Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ќсобенности становлени€ и развити€ российских св€зей̆ с общественностью




Ѕольш-во отеч. »сслед-лей считают, что PR-практика зародилась в –оссии приблизительно в 1990 г., когда первые отделы по работе с общ-тью начали по€вл€тьс€ в гос. структурах, а международные PR-агентства открыли первые представительства в ћоскве.

‘еномен росс. PR состоит, прежде всего, в том, что, не име€ такой основательной традиции, как на «ападе, он, несмотр€ на трудности, динамично развиваетс€ и уже играет достаточно важную роль в управлении соц. проц-ами, существенно вли€ет на росс. политич. культуру, экономику, духовную жизнь об-ва.

’арактеристика этапов развити€ PR в –оссии

¬ –оссии до XX в. эл-ты PR в политике и бизнесе, безусловно, присутствовали, хот€ и в гораздо меньших масштабах, чем в —Ўј.

—ама истори€ взаимоотношений власти и народа на –уси €вл€етс€ €рким примером посто€нного проведени€ акций по Ђ—ќї - начина€ с чтени€ царских указов на Ћобном месте  расной площади, публичных казней и пыток, определ€вших лицо власти, и заканчива€ внутридворцовыми интригами и переворотами.

1917 √. ЂPR ¬ ѕ≈–»ќƒ Ѕќ–№Ѕџ ЅќЋ№Ў≈¬» ќ¬ «ј ¬Ћј—“№ї

Ўироко использовались разнообразные приёмы и методы воздействи€ на массы.

Ѕольшевики смогли организовать дес€тки газет и других печатных изданий, которые без устали разъ€сн€ли гражданам –оссии, что интересы народа может представл€ть лишь парти€ – ѕ (б). ѕричём задействовалась не только партийна€ пресса, но и вполне респектабельна€ газета - Ђ–усское слової. ќни также использовали запоминающиес€ слоганы («емлю Ц кресть€нам, фабрики Ц рабочим, мир Ц солдатам!).

»так, эфф-ые методы пропаганды и PR во многом способствовали успеху окт€брьского переворота 1917 г. и послед. укреплению власти большевиков. ќ том, насколько большое значение большевики придавали —ћ», красноречиво говорит такой факт: в первые же дни после захвата власти они закрыли всю не принадлежавшую им прессу.

¬ дальнейшем эл-ты PR использовались в ———– в период Ђборьбы с контрреволюциейї, индустриализации, коллективизации страны, ¬еликой ќтечественной войны, послевоенного восстановлени€ народного хоз€йства и контрпропаганды в ходе Ђхолодной войныї, но основное воздействие проводилось, конечно, поср-вом пропаганды.

ќдним из важных этапов становлени€ PR в –оссии €вл. ситуаци€ накануне и после распада ———–. »менно в этот период происходит формирование российского PR. 1985 Ц 1991 гг. ЂPR в период перестройки и гласностиї.

ќсновы трансформации взаимоотношений системы власти и об-ва при пом. проф. инструментов PR были заложены именно в этот период. „ему во многом способствовала потребность новой властной формации в демонтаже прежних идеологич. стереотипов.

ѕроц.трансформации сопровождалс€ значительным ослаблением цензуры в —ћ», форсированным изучением и простым копированием зарубежного опыта PR.

÷ентральными гос. площадками по реализации PR-проектов и инф-ых кампаний тогда €вл€лись ѕресс-центр ћ»ƒ ———–, гос. инф-ые агентства “ј—— и јѕЌ, гос. “¬ и радио.

–еформир-е аппарата ÷   ѕ—— осуществлено в окт€бре 1988 г. ƒо этого момента в его структуре было 20 отделов (включа€ ќтдел пропаганды). ¬ 1999 г. осталось всего 10. »з интересующих нас Ц »деологич. отдел и ќтдел дл€ св€зей с общественно- политич. орг-ци€ми. јппарат активно боролс€ за выживание и гибко реагировал на изменени€, происход€щие в об-ве и за рубежом

“огда же были сформированы базовые пресс-центры и пресс-службы высших органов законодат. и исп. власти (как на уровне ———–, так и –—‘—–). ќсновными ф-и€ми этих структур €вл€лись орг-ци€ информационно-издательской де€т-ти органов власти, инф-ое обеспечение гос. —ћ», аккредитаци€ журналистов и работа с обращени€ми граждан. Ђѕерестройкаї, Ђгласностьї - эти слова станов€тс€ символами преобразований в стране.

¬ конце 80-х в ћоскве открываютс€ отделени€ международных ѕ–-агентств. ¬ 1989 г. создаютс€ отечественные агентства ЂЌиколо ћї, Ђ»мидж- онтактї, Ђћисси€ Ћї, чуть позже Ц Ђ»миджленд паблик рилейшнзї, ћеждународный пресс-клуб, к-ые начинают оказывать ѕ–-услуги. ≈два ли стоит считать этот период (80-е гг.) первым этапом развити€ общественных отношений как профессии. ѕотому что социально-экономические основы дл€ развити€ ѕ– в –оссии по€вл€ютс€ лишь после 1991 года.

I. 1991 Ц 1994 Ц период начального формир-€ ѕ–-рынка.

¬ажной вехой €вл. создание –ј—ќ Ц 3 июл€ 1991. ”чредител€ми –ј—ќ как общ-ой Ќ ќ выступили —оюз журналистов –оссии, ћ√»ћќ, Ќациональна€ рекламна€ ассоциаци€.

¬ историю росс. ѕ– вошло им€ Ѕорисова, профессора ћ√»ћќ, в 1990-е гг. €вл€вшегос€ деканом факультета международной и- и. ќн был инициатором создани€ –ј—ќ и много лет избиралс€ ее президентом. Ѕорисов добилс€ открыти€ специальности Ђ—ќї в ћ√»ћќ. — 1996 г. ежегодно –ј—ќ проводит международные научно-практич. конференции Ц ƒни ѕ–. ƒл€ участи€ в этих конференци€х привлекаютс€ крупнейшие зарубежные спец-ы по ѕ–.

Ќачинает формироватьс€ рынок ѕ–-услуг. ѕо€вл€ютс€ дес€тки отеч. ѕ–-фирм (правда, пока только в столицах Ц регионы значительно медленнее осваивают новую сферу). «акладываютс€ основы системы ѕ–-образовани€, государственного и частного. ќтдельные гос. вузы вслед за ћ√»ћќ начинают подготовку спец-ов по —ќ. —пециальность Ђ—ќї получила квалификационный номер, подготовка по этой специальности лицензируетс€ ћин-вом высшего и проф. образовани€.

II. 1994 Ц 2002 Ц период формир-€ развитой отрасли.

ќбщ-ые отношени€ как сфера де€т-ти нос€т прикладной, зависимый от ситуации в об-ве хар-р. ѕоэтому можно сказать, что после 1994 г. были созданы более благопри€тные ус-ви€ дл€ формир-€ ѕ–-отрасли.

¬ 1995 г. по€вл€ютс€ ‘« Ђќ рекламеї, Ђќб и-и, информатизации и защите и-иї, Ђќ пор€дке освещени€ де€т-ти органов гос. власти в гос. —ћ»ї, Ђќб общ-ых объединени€хї.  освенно эти законы регулируют PR-де€т-ть, т.к. касаютс€ публичной инф-ой среды.

–ынок ѕ–-услуг в середине 90-х стремительной развиваетс€. Ќапр., в 1993 г. в —ѕб и Ћенинградской области насчитывалось около 400 фирм, предлагающих ѕ–-услуги, а в 1997 их было уже более 1000.

¬ 1997 г. учреждена нац. преми€ в области —ќ Ц Ђ—еребр€ный лучникї. —реди учредителей Ц “оргово-промышленна€ палата –‘, —оюз журналистов –оссии, –ј—ќ. ¬ручение премии по нескольким номинаци€м производитс€ ежегодно и становитс€ заметным событием в де€т-ти профессионального сооб-ва.

”чреждаютс€ региональные премии в области —ќ: PRоба (—ѕб), ЂЅелое крылої (≈катеринбург). јктивно вовлекаетс€ в творческое сост€зание молодежь: приобретает попул€рность общероссийский конкурс Ђ’рустальный апельсинї - на лучшие студенческие проекты в области —ќ.

