Используя методику четырех «Р» и «F», рассмотрим основные виды PR-мероприятий подробнее.
Мероприятия для СМИ:
К таковым помимо обязательной текущей и регулярной работы со СМИ посредством рассылки пресс-релизов, ответов на запросы, личных контактов и контактов по телефону можно отнести: пресс-конференции, брифинги, встречи со СМИ, бизнес-ланчи, бизнес-ужины, презентации для СМИ, встречи СМИ с руководителями фирмы, интервью, экскурсии по организации, специальные мероприятия для СМИ (выезд на объект) и т.д.
Место. Для проведения таких мероприятий используются:
а) собственные помещения фирмы-организатора;
б) помещения информагентства;
в) арендуемые помещения (в гостинице, бизнес-центре);
г) места на открытом воздухе (выезд прессы на объект, экскурсия, поездка за город, на загородную базу организации).
В соответствии с программой мероприятия требуется: – достаточно места в основном помещении и наличие дополнительных, вспомогательных помещений;
– техническое оснащение или возможность установить требуемое техническое оборудование.
Реклама и информирование. Оповещение о мероприятии может происходить путем:
– рассылки информации о мероприятии по электронной почте или по факсу (в газеты, журналы, электронные СМИ, информагентства);
– помещения рекламы о мероприятии в печати;
– личных (телефонных) контактов с журналистами.
Иногда для последующей регистрации на пресс-конференции или другом мероприятии и для работы с журналистами необходимо получить подтверждение о присутствии со стороны приглашенных СМИ.
Представление информации. Заранее готовится программа мероприятия для СМИ: определяется время его начала, продолжительность, порядок выступлений, время для ответов на вопросы, а также для фуршета и других дополнительных элементов программы. Если предполагается выезд за пределы основного места (здания фирмы, информагентства), то в программе учитывается время перемещения и обеспечения мероприятия, возможный транспорт, необходимый для переезда.
Действия после мероприятия. Если ожидаются публикации о мероприятии, то PR-специалист может связаться по телефону или электронной почте с журналистами для уточнения информации, сообщенной фирмой на мероприятии (точные цитаты, дополнительные данные, согласование текста статьи по желанию журналиста).
Презентация продуктов или услуг:
Место. «Привязки» к конкретному месту у такой презентации нет, это может происходить, например:
– в офисе (торговой точке) фирмы;
– в торговой точке другой фирмы (розничного продавца);
– на нейтральной площадке (в выставочном павильоне во время выставки);
– на открытом воздухе (во время фестиваля, гуляний, праздника, карнавала).
Заключение
Таким образом, можно сделать вывод, что нужно придерживаться определенных принципов, для осуществления успешной PR-кампании. Очень важно иметь ввиду, что один из главных факторов успешной PR-кампании является знание исторически изнутри историю кампании, умение грамотно преподнести информацию клиенту, рассказать ему о возможных предложениях и услугах, найти общий язык с заказчиком и суметь подстроиться под его интересы. Очень важно знать, что клиенты хотят получить весе быстро и дешево, поэтому необходимо максимально точно просчитать все нюансы и детали, только потом сказать заказчику что и сколько стоит каждая услуга. После того, как заказчик согласится работать с кампанией, поддерживать контакт с заказчиком нужно постоянно, чтобы в конечном итоге не оказалось никаких недоразумений. Реализовать принципы успешной PR-кампании нужно продуманно, но не затягивать, и тогда клиенты будут обращаться именно в такую PR-кампанию.
Список литературы:
Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. СПб.: Алетейя, 2001.
Плюснина Л.К. Теория и практика связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. – Новосибирск: НГУЭУ,2007.
Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер». — 2001.
Мурашко Ю.М. Планирование и проведение PR-кампаний. – Спб., 2001.
Быков И.А. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью: Учебное пособие / СПбГУТ. – СПб, 2003.
Плюснина Л.К. Теория и практика связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. – Новосибирск: НГУЭУ,2007.
Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз для профессионалов. М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000.
Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер». — 2001.
Саблина С.Г. Коммуникация и общественные связи: Западные теории, методология, практика: Учебное пособие / Новосиб. гос. ун-т. Новосибирск, 2007.
Адамович Д.А. Организация и проведенеи кампаний в сфере связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. – Новосибирск: НГУЭУ, 2008.
Плюснина Л.К. Теория и практика связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. – Новосибирск: НГУЭУ,2007.
Азарова Л.В., Иванова К.А., Яковлев И.П. Организация PR-кампаний. СПб., 2000.
Адамович Д.А. Организация и проведенеи кампаний в сфере связей с общественностью: Учебно-методический комплекс. – Новосибирск: НГУЭУ, 2008.
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. Киев, 2000.
