали звертати увагу бренди та відомі персони, а представники індустрії моди починають використовувати його в рекламних цілях. Навіть Барак Обама створив акаунт в Instagram. А у вересні 2011 року число людей, що використовують додаток, збільшилася майже в два рази, а їх загальне число наблизилося до 10 мільйонної позначки. У цьому ж місяці Instagram отримує першу престижну нагороду, а в грудні Apple відзначає його в номінації «Додаток року 2011», що говорить про дійсно великий успіх.
Успіх Instagram багато в чому вдячний важкій праці Кевіна Сістрома. Хоча сам додаток було створено всього за тиждень, його розвиток та вдосконалення триває і до сьогоднішнього часу. Причому, продукт досі так і не має конкретної бізнес-моделі.
Джерело:
http://www.aif.ru/society/web/42268
http://www.imagecms.net/blog/istorii-uspeha/istoriia-uspeha-instagram
Питання:
1. Чи був Інстаграм просто удосконаленням технологій фотографії, чи Інстаграм можна вважати революційно-інноваційним проектом за межами просто фотографування
2. Почему можно сказать, что Инстаграм появился в нужное время в нужном месте?
3. Что способствовало развитию и популярности данного стартапа (со стороны социума, технологий, политики…)
4. Какое дальнейшее будущее Вы видите для Инстаграм? Возможны ли какие-либо инновации в данной сфере, или же Инстаграм просто будет совершенствоваться при отсутствии революционных активностей.
5.
Кейс 2.2. Найвідоміший технологічний центр світу.
Ще донедавна в Штатах, якщо людина хотіла досягти успіху, впливу, налагодити зв’язки, бути прийнятим консервативним вищим світлом Америки, вона повинна була обов'язково закінчити один з університетів входить до Ivy League (ліга плюща), асоціації з восьми приватних американських університетів: Brown University, Harvard University, Dartmouth College, Yale University, Columbia University, Cornell University, University of Pennsylvania, Princeton University, на північному сході США. Бажано, Гарвард або Єль. З технічних – МІТ (Массачусетський інститут технологій). Тобто, щоб бути серйозно сприйнятим в бізнесі, політиці чи інших областях, людина повинна була бути продуктом Сходу, бо всі великі і впливові гравці на фінансових і політичних ринках Америки належали до так званого клубу "Old Boys".
Каліфорнія не належала до вищої ліги, можливо тому, що «Золотий штат» асоціювався з романтичними Голлівудськими історіями, погодою більш придатної для пляжних костюмів, ніж для строгих офіційних трійок, а може бути ще й тому що колишня територія Мексики просто не сприймалася як серйозний регіон у світі технологічного бізнесу.
Як же все таки сталося, що Долина Серцевої Відради «Valley of Heart's Delight», розташована між Сан-Франциско і Сан Хосе, ще донедавна відома хіба що, своїми апельсиновими і персиковими садами, вином, рибою і устрицями, раптом стала магнітом для винахідників та інвесторів з усього світу, регіоном з одним з найбільшою у світі кількістю self-made мільйонерів, з компаніями, які завоювали ринки всього світу.