«а 90-е гг. ’’ в. сформировалась система проф. подготовки. ѕервой ступенью €вл. краткосрочна€ подготовка дл€ лиц, зан€тых в сфере рекламы и ѕ–, второй Ц преподавание ѕ– в рамках других специальностей, третьей Ц обучение по специальности Ђ—ќї.   концу 90-х гг. уже более 60 вузов страны получили лицензии на подготовку ѕ–-спец-ов. ќсновной базой стали факультеты и отделени€ журнал-ки. ’арактерно, что вскоре стали готовить ѕ–-мэнов и гуманитарные кафедры технич. вузов, а также негос. вузы.

–азвитость отрасли в опред. степени характеризует наличие проф. изданий.   концу 2002 г. росс. ѕ–-спец-ы имели неплохой выбор таких изданий. Ёто ежемес€чные журналы Ђ—оветникї, Ђ—ќ-общениеї, ЂPR в –оссииї и журнал ЂPR-диалогї, объ€вленный как ежемес€чник, но выходивший нерегул€рно.

Ќа I этапе развити€ ѕ– росси€не осваивали новую сферу де€т-ти по переводным источникам, преимущественно американских и британских авторов. «начительную роль сыграл учебник Ѕлэка Ђѕаблик рилейшнз. „то это такое?ї. Ќа II этапе по€вл€ютс€ труды росс. авторов-исследователей в области —ќ. —амые известные и востребованные авторы: Ѕлажнов, „умиков, Ўишкина, ¬икентьев, яковлев, Ћебедева, «веринцев, јлешина, ѕочепцов и  оролько.

”частие в междунар. ассоциаци€х Ц важный фактор развити€ отрасли. — 1997 г. –осси€ €вл. полноправным членом ≈вропейской конфедерации по —ќ (CERP). ѕредставителем –ј—ќ в CERP и членом исполкома CERP избираетс€ президент –ј—ќ Ѕеленков (2001 г.). –ј—ќ сотрудничает с р€дом нац. ассоциаций —Ўј, ¬еликобритании, Ѕолгарии, ¬енгрии, ”краины, Ѕелоруссии и др.

–ј—ќ ведет большую работу по установлению принципов проф. поведени€ в области PR. Ѕыла разработана и прин€та ƒеклараци€ проф. и этич. принципов 1994 г., а также ’арти€ Ђѕолитич. консультанты за честные выборыї (1999 г.).   осени 1999 г. –ј—ќ завершила разработку нац.  одекса проф. и этич. принципов в области —ќ, к-ый был прин€т исполнительным советом –ј—ќ 26 сент€бр€ 2001 г.

¬ мае 2000 г. по инициативе –ј—ќ создаетс€ ќбщ-ый комитет по проф. сертификации в области —ќ. ¬ него вошли авторитетные и признанные ѕ–-спец-ы. »ми разработан  одекс проф. сертификации в области —ќ, а также система критериев, по

к-ым определ€етс€ ур-нь подготовки претендентов на сертификат.

¬ 2001 г. –ј—ќ выступила с инициативой о включении профессии Ђ—ќї в офиц. реестр ћин-ва труда и соц. развити€ –‘. –азработаны основополагающие квалификационные хар-ики ѕ–-спец-а. ƒок-ты рассмотрены ћин-вом труда и соц. развити€, професси€ Ђ—ќї получила офиц. статус.

III. 2003 Ц начало нового периода, обретение нового качества ѕ–-отрасли.

ћногие спец-ы сход€тс€ во мнении, что, несмотр€ на довольно солидный уровень развити€ отрасли, ѕ– в –оссии пока не достигли зрелости. ќбъ€сн€етс€ это прежде всего тем, что сама страна (гос-во, соц., политич. институты) все еще не вышла из стадии переходного периода. —лишком много неопределенности как в экономич. сфере, так и в гос. строительстве, развитии правовой базы, институтов гражданского об-ва.

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-10-01; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 420 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

„то разум человека может постигнуть и во что он может поверить, того он способен достичь © Ќаполеон ’илл
==> читать все изречени€...

1370 - | 1246 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.013 с.