Особливості визначення суспільного попиту на окремі види продукції.

Організації виготовлення конкретних видів про­дукції (надання виробничих і побутових послуг) має передувати ретельне визначення попиту на зовнішньому та внутрішньому ринках товарів і

послуг. Найліпше це можна зробити через маркетинг, систематичне проведення маркетингових досліджень. На підприємствах, що до­тримуються стратегії і тактики маркетингу, застосовують такий за­садний принцип виробничо-господарської діяльності: спочатку дізнатися, який товар, з якими споживчими властивостями, за якими цінами, в якій кількості та де саме хоче придбати потенційний поку­пець, і лише потім планувати та організовувати його виробництво.

Суспільний попит на певний вид продукції складається з різно­манітних потреб як внутрішнього (відповідної країни), так і зов­нішнього (світового) ринку товарів. Внутрішні потреби країни в продукції охоплюють необхідні її обсяги для виробничого та осо­бистого поточного споживання, нагромадження, поповнення дер­жавного резерву, включаючи забезпечення оборони, космічних досліджень тощо. За умови виходу підприємства на світовий ри­нок і конкурентоспроможності на ньому пропонованих товарів визначають необхідні обсяги експорту.

В Україні загальна величина суспільного попиту на відповідні види товарів має визначатись за безпосередньою участю Міністер­ства економіки України та інших державних управлінських струк­тур економічного профілю. Це зумовлено низкою об'єктивних чин­ників господарювання за умов ринкової економіки. По-перше, самі підприємства не завжди можуть визначити справжні масштаби рин­кового попиту. По-друге, існує система державного замовлення на виробництво певного обсягу продукції найважливіших її видів на конкурсних засадах. По-третє, необхідно постійно підтримувати уз­годженість найбільш важливих макроекономічних пропорцій у роз­витку народного господарства країни.

За таких обставин держава бере участь у складних процесах вивчення ринку й визначення суспільного попиту на відповідні товари, здійснюючи узагальнені розрахунки народногосподарсь­кої потреби в окремих видах продукції виробничого й спожив­чого призначення. При цьому враховуються особливості обчис­лення загальної потреби в засобах виробництва та предметах споживання.

Загальну потребу в засобах праці визначають диференційовано (за конкретними видами) виходячи з потреб поповнення й онов­лення діючого парку устаткування (відповідно до передбачувано­го зростання обсягу виробництва в різних галузях народного гос­подарства), забезпечення реконструйованих і нових підприємств, регулювання державних резервів, експорту. Відповідні розрахун­ки здійснюються з використанням узагальнених даних про вико­нувані за допомогою засобів праці обсяги робіт, а також на підставі норм продуктивності машин та устаткування.

Розрахунки потреби в матеріальних ресурсах (щодо окремих видів предметів праці) проводять за основними напрямками їхньо­го використання: виробничі й ремонтно-експлуатаційні потреби, науково-дослідні роботи, капітальне будівництво, побутове обслу­говування населення. Обсяг матеріальних ресурсів на виробничі потреби обчислюють за даними про масштаби виробництва про­дукції (послуг) на підставі прогресивних норм питомих витрат сировини, матеріалів, палива тощо. За розрахунків необхідного обсягу матеріальних ресурсів для ремонтно-експлуатаційних по­треб і капітального будівництва використовують узагальнені норми витрати на мільйон грошових одиниць вартості основних ви­робничих фондів (будівельно-монтажних робіт).

Необхідні обсяги виробництва предметів споживання визнача­ють з урахуванням обсягу та структури попиту на них окремо для продовольчих і промислових товарів. При цьому можуть бути вра­ховані очікувані обсяги сільськогосподарської сировини та існуючі норми споживання цих товарів відповідними групами населення.

За визначення загальних обсягів виробництва тих чи тих видів продукції вітчизняними підприємствами суспільний попит на них обов'язково коригують з урахуванням передбачуваного імпорту товарів, що їх буде завезено за міжнародними контрактами, дого­ворами, угодами тощо.