Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


 онкурентна€ среда




ѕроанализировав конкурентную среду на рынке электронных региональных —ћ» новостного характера со схожей целевой аудиторией, € выделила следующих конкурентов:

ќсновными конкурентами €вл€ютс€ региональный Ђ812 onlineї и федеральные Ђ—вободна€ прессаї; ЂЁхо ћосквыї; Ђѕравда.руї; Ђƒеловой ѕетербургї, а так же единственное электронное —ћ» федерального уровн€ ЂNew Timesї, обладающее схожим контентом (—вободна€ слова). Ёти —ћ» единственные из всего потока обладают схожей спецификой с нашим.

ќднако, несмотр€ на то, что существуют такие попул€рные федеральные —ћ» как Ђ¬едомостиї; ЂLenta.ruї; Ђ омерсантї; Ђ–Ѕ ї; Ђ»“ј–-“ј——ї; и Ђ–»ј Ќовостиї, они обладают несколько другим форматом, поэтому € не включаю их в список конкурентов.

ќстальные подобные проекты, либо имеют бедный редакционный штат, либо убогий дизайн, либо сами не стрем€тс€ доминировать на рынке. ѕосещаемость таких сайтов в сутки редко превышает 1 тыс. уникальных посетителей. “акже отсутствует доверие федеральных новостных лент.

ќднако ввиду своей специфики ЂGlobal Cityї существенно отличаетс€ от своих конкурентов, так как €вл€етс€ единственной региональной электронной газетой, позиционирующей себ€ как Ђсвободное —ћ»ї, имеющее уникальный дизайн и специальные приложени€ дл€ гаджетов.

 

—ледующие цели €вл€ютс€ наиболее актуальными дл€ нашей кампании:

1) достижение узнаваемости информационно-новостного сайта ЂGlobal Cityї среди широкой аудитории;

2) создание положительного имиджа новой электронной газеты в глазах общественности

3) формирование ло€льности у потребителей

4) усиление присутстви€ бренда на социальных платформах

5) развитие отношений дл€ потенциальных партнЄрских отношений в будущем

6) увеличение трафика сайта компании

 

 

2.2  омплекс меропри€тий по продвижению проекта ЂGlobal Cityї

“ак как наш ресурс €вл€етс€ новым, ему необходим обширный комплекс мер по продвижению, чтобы придти к желаемым результатам на данном этапе его развити€.

—уществует несколько основных методов продвижени€ электронного —ћ»:

1) ћаркетинг в —оциальных —ет€х (SMM);

2) SEO (поисковое продвижение);

3)  росс-промоушн с различными меропри€ти€ми, тематическими форумами и др. интернет площадками

4) ¬нешние меропри€ти€ (специальные меропри€ти€, онлайн-конференции с привлечением журналистов других —ћ», круглые столы, конкурсы и др.)

5) ¬ирусный маркетинг;

–еализаци€:

1) “ак как данна€ кампани€ на начальном этапе обладает практически нулевым бюджетов, основной упор в продвижении будет сделан на социальные сети, такие как Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn, YouTube и ¬контакте. ¬ыбор социальных сетей пал неслучайно, а св€зан с тем, что на сегодн€шний день данные сети €вл€ютс€ самыми попул€рными среди нашей целевой аудитории. (–ейтинг интернет-порталов // http://webomer.ru)

ƒл€ наиболее эффективного взаимодействи€ с целевой аудиторией в социальных сет€х необходимо создание уникального контента, который бы привлек их на сайт. ѕодобным контентом могут стать какие-либо материалы, совпадающие с интересами потенциальных читателей.

ѕроект продвижени€.

–ассмотрим продвижение нашего —ћ» на примере привлечении ÷ј к одной из рубрик нашей газеты: Urban Ѕизнес.

Ќа фоне огромного скачка развити€ экономики  ита€, взаимодействие с этой страной стало очень выгодным в ведении бизнеса, ввиду дешевизны производства и товаров. » это €вл€етс€ неоспоримым фактом. ќднако, на пути налаживани€ деловых отношений у начинающих бизнесменов может возникнуть множество вопросов. —ледовательно, будет целесообразно выпустить цикл еженедельных семинаров У¬едение бизнеса с  итаемФ, где эксперты будут делитьс€ своим опытом и отвечать на вопросы.

