Тема 3. Производитель и товар.
1. Производитель как один из основных субъектов маркетинговой среды. Функции производителя. Основная функция производителя - создание товаров для удовлетворения потребностей потребителей и обеспечения средств для развития предприятия.
2. Понятие товара как средства удовлетворения потребности. Понятие идеального товара (с точки зрения соотношения потребности и товара). Понятие товарной единицы.
3. Типы товаров: продукт, услуга, идея, личность, место, мероприятие, организация. Классификация товаров: по времени потребления (кратковременного пользования, среднедлительного пользования, долговременного пользования), по числу потребителей (массового спроса, индивидуального спроса), по потребляющему субъекту (производственного назначения, народного потребления). Классификация товаров народного потребления. Классификация товаров производственного назначения. Другие подходы к классификации товаров: новые и традиционные товары, марочные и безмарочные товары.
4. Модели товара: многоуровневая модель, блочные модели, модель искомых выгод, модель потребительских ценностей. Мультиатрибутивная модель товара.
5. Товарное досье: понятие и основные элементы.
6. Упаковка и маркировка товара. Характеристики и функции упаковки.
Производитель
Производитель (предприятие, фирма, организация) - экономический субъект, преобразующий ресурсы в товары и предлагающий товары к продаже.
Функции производителя:
1. Управленческая функция - управление деятельностью предприятия в целом и отдельными направлениями его работы (анализ, целеполагание, планирование, организация, контроль, регулирование).
2. Маркетинговая функция - анализ рынка, разработка стратегии и тактики деятельности на рынке.
3. Финансовая функция - обеспечение функционирования финансовых потоков на предприятии (производство расчетов: оплата ресурсов, получение средств возмещения за товары, обеспечение инвестиций в производственно-хозяйственную деятельность предприятия и т.д.).
4. Функция управления персоналом - подбор кадров, организация работы, мотивация.
5. Научно-исследовательская функция - разработка товаров и технологий.
6. Функция материально-технического снабжения - приобретение ресурсов.
7. Производственная функция - преобразование ресурсов в товары.
8. Сбытовая функция - продвижение и продажа товаров.
9. Сервисная функция - обеспечение обслуживания потребителей.
Основная функция производителя – производство товаров для удовлетворения потребностей потребителей и обеспечения средств для развития предприятия.
Товар
Товар – средство удовлетворения потребности.
Товар - все, что может удовлетворить потребность. Производится для продажи. Приобретается для потребления или использования.
