Механизмы социального инвестирования

№ п/п	Механизм	Основное содержание механизма
1	Государственный социальный заказ	Принципы, правила и положения формирования, размещения и исполнения на контрактной основе заказов на социальные программы предприятиями независимо от форм собственности на основе конкурсного отбора.
2	Социальное обслуживание	Участие некоммерческих организаций в обслуживании населения наряду с другими организациями в таких сферах деятельности, где требуется лицензирование (медицинское обслуживание, образование и т.п.).
3	Государственное социальное спонсорство	Предоставление государством льгот некоммерческим и благотворительным организациям, включая: 1) льготы по уплате налогов; 2) полное или частичное освобождение от платы за пользование государственным и муниципальным имуществом; 3) материально-техническое обеспечение и субсидирование деятельности благотворительных организаций; 4) отсутствие налогообложения грантов зарубежных организаций и фондов, а также безвозмездных целевых пожертвований, предоставляемых некоммерческим организациям, общественным объединениям и благотворительным организациям.
4	Лоббирование	Легализация и правовое регулирование лоббистской деятельности для содействия реализации конституционного права граждан РФ на участие в управлении делами государства посредством воздействия на процесс принятия решений органами государственной власти, а также для обеспечения большей гласности о работе этих органов.
5	Стимулирование социальной активности посредством прямого финансирования	Прямое, контрактно-договорное и конкурсное финансирование деятельности организаций и общественно полезных программ на основе: 1) осуществления целевого финансирования и поддержки социально значимых программ общественных объединений по их заявкам в форме государственных грантов; 2) заключения договоров на выполнение государственных программ на конкурсной основе; 3) формирования социального заказа на выполнение государственных программ на конкурсной основе; 4) финансирования на конкурсной основе благотворительных программ, реализуемых благотворительными организациями; 5) размещения среди некоммерческих организаций государственных и муниципальных социальных заказов на конкурсной основе; 6) льготное кредитование и обеспечение гарантий по кредитам
Продолжение таблицы 9.8.
6	Социальное побуждение негосударственных спонсоров	Льготы физическим и юридическим лицам, оказывающим материальную поддержку в форме взносов, включая: 1) льготы по уплате налогов; 2) льготы по налогу на прибыль (уменьшается на сумму взносов, но не более чем на 3% облагаемой налогом прибыли); 3) для физических лиц совокупный доход при налогообложении уменьшается на суммы, перечисленные на благотворительные цели.
7	Социальная направленность экономических решений на предприятиях малого бизнеса	1)оплата социальных услуг сотрудников фирмой; 2) добровольное медицинское страхование; 3) затраты по охране труда; 4)оплата больничных листов нетрудоспособности; 5) повышение квалификации работников.
8	Региональные органы государственной власти	1)формирование социально-экономической политики региона; 2)поддержка и осуществление социальных проектов на региональном уровне; 3)развитие социальной инфраструктуры; 4)согласование экономических интересов субъектов хозяйствования и социально-экологических интересов населения региона;  5)создание и поддержание благоприятного инвестиционного имиджа территории; 6)реклама региональных инвестиционных проектов в пределах региона, страны и за рубежом с целью привлечения потенциальных инвесторов; 7)информирование субъектов инвестиционного процесса о состоянии социально-экономической и политической сферы.
9	Муниципальное управление	1) обеспечение социальной стабильности; 2) развитие малого бизнеса; 3) поддержка и финансирование сферы малого бизнеса.
10	Инвестиционный фонд	1) предоставление государственных гарантий; 2)софинансирование проектов на договорных условиях; 3)обеспечение институциональных преобразований; 4)создание и развитие элементов инновационной системы.

 

Механизмы социального инвестирования субъектов могут быть реализованы при следующих условиях:

· независимости в решении финансовых проблем;

· заинтересованности субъектов инвестиционной деятельности в получении прибыли;

· проявлении оперативной самостоятельности;

· четко сформулированных социальных идей (целей);

· возрастания уровней конкуренции на внутреннем и внешнем рынках.

Социальные инвестиции являются одной из действенных форм реализации корпоративной социальной ответственности бизнеса, создания положительной деловой репутации.

Совершенно очевидно, что в рамках маркетинга территорий, инвесторы изучают репутацию организации, которая сегодня тесно связана с социальной ответственностью. Социальные программы, в свою очередь, способствуют созданию имиджа и повышению репутации бизнеса, это фактически долгосрочные вложения в нематериальные активы компании.

Стратегия социально-экономического развития современной России требует разработки концепции управления инвестиционными процессами, которая в наибольшей степени соответствовала бы реальностям и задачам развития предпринимательских структур. Важнейшей частью такой концепции должно стать научное обоснование приоритетных путей и средств достижения главной цели экономических реформ – обеспечение благосостояния общества.

Уровень развития малого предпринимательства является одним из важнейших показателей социальной ориентации современной рыночной экономики и основным фактором инновационного обновления. Сфера малого предпринимательства выполняет все более весомую роль в создании благоприятного делового климата во всех отраслях экономики.

Существенной особенностью современного этапа развития региона является повышение роли и совершенствование инфраструктуры маркетинга территорий.

