. PR-акция
· мероприятие/комплекс мероприятий, напр. на достижение конкретной краткосрочной цели за определенный промежуток
времени, объединенные общей темой, идеей, слоганом и т.п.
· заранее спланированное и организованное событие масс. Хар-ра, основной целью к-ого явл. создание новости, интересной для СМИ, к-ые и доносит эту и-ю широкой публике, создавая в случае удачно проведенной акции позитивный имидж орг-ции.
Т.о., PR-акция – отдельное, разовое мероприятие. PR-кампания, в отличие от PR-акции - большая, мб рассчитана на несколько лет.
PR-кампания – совок-ть заранее спланированных орг-ционных и ком-ционных мероприятий (PR-frwbq), включающих комплексное использ-ие преимущественно PR-ср-в и технологий и ср-в др. маркетинг. ком-ций, осуществляемых в целях формир-я, сохранения, увеличения паблицитного капитала базисного субъекта PR (орг-ции, на решение проблем к-ой направлена PR-камп). На кампанию отводится фиксированный промежуток времени. Признаки PR-кампании:
• общая для всех ключевых мероприятий кампании цель, единая стратегия и общий план, интегрирующие всю совокупность ком-ций, мероприятий и организаторов кампании;
• интеграция в рамках единой стратегии и общего плана разных видов и ср-в ком-ции при доми-нировании PR-ср-в. PR-ср- ва делятся на 2 вида: передающие входящую и-ю (исслед-я, горяч. линии, мониторинг) и предлагающие исходящую (мат-лы для СМИ, мероприятия);
• комплексный всесторонний и адресный хар-р воздействия на общ-сть;
• четко ограниченный временной период проведения кампании;
• технологичность проц-а орг-ции и проведения кампании, универсальный хар-р использ-я в PR-кампаниях технологии RACE (исследование – планирование – реализация – оценка). Совок-ть действий технологических субъектов по решению проблемы орг-ции в рамках PR-кампании дб представлена в виде структурированной технологической цепочки процедур и операций;
• проблемная ориентированность - направлена на решение конкретной проблемы орг-ции;
• целенаправленность;
• оптимизация и обратная связь. Критерии оптимальности – минимальное использование ресур-сов, макс. эффект и пр.; он подразумевает обратную связь и оценку эфф-сти PR-кампании.
Сходства акций и кампаний:
· Их назначение состоит в оказании опред. влияния на мнение интересующей нас части населения или в распространении среди нее определенной и-и.
· технологичность проц-а орг-ции и проведения, универсальный хар-р использ-я технологии RACE (исследование –
планирование – реализация – оценка). Совок-ть действий технологических субъектов по решению проблемы орг-ции в рамках PR- кампании дб представлена в виде структурированной технологической цепочки процедур и операций.
· Мб плановые (проактивные) и внеплановые (реактивные, связанные с необходимостью оперативного реагирования на возникшие обстоят-ва).
· Мб организованы внутр. отделом, агентством, совместно.
Следует различать ПР-программы и ПР-кампании:
Программы можно рассматривать как растянутые во времени, часто непрерывные усилия практиков ПР, напр. на достижение долгосрочных целей, напр. программа работы с сотрудниками в орг-ции или программа взаимодействия районной администрации с жителями района и т. д.
ПР-кампания, в отличие от ПР-программы, должна привести к достижению поставленных целей в течение ограниченного временного промежутка (месяц, шесть месяцев, год) и удовлетворять более жестким требованиям с точки зрения планирования, реализации и оценки эффективности.
МАЛУЕВ (СКОРЕЕ ВСЕГО НЕ ОТНОСИТСЯ СЮДА):
1 уровень – формат активностей – единичное мероприятие, акция, или комплекс мероприятий, кампания. 2 уровень – то, с пом. каких м-дов структурирования описываем 1 уровень - формы структурирования – проект, концепция, план, стратегия - документ, к- ый описывает ход событий с логикой, сетевой график (блок-схема, показывает взаимосвязи). Программа - какого-то мероприятия, т.е. сценарий мероприятий. Программа пиар-кампаний.
