3.
, . , , , , .
, 25 , , , , .
, , .
, :
[18].
- [49].
- , - - ( 1).
- , [26].
, , ̲ , , , [15].
, , , , , 볺, [44].
(. , . , . , . ) (.. , .. , .. , .. , .., .. .) , :
;
- ;
;
;
.
. . , , (, , , , , ).
: ; ; ; ; ; ; . [47]
|
|
.
, , [47].
. . , .
. . , , (, ) . .
. , . , .
. , , (9).
. , . .
. , , , , , .
- . , , , . , .
, , , , , , , .
, (. , . , . , .. , .. , .. ). .3.1.
3.1 -
/ | г | ||
-, - , | |||
- - | |||
- | |||
- - - | |||
- - | |||
- - | |||
- - | |||
- | |||
- ; - | |||
- ; - - | |||
- - ( ) | |||
̳ | - , | ||
- |
|
|
. 3.1
- - - - | |||
- - - | |||
- - | |||
- - : , (, , ) | |||
- | - - | ||
- | - - | ||
- | |||
- - - | |||
- , - - , | |||
- , - - | |||
- , , , | |||
- , | |||
- , , , - | |||
- , - - | |||
- , POS- (, , ), - | |||
- | , , | ||
- - | |||
- ( , , ) | |||
- , - ' - - |
. 3.1
- | |||
- - - | |||
- , | |||
- | |||
- | |||
- - | |||
- (, ) | |||
- - | |||
- ( ) | |||
- | |||
- | |||
- , | |||
- - - | |||
- - | |||
- () - () | |||
- - - | |||
ᒺ | - - | ||
- - | |||
- - | |||
- indoor-video - indoor audio - POS-, | |||
- , - - | |||
- - |
, , , ᒺ.
|
|
: , , . , (̲).
̲ ( , , , ). ̲: ; ; ; ; ; ; ; , ̲ ; ; .
, , , , , .
3.2 - 2006 . 2007.
2006 ., .. | 2005 ., % | 2007 ., .. | 2006 ., % | |
176.8 | 35% | 209.5 | 18.5% | |
..: | ||||
112.8 | 35.9% | 134.4 | 19.2% | |
33.3% | 75.1 | 17.3% |
: , , , , .
: -, -, , (. 3.3).
3.3 - 2006 . 2007.
2006 . | 2005 . % | 2007 . | 2006., % | |||
. . | , % | . . | , % | |||
- | 21,4 | 12,1% | 42,7% | 24,7 | 11,8% | 15,4% |
. 3.3
29,2 | 16,5% | 32,7% | 37,3 | 17,8% | 27,8% | |
29,2 | 16,5% | 42,4% | 36,5 | 17,4% | 25,2% | |
- | 14,8 | 8,4% | 34,5% | 16,0 | 7,6% | 8,1% |
13,5/20* | 7,6% | 35,0% | 17,0 | 8,1% | 26,0% | |
9,0% | 40,4% | 17,2 | 8,2% | 7,5% | ||
- | 13,7 | 7,7% | 22,3% | 14,2 | 6,8% | 3,6% |
12,2 | 6,9% | 38,6% | 14,9 | 7,1% | 21,7% | |
12,1 | 6,8% | 33,0% | 10,7 | 5,1% | -11,6% | |
7,2/12* | 4,1% | 20,0% | 9,1 | 4,4% | 27,0% | |
7,5 | 4,2% | 25,0% | 11,9 | 5,7% | 58,5% | |
176,8 | 100% | 35,0% | 209,5 | 100% | 18,5% |
(. 3.4).
3.4
, ( - - ) ( ̲) ( , ) ( ), | ³ , ( ) ³ ³ ̲ |
|
|
:, , , .
: , , ; ; ; , ; , , , ; ; ; , , ; .
:
1) ,
2) 㳿 ,
3) ,
4) ,
5) ,
: ; , , , ; ; 볻, ; .
, , , . (, , ..). 2- .
, ( ) , . , , , , , ' . :
1. . ' , 볺 , .
2. . 2 :
( , )
.
, 10 000 40 000 . , , , 6 , '. : , .
3. . , , . , . .
4. : . ' . () . 1000 :
|
|
(3.1)
1000 , .; , .; , .
: , - .
5. . . ̳ 7 . - . ' , . , . , . , , , . .3.5.
, , . , , . . , .
3.5 - 2006 . 2007.
2006 . | 2005 ., % | 2007 . | 2006., % , % | |||
. . | , % | . . | . . | |||
21,2 | 12,0% | 61,8% | 25,6 | 12,2% | 20,6% | |
95,5 | 54,0% | 37,6% | 112,0 | 53,5% | 17,3% | |
60,1 | 34,0% | 23,9% | 71,9 | 34,3% | 19,6% | |
176,8 | 100% | 35,0% | 209,5 | 100% | 18,5% |
6. . , . - . - . 2 : (, , ). 볺 .
. . -, , -. :
6.00 9. - ' , ,
9.00 16.00 - ,
16.00 - , , .
, - , , .
, , . .
, , , . ³, . , , . , 18.00 .
: , , , , ' . .
, , , ( , ). , ' '. . ³ ̲ , , , ( , ), . , , , , . .3.6.