Ј ÷ель:

привлечение максимальной аудитории с минимальными затратами

Ј —труктура семинаров:

- ¬идео-фрагменты (презентации, интервью и т.д.);

- —еминар;

- ќтветы на вопросы читателей

Х Ёксперты:

 

»нтересы сторон
Urban Times Ёксперты
Х ћинимальные затраты –уководители молодых фирм в области консалтинга Х ¬озможность продемонстрировать свою компетентность; Х ѕредоставление бесплатных рекламных площадей на ресурсе Urban Times;
ћолодые предприниматели уже ведущие бизнес с  итаем Х ѕредоставление бесплатных рекламных площадей на ресурсе Urban Times; Х ¬озможность за€вить о себе и о своЄм бизнесе    

 

Х »спользование социальных сетей:

- —оздание групп в различных социальных сет€х, посв€щенной нашему семинару, содержащий уникальный контент (публикации тезисов семинаров со ссылкой на ресурс Urban Times, статьи с Уистори€ми успехаФ)

- «аключение партнЄрских соглашений с попул€рными пабликами со схожей тематикой (бизнес):

»нтересы сторон
Urban Times ѕопул€рные паблики
Х ћинимальные затраты; Х Ўирокий охват аудитории Х »сточник качественного уникального контента (будет производитьс€ перепост с группы Urban Times); Х ¬озможность расширить круг подписчиков;

 

Х Feedback:

ѕосле каждого семинара пользователи задают вопросы, ответ на которые будет дан в соответствующем разделе следующего семинара.

Х ƒополнительно:

- ¬ главной группе нашего ресурса будут отображатьс€ краткие аннотации топ новостей/статей других рубрик нашей электронной газеты со ссылками на соответствующие разделы;

- ѕри регистрации на сайте нашей электронной газеты, читателю предоставл€етс€ возможность воспользоватьс€ специальными предложени€ми от наших партнЄров (работа в качестве сервиса коллективных скидок).

2) „то касаетс€ SEO, то существует, безусловно масса специалистов в этом деле. Ёто довольно сложно, так как дл€ этого нужно хорошо знать HTML. ќднако это требует привлечение дополнительных специалистов, а следовательно и дополнительных средств.

ѕоэтому есть смысл на начальном этапе заниматьс€ этим самосто€тельно. ¬о вс€ком случае попробовать.

»сход€ из того, что € извлекла прочитав множество статей в интернете на эту тематику, здесь cхема работы следующа€:

1. —оставить семантическое €дро сайта, т.е. ключевые слова по тематике сайта, например: ЂЌовостиї, Ђ—вободна€ прессаї, Ђ—вобода словаї, ЂЌовости —анкт-ѕетербургаї, ЂЁлектронна€ газетаї и т.д.“ак же это могут быть слова из наиболее актуальных тем и новостей, например ЂPussy Riotї, ЂЅарак ќбамаї, Ђѕутинї и т.п. Ёто можно так же сделать с помощью помогут таких сервисов как Wordstat.Yandex.Ru и Adwords.Google.Com.

2. јнализ высокочастотных (однословных), среднечастотных (с дополнени€ми уточн€ющего характера) и низкочастотных запросов (с более глубокими дополнени€ми и уточнени€ми, иногда сугубо специфического характера) в соответствии с семантическим €дром. »х анализируют зависимости от уровн€ конкуренции.

3. ќптимизаци€ сайта (переработка контента дл€ улучшени€ позиций по ключевым запросам).

 лючевое слово должно находитьс€ в теге <title>. “ег <title> Ч это название страницы, котора€ будет выводитьс€ в результатах сайта. ќно так же должно находитьс€ в мета теге <meta> с атрибутом Ђname="description"ї, которое тоже выводитьс€ в результатах поиска как описание страницы сайта. ѕользователи, чита€ это описание решат переходить им на ваш сайт или нет. «аголовки в HTML документе создаютс€ с помощью тегов <h1>, <h2>, <h3>, <h4>, <h5>, <h6>.

<h1> тот тег, в котором должно находитьс€ наше ключевое слово. <h1> может использоватьс€ только один раз на странице оптимизируемого сайта, так как заголовок сайта может быт только один. ≈сли понадобитьс€, можно использовать подзаголовок <h2> и под-подзаголовок <h3> и так далее.

«атем нужно оформить текст соответствующим образом. ƒл€ этого в тексте 1 раз мы должны выделить ключевое слово жирным. »спользуем тег <strong>, которое отвечает за это свойство теста. Ёто поможет и читател€м сразу находить то, что они искали в поисковике. » поисковики учитывает как важное слово в тексте.

¬ тексте еще 1 раз должны выделить ключевое слово либо курсивом, либо подчеркиванием. ƒл€ курсива используем тег <em>. ј дл€ подчеркивани€ используем тег <u>. Ќо не стоит перебарщивать.

3)  росс-промоушн с различными меропри€ти€ми, тематическими форумами и др. интернет площадками

Ётот вид продвижени€ имеет смысл осуществл€ть как он-лайн, так и оффлайн. ѕоскольку сфера де€тельности нашей компании это освещение новостей, то это дает нам общирное поле детельности. Ќо зна€ нашего целевого потребител€, следует выбирать меропри€ти€, вход€щие в их потенциальную сферу интересов. Ќапример: можно предлажить информационную поддержку конференци€м, посв€щенным бизнесу, экономике, политике, экологии и культуре. “ак же можно предложить информационное PR сотрудничество таким организаци€м как ЂЅизнес »нкубаторї и ЂЅизнес ћолодостьї.

