, .
1. . , , , . , , , . , , , , , . .
. . , . : , . , , .
(3-2 ..) , , , , , . , ... , .
, . , : .
2. , , , , , . , , . , , , , . . , , , , , .. , , .
, , . , , , . . , .
|
|
, , , . , .
, : , , . , , .
. , , . , , . , . , , , , , , . . . . , . , , . .
3. . , , , . , , . , , , - .
, , , . , . , , . .
. , , , . , , . . , , .
-XI .. . . - . . . - .
|
|
4. XIII . . ( 1530 .).
(1450 .) : (), , (), (). . . , , , , .
15 ., . 1450 ., . , . , , , . ( , .). 1472 .
1498 . 15 , . - . , . 15 .
1473 ., . ( 17 .) . () . (). 1611 . . .
1630 . Gazett 1200 . 1787 . . 1622 . , . . : , , .
1630 . , . , , 12- . 1650 . , - , , .
|
|
1657 . .
XV , . XVXVII . , XVII . , : .
- . XVII . . : .
, 1703 . I . , : , , , (, , ).
5. XVIII - , , . . , . (1890 .), . , . .
XIX , . , , , , . , .
(18251860 .) (18321835 .), , , , .
19- . . , , , , . , , , , . . (XIX .) , , () .
1861 . . , , . (18631884 .), (18641916 .), (18811916 .), . XIX ʻ (1870 .). , , ( 1876 . .. ).
|
|
, , .
19 . . , "" , " " . , , , , , , , - .
1840 1920 . : ; ; ; ; .
XIX . , . , 1896 . AIUA ( - - - ). , , . .. 1902 . , . . .
, . XVII - XVIII . . XX . . XX . .
. . , . - , - , - . . - , .
-, . , , - . , .
6. 1917 , .. , . . . 20-30- . , . 1919 . , . . . - , . , . .
|
|
. , , , . , . ( 20- - 30- .) . , .
1930 1990 . . . . , , .
. .
- , . 1920 , 1930 .
. . 1930 40- . . , . . . . , .
, , , .., , , , . . .
, , , . , , , . . . - , . , . : ; .
, - . 80- . . , , , . () , . - .
, , . - . - . , .
SOVERO Young & Rubicam, Ogilvy & Mather . .
.
1. (1990 - 1995 .). , , . , . .
, . , , , -, , . , . , .
1991 . , , , , , . , , . , . , , , Ȼ.
BBDO, CARAT Russia, INTERESPASES - », , ., . .
, , . : , , .
2. (1995 - 1998 .). . , - , , (, ), . . Young & Rubicam, Ogilvy & Mather, DMB &B (DArcy), Leo Burnett & Moradpour Moscow, . , .
, , . , , .
. , , . , , , . , , , .
, - , 40-50 . ., . , , .
, ; ; ; . 1995 . 108-, . , . , . , , .
1998 . . 1998 ., , , , 1994 ., , . , . , , , , .
, , . , . , - . , . 2000 . . , , .
3. ( 2000 .) . , . .
2001 . , , , . , .
, 60-70 . XX . , , . , . . 1.1 .
1.1
, , , , , () | |||||
, , , , , , , , , , , (, , ), , , , | |||||
, , , , , , , | |||||
, , , , , , , , , , , , , , , | |||||
XVIII | , , - , , , | ||||
XX . | , , , (, , , , .), , (, , ), | : ( , ) | |||
XXI . | , , E-mail, -, , , , FM-, , BTL- , , . | ||||
, . , , . (ATL-) BTL-, . BTL- , . , , . BTL- , .
, BTL- :
- ;
- ;
- ;
- , (, ) ;
- .
BTL- , . , ; .
, . : (BTL- ) , . , : , , ..
. . , . , , , , . , , . , .
(BCG) (. 1.2).
, , , . , , .
( ) ( , , -, , , , - .) | () ( , , FM-, , , , BTL- .) | |||
( , , , .) | () ( , - , , -, .) | ( ) ( , , , ) | ||
. 1.2.
, - , . , , , , .
, . , , , .
, , , , -, . . , - .
0,6÷0,8 % 1,0÷1,2 %. 27. (100 ./.) (200 ./.).
, , , , , , , , , , .
- , , . , . : . , - .
, , . , , . , , .
. , .
. , . , , , , , , . .
, . , , , , , . , , .
. , . , , . , .
, . , , - , , .
: ; ; , . , , . ( ), , . , . ..
- - , . - - , , . , . - , , , . , , , , .
. . , , . , , . . , , .
: , , .
, , , . , , . : , , , , -, . : , , , , , , , .
, , , , , , . , , , I .
, - , , .
é (á) , - , , , . , PR . , : , . . , . : , .
. , : , , , , ; , . , , . , .
, . , , . , , , , , .
- . ¸, , :
- ( ) , , , . , . ;
- , , ;
- , .
- , , ( ) . .
. , , . , -. (, , ) , . ; , .
. , , , , . . . - , - . - . - , . - , - .
, . . , ʰ , . , , . , (, ) - .
, , , . , , . , - , , . , - , . , ( ), ( ), ( ) .
. , , .
. - , , . , , , . . , , . . , , . , . .
. , . , , - . , : - , - . . .
, , , , , . , , .
. .. (, ) , - - , - - ( ). . , .
. , Procter & Gamble , . - . , , : -, (4 ) , . , , .
. , . , .
. . , , , . (). , - , (), ( - , ) . , . , .. .. ( ), :
- (, , , , , );
- ( , , , , , ).
- , , ( , , , , , , , , , , , ).
- - ( , , , , , ).
. : , - , . - , , . : ? : Fine! (!), - ( ).
- . . , , .
- : - ; - ; - . , , , , , , .
. . . - . , , . , ( ) . , : , - .. - ' - . , , . X. , , : . . ,