Формирование рекламного бюджета в сети Интернет осуществляется с учетом следующих ценовых моделей размещения рекламы.
1. Фиксированная плата (Flat Free Advertising), т.е. размещение рекламы без учета количества показов и нажатий. По своему типу данная ценовая модель похожа на размещение щитовой рекламы в городе, где оплата идет из расчета на время – за неделю, месяц.
2. Стоимость за 1 млн. показов - CPT (cost per thousand) - это наиболее распространенная модель в сети. Расчет показов ведется на основании подсчетов программы. Система считает, что показ осуществлен, если браузер пользователя загрузил баннер, но сам пользователь его может так и не увидеть.
3. Стоимость за один клик – CPC (cost per click). Ценовая модель, при которой рекламодатель платит за клик по своей рекламе.
4. Стоимость за тысячу посетителей – CPV (cost per visitor). Данная модель аналогична CPC, но более сложно поддается подсчету (учет можно вести только на стороне рекламодателя), поэтому практически не получил распространения.
5. Рекламодатель ведет расчет с издателем, разместившим рекламу, за каждое конкретно действие привлеченных посетителей – CPA (cost per action). Так, например, расчет может производиться за количество заполненных анкет, подписки на определенные сервисы, заполнение заявок.
6. Рекламодатель ведет расчет с издателем, базируясь на продажах привлеченным посетителям – CPS (cost per sale). Принцип похож на CPA (см. модель в пункте 5) и используется преимущественно в партнерских программах. Его отличием является фиксация не только совершения покупки, но и непосредственно сумма покупки. Соответственно, оплатой является не фиксированная цена действия, а % от продаж. Данная модель может быть использована при электронной торговле в качестве одной из мер стимулирования посредников.
С точки зрения издателя, наиболее «безопасной» является первая модель, менее всего – последняя.
В первом случае он гарантированно получит за определенное время гарантированную сумму, во втором (CPM) он уже зависит от посещаемости своего сайта, в 3-м (CPC) – еще и от исполнителя рекламы и характера услуги, в последнем (CPS) – как от всех вышеперечисленных факторов, так и непосредственно от уровня реализации в Интернет-магазине рекламодателя, конкурентоспособности цен в магазине и от других факторов. Рекламодатель находится в аналогичной ситуации, но для него, с точки зрения безопасности, ценовые модели нужно расставить в обратном порядке.
Рекомендуемая литература: 9, 14, 33, 34.
Вопросы для самоконтроля
1. Какие возможности для организации (предприятия) предоставляет корпоративный веб-сайт?
2. Назовите основные тербования к дизайну корпоративного веб-сайта.
3. Что такое «баннер»?
4. В чем различия форматов.jpg и.gif при создании баннерной рекламы?
5. Что такое «контекстная реклама»? В чем заключается преимущество контекстной рекламы?
6. В чем главное отличие между спамом и рекламой в электронной рассылке?
7. Какая ценовая модель размещения рекламы в сети Интернет является наиболее выгодной для рекламодателя?
8. В чем суть ценовой модели «стоимость за один клик» при размещении рекламы в сети Интернет?
| Лекция 14: Планирование наружной рекламы 1. Наружная реклама и ее виды 2. Основные показатели медиапланирования в наружной рекламе |
1. Наружная реклама и ее виды
Наружная реклама - средство рекламы, рассчитанное преимущественно на визуальное восприятие изображения товара в посещаемых местах.
Требования к наружной рекламе:
· часто попадаться на глаза;
· привлекать к себе внимание;
· быть краткой;
· быть легко читаемой на ходу;
· быть понятной.
Распространение наружной рекламы в городских, сельских поселениях и на других территориях допускается при наличии разрешения соответствующего органа местного самоуправления, согласованного:
· с соответствующим органом управления автомобильных дорог, а также с органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного движения, в полосе отвода и придорожной зоне автомобильных дорог - за пределами территории городских и сельских поселений;
· органом милиции, уполномоченным осуществлять контрольные, надзорные и разрешительные функции в области обеспечения безопасности дорожного движения, на территориях городских и сельских поселений;
· соответствующим органом управления железными дорогами - в полосе отвода железных дорог.
Таблица 5 - Преимущества и недостатки наружной рекламы
| Преимущества | Недостатки |
| Широкий охват аудитории | Невозможность проведения краткосрочных рекламных кампаний. |
| Частота и гибкость в размещении плакатов | Снижение качества изображения под влиянием атмосферных явлений. |
| Относительно невысокая стоимость одного контакта | Необходимость контроля за состоянием рекламных конструкций. |
| Долговременность воздействия на аудиторию | Длительность и сложность процедуры оформления на установку конструкции наружной рекламы. |
| Большое количество рекламных контактов | Возможность передачи лишь небольшого объема информации из-за короткого времени контакта потребителя с рекламой. |
| Четкое обозначение территориальных границ воздействия рекламы | Относительно высокая стоимость изготовления и аренды. |
| Зрелищность наружной рекламы |
Виды рекламных конструкций в наружной рекламе
В зависимости от места расположения, наружную рекламу можно подразделить на три вида, каждый из которых включает подвиды.
Стационарные средства наружной рекламы и информации.
1. Отдельно стоящие рекламны конструкции.
В России сформировались два доминирующих формата: щиты размером 3×6м (биллборды) и световые короба Сити-формата 1.8×1.2 м. Сити-формат ориентирован на пешеходов и пассажиров общественного транспорта.
Пиллары – трехсторонние тумбы формата 3×1.4 м – относительно новый рекламоноситель.
Установки «тривижн» - вращающиеся конструкции с тремя поверхностями.
Роллерные установки – конструкции, на одной стороне которых можно поставить 4-5 изображений.
· Объемно-пространственные конструкции.
· Флаговые композиции и навесы (конструкция из нескольких флагштоков и полотнищ с нанесенной рекламной информацией).
· Наземные панно – средства наружной рекламы, размещаемые на поверхности земли:
ü каркасные панно на склонах трасс и дорог;
ü покрытия тротуаров улиц красящими веществами и пленочными материалами.