По отношению к институтам инвестиционной инфраструктуры маркетинга, усилия органов местного самоуправления должны быть направлены на консолидацию инвестиционного потенциала в целях реализации инвестиционных программ по следующим приоритетным направлениям:

· инвестиции с целью увеличения объемов производства товаров и услуг, создания новых рабочих мест, развития сферы малого предпринимательства, повышения качества и уровня жизни населения;

· инвестиции в объекты жилищно-коммунального хозяйства города, привлекаемые, в том числе, с целью внедрения новых энергосберегающих технологий и модернизации инженерной инфраструктуры города;

· инвестиции в социальную инфраструктуру города;

· инвестиции, направленные на благоустройство города.

 Создание эффективной инвестиционной инфраструктуры маркетинга территорий - один из главных приоритетов эффективного развития в долгосрочной перспективе.

Выводы

Активный и всеохватывающий характер внедрения инвестиционного маркетинга в бизнес-среду в ходе становления рыночных отношений в России становится одним из главных признаков наметившихся изменений в экономике. Эти изменения требуют поиска адекватных средств и методов организации предпринимательской деятельности, ориентированных на ускорение научно-технического прогресса, усиление акцента на конечного потребителя, учет возрастающей конкурентной борьбы, на диверсификацию всех сфер экономики.

Непосредственными бизнес-выгодами от внедрения инвестиционного маркетинга являются: создание стабильной деловой среды, снижение операционных рисков, улучшение финансовых показателей, рост продаж, повышение производительности труда, снижение рекрутинговых затрат, расширение рынка, увеличение рыночной стоимости компании в долгосрочной перспективе.

Объектами рыночного исследования по выбору сегмента рынка являются тенденции и процессы развития этого рынка, включая анализ изменения экономических, научно-технических, демографических, экологических, законодательных и других факторов. Исследуются также структура и география рынка, его емкость, динамика продаж, барьеры рынка, состояние конкуренции, сложившаяся конъюнктура, возможности и риски.

 Маркетинговые исследования нацелены на выявление, оценку ключевых факторов, тенденций, лежащих в основе стратегии и тактики выбора сегмента рынка в целях оптимизации коммерческо-хозяйственной деятельности субъектов рыночного оборота.

Ключевая функция государства в современных условиях трансформации российской экономики должна состоять в формировании социально-экономической среды, благоприятствующей активной инвестиционной деятельности, гарантирующей достаточный уровень стабильности и возможность развития. В этих условиях государству необходимо формировать действенную антимонопольную политику, осуществлять поддержку малого и среднего бизнеса, реализовывать программы сбалансированного развития территорий, формировать меры, направленные на создание благоприятного инвестиционного климата, что позволит повысить как экономическую, так и социальную эффективность развития макроэкономической системы в целом.

Контрольные вопросы, задания, тесты

1. Что такое представляет собой инвестиционный маркетинг?

2. Проведите смысловое разграничение понятий «субъекты инвестиционного маркетинга» и «объекты инвестиционного маркетинга».

3. Выделите приоритетные направления исследований при выборе рынка.

4. Каковы механизмы оценки конъюнктуры и емкости рынка. Какие из них используются предприятием, на котором Вы трудитесь?

5. Назовите факторы макросреды, влияющие на принятие окончательного планово-управленческого решения по выбору рынка и его инвестиционному развитию.

6. Дайте методы оценки рынка, выделите специфические особенности.

7. В чём суть исследования конкурентов на рынке?

8. Проведите сравнительную характеристику методов исследования.       

9.  На примере собственной практики взаимодействия с партнёрами по коммерции раскройте процедуру оценки состояния рынка.

10.  Охарактеризуйте механизм управления инвестициями в маркетинге территорий.

11. Установите соответствие между фактором внешней среды и его переменными:

Переменные фактора	Фактор внешней среды
	Политико-правовой	Природно- экологический	Социально-культурный
	1	2	3
а) Традиции и культурные ценности, уровень образования;
б) Таможенная политика государства; политическая стабильность в государстве;
в) Территориальное размещение полезных ископаемых и природных ресурсов; природно-климатические условия

 

12. Установите соответствие между фактором рыночной среды и его переменными:

Переменные фактора	Фактор внешней среды
	Экономии-ческий	Научно-технический	Демогра-фический
	1	2	3
а) появление «технологических прорывов»; удельный вес наукоемких технологий в производстве;
б) половозрастная структура населения, изменения в отдельных группах;
в) общий уровень экономического развития; система налогообложения; инвестиционные процессы.

13. Установите соответствие между направлением маркетингового исследования и возможной тематикой:

Возможная тематика	Направление маркетингового исследования
	Изучение рынка	Изучение маркетинговых коммуникаций	Изучение конкурентов
	1	2	3
а) Анализ эффективности рекламы; медиа-планирование; изучение имиджа организации и рекомендации по public relations
б) Исследование товаров конкурентов; их сильных и слабых сторон, оценка положения на рынке
в) Исследование характеристик рынка, его потенциальных возможностей, анализ сегментов рынка; исследование ёмкости рынка.

 

14. Установите последовательность в процессе оценки состояния рынка:

а) Постановка цели исследования и анализ состояния проблемы.

б) Отбор вторичной и первичной информации.

в) Определение системы показателей и методов анализа.

г) Обработка и анализ полученных данных о состоянии рынка.