Коректуванням останніх двох чинників є несподіванка: для того, щоб стати новиною, подія повинна бути рідкісною і несподіваною.
Якщо подія стала новиною, вона залишатиметься новиною, навіть при зниженні амплітуди.
Композиція — новини компонуються так, щоб створювати баланс між різними сообщениями.
8. Багато з цих характеристик акцентує саме інформаційну асиметрію. Чотири чинники культурного порядку, які виділяють новину, такі:
- Елітні нації швидше стають предметом новин.
- Елітні шари суспільства швидше стають предметом новин.
- Чим більше подія персоналізується, тим вище вірогідність для неї стати новиною.
- Чим більше подія негатизована, тим вище вірогідність для неї стати новиною.
Телебачення має свої додаткові вимоги: подія повинна бути драматичною, привабливою, розважальною.
Зі всього цього видно розмежування між реальною подією і символічною новиною. Інформаційна асиметрія базується при цьому на можливості висвітлення події, виходячи з різних його аспектів, створюючи різні види новин. Наприклад, війна може інтерпретуватися або з патріотичних, або з домашніх, сімейних позицій. У першому випадку будуть сильніші офіційні джерела, в другому — неофіційні. Тому якраз асиметричність дозволяє якщо не перемагати сильного, то завдавати йому серйозної шкоди, бо завжди знаходить слабкі місця в "обороні" ворога.
Непередбачуваний варіант поведінки надає істотніше враження на співбесідника, краще фіксується в пам'яті. Л. Замятін згадував про різкий тон М. Тетчер на одній з бесід с М. Горбачевим: "Зараз вона нагадувала оскаженілого тигра, що захищає своє заповідне поле. Але, можливо, прем'єр просто перевтомлювалася, втратила контроль за собою, опинилася в полоні у емоцій? Ні, звичайно. Пізніше помічник Тетчер Пауел в довірливій формі сказав мені: "Наша леді розіграла бесіду саме так, як і хотіла її розіграти". Не сумніваюся: якби Тетчер не була крупним політичним діячем, вона цілком могла б стати актрисою. Втім, вона такий і була — в политикці. Все це говорить про активне використання саме інформаційної асиметрії, у тому числі і в міжнародних переговорах.
Особливістю справжніх новин є відповідна збалансованість, яка і знімає автоматизм сприйняття і збільшує довіру до інформаційного джерела. При цьому не відбувається порушення технологічності: наприклад, 70% новин Бі-Бі-Сі — відображення подій, заздалегідь запланованих. Взагалі технологія створення новин полегшує ситуацію тим, що розміщує журналістів в місцях масового породження новин, наприклад в парламенті.
Новина — це тимчасове створення інформаційної асиметрії. Коли вона стає загальновідомою, новина наступного дня викреслює її.
Новини повинні відповідати вимогам не тільки каналу, але і конкретної комунікативної стратегії даного періоду. Так, в період виборів більше уваги приділяється не реальним обіцянкам кандидатів, а ситуації гонки між ними. Звідси з'являються різні метафори війни при описі цих ситуацій. Це також можна вважати непрямою вимогою телевізійного каналу, який потребує видовища, яким є ситуація гонки, а не розмови голів",
Слід додати також незвичне для нас правило, але стандартне для США: те, що говорить кандидат, ніколи не є першим вимовленням цих слів. Нормою стало обов'язкове попереднє тестування повідомлень. Створюються фокуси групи, в яких люди відзначають вподобані ним моменти: в результаті залишаються уривки, що отримали оцінки більше 80 за 100-балльной шкалою.
Якісно підготовлені інформаційні події мають більше шансів на тривале життя. Вони активно коментуються і переказуються, про що ми вже говорили вище.
Нік. Арнольд побудував свою схему розвитку теми в ЗМІ:
• перші, уривчаті повідомлення про подію.
Поява повноцінної Новини.
