: , , . . , , . : , , . . . .
, : , , , , , . - , .
(. brand, [brænd]) , , . , (, ). , , , , , , .
brandr, . , ,
, , , , ,
( , 1993)
, , .
, . , . .
, . , , .
( )
, , . :
-, ,
-
, +
, ,
, - , , .
1. , . , , .
|
|
, - , . , , . () .
- , , , . , , .
- , , (, , ) . trade mark, , . , Audi - Audi , . Audi - , , , .
.
5 :
- ;
- ;
- ;
- , ;
- , , .
Brand Essence , , . , , .
Brand Attributes , . , , .
Brand Identity , , .
Brand Image , , , , . , .
, , , .
o ( , , , )
o ( )
o (, , )
o (, , , )
o
|
|
o
o
o o ( ) o | ||
o , , , o | ||
o o o |
( .)
:
: , , ( ,!, , , )
, ( )
Brand Wheel / Bates Worldwide/
1. :
2.
, , , , . : , , , , .. . .
. , , ..
, .
.
, .
:
;
;
, , ;
.
. , :
, ;
;
.
:
Brand Awareness ;
Brand Loyalty , ;
Brand Relevance ;
Brand Power , . ,
:
1) ;
2) () ;
3) ;
4) ;
5) ;
6) .
:
;
;
, ;
|
|
;
,
;
;
;
.
- . . -. -. -. .
- , , , . , , , , .
- :
;
- (portfolio management);
, .
, -.
- (portfolio management) , . - , , . , -, , - .
Portfolio management , , .
- .
- . , , , (Panasonic -, , , ).
:
, -, ;
;
;
, , .
:
;
- , , - .
: -, .
|
|
, , , (P&G: Tide, Dosia, Pringels; Uniliver: Persil, Domestos).
, , .
, . , , , .
.
:
, , ;
;
-, .
-, , , , , .
- . . , .
- . -.
-:
,
( )
( ), , , ( ..).
-. , . - .
, , , . , - , , .
-: