До-спін — підготовка перед подією

2. Після-спін — наведення блиску на подію.

3. Торнадо-спін — спроба перекладу суспільного інтересу в іншу сферу

4. Контроль кризи — менеджмент подій, що виходять з-під контролю

5. Зменшення збитку — менеджмент вже не контрольованих подій, з метою запобігання нанесенню подальшого збитку.

У новинній площині подія може гальмуватися, а може прискорюватися, коли говорять, що відбувається "розкручування" людини або події. Приведемо приклади того і іншого:

 

Іншим боком управління висвітленням події слугує цикл можливого проходження новин. Ми можемо побачити, що в "життя" події в новинній площині складається з наступних етапів:

1. підготовка очікування події
2. проведення самої події
3. висвітлення події засобами телебачення і радіо
4. висвітлення події засобами газет
5. коментарі до події
6. згадка події в списку однорідних подій
7. посилання на подію як підтвердження якої-небудь тенденції.

Наприклад, "Цілина" Л. Брежнева і обговорення її "широкими масами". «Україна не Росія» Кучми…

Американці також часто використовують обговорення так званих " Surrogate speakers", тобто тих, хто замінює офіційних осіб. На цю роль зазвичай висувають авторитетів місцевого інформаційного ринку — професори університету, відставного військового, які можуть підтримувати план, що висувається адміністрацією.

Як бачимо, можливе продовження життя події за допомогою спеціального сконструйованого циклу проходження новин. Можливо і зворотне — гальмування ситуації. Існує також таке явище, як управління подіями.

Оскільки Президент може бути включений в ряд подій, слід відібрати ті з них, які виявляться найбільш вигідними для висвітлення.

Чи повинен Янукович виступити на теледебатах? Перед вчителями? Дати серію лекцій про суть президентства?

Спин-доктор зайнятий постановкою подій відповідно до вибраної ним стратегії.

При негативному розвитку подій також виникає проблема планування появи першої особи. Слід чітко встановити: скандал розвивається або, навпаки, вмирає. У останньому випадку поява першої особи може знов його відродити. У ряді випадків слід знов з'явитися на екрані, щоб нова подача допомогла стерти негативні результати попередньої.

 

Сумарно ми можемо представити деякі з відзначених характеристик роботи спіндоктора на схемі:

 

 

У скороченій формі цей цикл складається з наступних складових:

 

 

При цьому відбір події здійснюється з погляду інтересів каналу комунікації, інакше буде важко в нього потрапити, якщо не відповідати його вимогам.

Підготовка очікувань включає і обробку аудиторії. Так, наприклад, перед покаянням Б. Клінтона по приводу М. Льовінськи американське населення підготували до того, що якщо президент покається, він пробачить. І лише потім послідувала подія самого покаяння.

При цьому перегравати пресу доводиться саме інтелектуально, а не методом заборон. Одним з прийомів в цій сфері стає підготовка такої комунікації, яка не допускає журналістською редактури. Так, для Р. Никсона готувалися повідомлення довжиною не більше ста слів, щоб не дати можливості їх відредагувати. Хилларі Клінтон в період скандалу прагнула не давати інтерв'ю друкарським виданням, оскільки її слова могли змінити або перефразовувати з непередбачуваним результатом. Зате вона виходила в прямому ефірі на радіо, на CNN або на ранішніх телевізійних шоу, де її повідомлення ніхто б вже не зміг змінити.

Керування новинами по-різному відбувається в тоталітарних і в демократичних країнах.

Тоталітарна схема негативно орієнтована: вона може заборонити чисто фізично поява тієї або іншої особи або сюжету на екрані.

Західна схема позитивно зорієнтована: вона не забороняє, а намагається витіснити одну новину інший. Звідси слідує її велика інтелектуальність і динамічність.

 

Сумарно ці відмінності схем управління ми можемо представити в наступному вигляді, де їх назви узяті в лапки із-за певної умовності даних позначень:

 

 

Приклад іншого способу контролю продемонструвала війна в Персидській затоці. Контроль тут здійснювався на рівні конкретної події з певною тривалістю в часі. Види цього контролю і його наслідку див. нижчі:

 

 

Як бачимо, будь-яку найдемократичнішу державу здійснює потрібний із його точки зору контроль інформації, особливо це стосується кризових періодів, коли допустимими стають неможливі раніше форми контролю.