Ø Hospodaří zde omezený počet firem a firma zde může ovlivnit tržní cenu
Ø Může vznikat jak z hlediska postavení výrobců, tak i z hlediska spotřebitelů
Ø Tři různé typy
o Monopolistická konkurence
o Monopol
o Oligopol
Ø Maximalizace zisku v NK?
o MR=MC
28) Podstata monopolistické konkurence (včetně grafu)
Ø Produkt, který je firmami na trhu nabízen, je diferencovaný-jde o blízké substituty
o Jednotlivé subjekty se velmi málo liší
Ø Subjektů na trhu je větší počet, takže jeden výrobce může ovlivnit tržní cenu jen málo
o Zpravidla jsou prodávajícími malé a střední firmy
Ø Na trhu existuje dobrá informovanost
Ø Firmy musejí při vstupu na trh a odchodu z trhu překonávat jen malé bariéry
Ø Na trhu existuje riziko
Monopolistická konkurence je jednou z forem nedokonalé konkurence. Předpoklady model monopolistické konkurence jsou:
1. Firmy nabízejí podobný, ale ne úplně stejný produkt – jde o blízké substituty.
2. Na trhu je větší počet subjektů, takže jeden výrobce může ovlivnit tržní cenu jen málo.
3. Na trhu existuje dokonalá informovanost.
4. Firmy musejí při vstupu a odchodu z trhu překonávat jen malé bariéry.
5. Na trhu neexistuje riziko
6. Optimum MR=MC
7. P > MC
Dále u monopolistické konkurence poptávka po produktu jedné firmy je vysoce elastická a poptávka po produktu jedné firmy je klesající. Nabízející jsou TVŮRCE CENY (price maker)
Mezní příjem vyjadřuje vliv další přidané jednotky na celkový příjem, průměrný příjem produktu nás informuje o tom, jak se průměrně podílí (libovolná) jednotka produktu na tvorbě celkového příjmu.
29) Zisk (ztráta) v monopolistické konkurenci v krátkém období
Ø Optimální objem produkce, který má firma vyrábět, je dán vztahem zlatého pravidla maximalizace zisku MR=MC
Ø Kde se protíná křivka mezních příjmů a mezních nákladů, je objem produkce Q
Ø Optimální cena není přímo odvozena z průsečíku křivek MR a MC, zde zjistíme pouze optimální produkci a přenesením této optimální produkce přes poptávkovou křivku určíme optimální cenu P
Ø Podnik může být ziskový, ztrátový nebo má nulový ekonomický zisk
Ø Jestliže firma realizuje ztrátu, může ve výrobě pokračovat, pokud uhradí ze svých příjmů alespoň variabilní náklady
→platí zde zásady jako v dokonalé konkurenci
Ø Výše průměrných nákladů ve vztahu k ceně rozhoduje o tom, zda bude firma ztrátová, zisková nebo bude mít nulový ekonomický zisk
a) Je-li křivka AC pod úrovní cenové hladiny vyjádřené křivkou poptávky, pak podnik dosahuje zisku
b) Je-li křivka AC nad úrovní cenové hladiny vyjádřené křivkou poptávky, pak podnik dosahuje ztráty
c) Dotýká-li se v bodě Q křivka AC křivky poptávky, pak firma dosahuje nulového ekonomického zisku
30) 
Zisk (ztráta) v monopolistické konkurenci v dlouhém období
Ø Proces maximalizace zisku a formování optimálního výstupu firmy je obdobný jako za podmínek dokonalé konkurence
Ø Pokud firma realizuje ekonomický zisk, pak mohou do daného odvětví vstoupit další firmy
Ø Individuální poptávková křivka se bude posouvat doleva dolů tak dlouho, dokud se nevyrovná cena s dlouhodobými průměrnými náklady a zisk tak bude postupně nulový
Ø Při ekonomické ztrátě by řada firem z odvětví odešla a opět by se prosadila tendence k nulovému ekonomickému zisku
→v podmínkách monopolistické konkurence firmy dosahují v dlouhém období nulového ekonomického zisku
Ø Uplatňuje se zde tendence k nulovému ekonomickému zisku- platí všude, kde v dlouhém období mohou vstupovat do odvětví nové firmy