3.6
³ ( ) , ̲ - | 100% ( ) |
, . 10- , 1 .
ϳ . :
1. , ( ' , - ),
2. dz , ( ),
3. ( ),
4. ,
5. .
: ( , ), , . (3060 .). .3.7.
3.7 - 2006. 2007.
2006 ., . | 2005 ., % | 2007, . | 2006 ., % | |
26.5 | 33% | 36.0 | 35% |
: ; ' ; ; ; ' ; , , 䳿, , ; ; , ; : , , ; ; ; , 䳺; : 10 . 2025 ; 20 . 4045 ; 30 . 6570 ; 60 . 130140 ; , ; , .
- , , , , .
6 : , 1 . ; 1 3 . , , ; - 3 20 . , ; - 3 20 . ; - 5 20 . , 㳿, , 糿 , , , ; 5 10 . , , .
г : (), -, .
г : - (15 20 .), (30 .), - .
50- . XX . . , , . , ( 3.8).
3.8 - 2006. 2007.
2006 ., . | 2005 ., % | 2007, . | 2006 ., % | |
, | 59% | 22% | ||
: | ||||
, : | 50% | 35% | ||
50% | 36% | |||
47% | 20% | |||
338% | - 94% |
, . , , ϳ- , .
:
- ( ),
- 䳿 ,
- , ,
- 볺 ,
- ( "),
- ' ,
- , ( - , ).
, , , . 40-60 . 10- 2- 20- , , . ', . , 10-15, .
, , , , , . , .
3.9
³ |
: , 5 .; ; ; ; ; , ; ; ; , 30- 50 ; , ' , ; ; ; 㳿 , 㳿 ; , 2 , , , 6 . , , ..
() , . ʳ - , , , . ' .
. , . , , , . , , . .
. ʳ , , . , , , , , .
. 15 1 . . , , . , :
(3.2)
: - , 1,2 - ( ).
14 . 24 . - , (1998. - 60 . ., 1999. -35 , .).
. : "", Orbit, Nescafe, Blend-a-med, Timotei, " ".
60% () 80% () . ; 䳿 1+1; 20 50 (: ""-16,1%, ""-16%, " " - 9,8%); 50 1+1; -1. 䳿 1+1 ( ).
, , , : . - .
-, , , , , . , .
, 24 , 1 3- ( , , ).
: ᒺ, , . г: , (8), , , (10); ( , , ).
г .
3.10 2006. 2007.
2006 ., . | 2005 ., % | 2007, . | 2006 ., % | |
, | 28% | 20% | ||
: | ||||
21% | 29% | |||
400% | 0% |
.3.11.
3.11
; ᒺ ; ; ³ ; ; ; | ; ; ; ³ ; 䳿 㳿 ; ³ ; |
:
- (11, 19);
- ;
- , , 7 (14);
- , ; , , 30-50 ;
- ;
- , ;
- ;
- , , ..
() . : , , , , , , .
:
1) .
2) : ; , ; ', , ; ; ; ; .
3) ' -: ; ; -; .
4) : 㳿 -; ; ; .
.3.12.
3.12
() | |
³ , - |
³ . , , : , , .
. In-door video In-store video.
: 17- 42- , -, . , - .
, , , , . . 3.13.
3.13
, , ̲ | ϳ 䳿 , |
. $1 $1000 . $100-200. . 3.14.
3.14 2006 . 2007.
2006 ., . | 2007, . | 2006 ., % | |
(indoor) (, , ...) | 7.0 | 9.0 | 29% |
. , .
, 2004 . TNS Gallup, (56%) , 41% . , 78% , : 38% , , .
, . , , . , : , , , .
. 90% . . . 3.15.
3.15 2006 . 2007.
2006 ., . | 2007, . | - 2006., % | |
, : | 25.0 | 30.5 | 22% |
7.0 | 8.5 | 20% | |
0.3 | 0.4 | 33% | |
9.3 | 11.5 | 24% | |
, , , / . | 8,4 | 10,1 | 20 % |
, :
- , ;
- ;
- ( 16-17);
- ( 18).
, , : , , , , , , () .
, :
1.
2.
3.
4.
5.
6.
.3.16.
3.16
, - () |
, , , - . , , , .
. : , , , , , . ʳ . , (. 3.17).
3.17 - 2006., 2007.
2006 ., . | 2005 ., % | 2007, . | 2006 ., % | |
6.0 | 150% | 10.0 | 70% | |
: | ||||
5.0 | 150% | 9.0 | 70% | |
1.0 | - | - | - |
. (banner) , . : , , , .
- (rich media) , , : Java, Flash, CGI, DHTML, Shock wave. - () .
, (URL). , . , .
ó (hypertext) (hyperlink), . , .
(e-mail) , , , , .
.3.18.
3.18
³ 24 , ` | - |
- , , [, 2003].
, . , POS ( . Point of sale ) POP ( . oint of purchase) , , .
, .
:
1) , , ( ), ;
2) , , , , ( ) .
:
1) , ;
2) , , (, / ).
:
1) , , ;
2) , ( , ), ( ).
. 3.19 [65].
3.19 ̳ OS-
POS- | ̳
: 2017-03-18; !; : 1884 | : : , . |
: 0.247 .