Различные способы информирования граждан предпринимались во все периоды существования общества, однако возникновение массовой коммуникации как социального института оказалось возможным лишь с возникновением книгопечатания.
Этот период приходится на середину XV века и связывается с изобретением И. Гутенбергом печатного станка. В начале XVI века в Европе уже издавались некоторые виды печатной тиражированной продукции (календари, сборники известий и т. д.). В России первая книга была выпущена в 1564 г. Первая продукция массовых коммуникаций — газета — появилась в начале XVII века вначале в Германии, затем в Англии и во Франции. В 1702 г. первая газета — «Ведомости» — стала выходить и в России. Инициатором и участником этого события стал царь Петр I. Телевидение и радио как средства массовой коммуникации возникли на рубеже XIX и XX веков. Наибольшую актуальность как средства массово-информационной деятельности радио приобрело в 20-х гг. прошлого века, а телевидение — в 40-х.
На сегодняшний день пресса, радио и телевидение стали неотъемлемыми атрибутами современной жизни. Выступая, как мы уже упоминали, одной из сторон массовой коммуникации, характеризующей последнюю как со стороны формы, так и со стороны явления (как массово-коммуникативной деятельности по сбору, обработке и распространению информации), средства массовой коммуникации представляют собой важнейший элемент не только системы массовой коммуникации, но и всей системы общества в целом.
Рассмотренная со стороны внешней формы, массовая коммуникация представляет собой совокупность всех каналов передачи информации (печать, радио, телевидение), рассмотренная со стороны внутренней формы — совокупность всех жанров, посредством которых реализуется все содержание массовой коммуникации. Совокупность средств массовой коммуникации (во многих источниках
[236]
называемая средствами массовой информации) представляет собой определенную систему и отвечает соответствующим требования системности. Ведущие исследователи системы средств массовой коммуникации считают, что она должна отвечать следующим требованиям:
♦ «сохранять целостный характер, несмотря на существование разнообразных, отличающихся друг от друга СМИ, формируя единое информационное пространство для всех членов общества, постоянное информационное взаимодействие в общественной системе;
♦ располагать совокупностью компонентов, каждый из которых активно взаимодействует со своей средой и друг с другом на основе присущих СМИ закономерностей;
♦ иметь необходимый набор функций и так их реализовывать, чтобы удовлетворить информационные потребности личности, различных групп населения, общества в целом;
♦ структура как способ связи компонентов должна располагать такой совокупностью различных газет, журналов, телерадиопрограмм, которые могут способствовать выполнению этих функций;
♦ СМИ должны быть организованной системой, действующей в соответствии с развитием условий жизни общества, иметь для этого необходимые организационные отношения между участниками массовой информационной деятельности (отношения координации, дисциплины, ответственности и др.).
Для осуществления организационных процессов необходимы соответствующие административно-управленческие структуры в составе редакций, издательств и др.»[273].
Соответствие системы средств массовой коммуникации вышеназванным требованиям способствует оптимальной реализации ими присущей им функции информирования, что является необходимым условием для реализации целей и задач социальных субъектов массово-коммуникативной деятельности.
Однако, несмотря на общие характеристики, как каждый канал, так и каждый жанр в системе средств массовой коммуникации имеет свои особенности, проявляющиеся в процессе массово-информационного воздействия на массовое сознание.
[237]
