Классификация марочных товаров

По хозяину марки
Марка производителя	Марка продавца	Комбинированные марки (со-марки) – при продвижении товара используется комбинация марок (компьютер ВИСТ с процессором Intel-Pentium, автомобиль Вольво с шинами Мишлен).
По охвату рынка
Мегабренд (мегамарка) – марка, функционирующая на международном рынке.	Глобальный бренд – бренд, функционирующий на общенациональном рынке.	Локальный бренд – бренд, функционирующий на региональном (местном) рынке.
По роли марки в ассортименте фирмы
Фронтальная марка – основная марка в данной товарной категории.	Фланговая марка – вариации основной марки или новые марки в данной товарной категории, занимающие второстепенное положение.
По принципу присвоения марок товарам фирмы
Индивидуальные марки - у каждого товара свое марочное наименование и другие марочные элементы.	Семейственные марки - общая марка для семейства товаров (марочная линия).	Сочетание семейственной и индивидуальной марки - товар имеет комбинированное марочное наименование: имя семейства + индивидуальное имя товара.	Общая марка - одна марка для всех товаров фирмы.

По четкости позиционирования марки и ее идентификации потребителем Размытые марки Четкие марки
Марки, которые не имеют четкого позиционирования. Потребитель не может сформулировать, чем данная марка отличается от всех прочих.	Марка, имеющая четкий набор атрибутов позиционирования, с высокой степенью дифференциации товара от конкурирующих товаров. Дифференциация марки воспринимается потребителем, и он способен сформулировать ее отличия от всех прочих товаров.
По степени глубины марки Поверхностные марки Глубокие марки
1 уровень марки - марка определяется как набор характеристик товара.	2 уровень марки - марка позиционируется не только на характеристиках товара, но и на функциональных и эмоциональных выгодах потребителя.	3 уровень марки - позиционирование определяется индивидуальным образом марки.	4 уровень марки - позиционирование марки вызывает ассоциации с определенным типом культуры: - индивидуальной - тип потребителя, на которого ориентирована марка, - корпоративной - ценности производителя товара, - национальной - менталитет нации, - и т.д..	5 уровень марки - марка вызывает множество ассоциаций, в том числе связанных с многолетней историей ее развития.
По силе марки Сильные марки Слабые марки
Марка типа А - мощная марка с интенсивным распределением (не менее 65 % целевого рынка). Распределение на национальном или международном уровне. Интенсивная реклама. Высокая лояльность потребителей. Доминирование производителя (владельца марки) над продавцом. Высокий уровень цены.	Марка типа Б - марка менее мощная, чем А, но достаточно сильная. Менее интенсивное распределение. Может быть локальной маркой или маркой национального масштаба с распределением менее 65 %. Позиции производителя (владельца марки) и продавца паритетны. Цена меньше, чем на марку А.	Марка типа В. Маломощная марка с низкой приверженностью и относительно низкой ценой.	"Дутая" марка. Очень слабая марка. Марочное наименование служит только для идентификации товара, но не добавляет никаких дополнительных качеств.
По степени защищенности марки Незащищенные марки Марки с высокой степенью защиты
Слабые марки - товары, марочные элементы которого не зарегистрированы официально.	Уязвимые марки - марки, к которым возможны претензии со стороны других производителей (копирование тех или иных марочных элементов) или марки, подверженные легкому копированию.	Защищенные марки (обеспеченные юридической защитой).	Неуязвимые марки - марки с очень высокой степенью защиты (защищены юридически и не подвержены копированию).

По отношению потребителя к марке Неизвестные марки Предпочтительные марки
Марки, неизвестные большинству потребителей целевой группы.	Марки, о которых потребитель осведомлен (информированность о существовании марки и ее узнаваемость).	Марки, признанные потребителем (товары приобретаются без сомнений в их свойствах и тех выгодах, которые они несут).	Марки, предпочтительные для потребителя (потребители с большей охотой покупают товары этих марок, чем другие).	Марки, к которым потребитель проявляет высокую степень приверженности (лояльности).