„тобы мотивировать людей к регистрации на сайте и оформлению мес€чной подписки, можно привлечь их

Ѕезусловно, следует так же сотрудничать тематическими группами в социальных сет€х, как выше об этом уже говорилось. Ќапример, таких как: Ђ луб Ёрудитов ћеждународной ѕолитикиї; Ђ–осѕил - война коррупции - јлексей Ќавальныйї ЂFREE PUSSY RIOT | —вободу Pussy Riot | »нфо÷ентрї; и других опозиционных групп, так же групп, в которых преобладающее большинство Ц наша целева€ аудитори€, например: Ђбизнес, инвестиции, куда вкладывать деньгиї и т.п. ћожно подключить так же сферу экономики, геополитики, культуры, туризма и др. ѕо средствам переговоров с администраторами групп договоритьс€ по взаимовыгодном продвижении информации.

 

4) Ќепоследним пунктом в программе продвижени€ так же предусмотрена организаци€ интерактивного специального меропри€ти€. Ёто позволит дать информационный повод в —ћ» и за€вить о себе в обществе.

¬ данном случае в качестве специального меропри€ти€ выступает  онкурс Ђћисс јлые ѕаруса 2011ї.

ќ конкурсе:  онкурс Ђћисс јлые ѕарусаї €вл€етс€ официальным конкурсом красоты среди петербургских выпускниц. ƒанный конкурс не имеет аналогов в –оссии и проводитс€ в —анкт-ѕетербурге в первый раз и конечно же станет традицией и значительной частью праздника Ђалые парусаї.  онкурс красоты Ђмисс алые парусаї проводитс€ электронным изданием ЂURBAN TIMESї при поддержке  омитета по ќбразованию, ѕравительства —анкт-ѕетербурга. јудитори€ конкурса 2,5 миллиона человек из которых 200 тыс€ч выпускницы 2011 года. ≈жедневный трафик 30-300 тыс€ч просмотров сайта конкурса.

ќбща€ концепци€ проведени€ конкурса:  онкурс Ђћисс јлые ѕаруса 2011ї проводитс€ в формате электронного голосовани€ в реальном времени, голосование проходит на официальном сайте конкурса ћиссјлыеѕаруса.рф сроки проведени€ конкурса 50 дней. ¬ течении всего периода проведени€ конкурса, открыта регистраци€ участниц, регистраци€ участниц заканчиваетс€ 10 июн€ 2011года в 00:00часов. ќбщее закрытие голосование происходит за двое суток до праздника Ђјлые парусаї (16 июн€ 2011года в 00:00 часов по ћ— ). ѕодведение итогов и награждение участниц конкурса происходит 18 июн€ 2011года. √де торжественно будет вручена серебр€на€ диадема авторской работы петербургского художника. ѕосле награждени€ все участники и желающие могут продолжить отмечать праздник на After-party в одном из клубов —анкт-ѕетербурга где будет проведена тематическа€ вечеринка с одноименным названием Ђћисс јлые ѕарусаї.

 

ƒанный конкурс представл€ет собой отдельный проект, задачей которого €вл€етс€ привлечение широкой аудитории на сайт конкурса. Ќа самом сайте размещена реклама партнЄров конкурса, котора€ окупает затраты и приносит прибыль в кассу обоих проектов. Urban Times выступает в данном проекте организатором и главным спонсором, что непременно освещаетс€ в прессе.

ƒл€ распространени€ в —ћ» информации о конкурсе составлен пресс-релиз и отослан в такие —ћ» как: »“ј–-“ј——, ћ≈“–ќ, Ёхо-ѕетербурга, 5 канал и другие.

¬ св€зи с отсутствием бюджета кампании, необходимым условием еЄ проведени€ €вл€етс€ привлечение спонсоров и партнЄров конкурса.

ѕрограмма конкурса подразумевает поддержку со стороны крупных компаний. ƒл€ них такое сотрудничество обещает выгоду, так как трафик сайта очень высок и само событие городского масштаба. –еклама размещЄнна€ на сайте будет увидена множество раз и это должно привлечь большое количество новых потенциальных клиентов. ƒл€ привлечени€ внимани€ потенциальных спонсоров составлен ћедиа-кит проводимого конкурса, в котором подробно с цифрами и картинками описаны положительные стороны конкурса и то, почему им стоит стать спонсорами этого проекта.

“ак же составлены спонсорские пакеты в зависимости от важности спонсора, пакета предоставл€емых услуг и его стоимости.

—пециально дл€ тех компаний, которые не намерены становитьс€ спонсорами данного проекта, однако хот€т привнести свой вклад, купив баннерную рекламу на сайте, составлен прайс-лист с ло€льной ценовой политикой на размещение баннерной рекламы на сайте конкурса.

—тоит отметить, что касательно данной PR-кампании необходимо иметь собственные профили во всех попул€рных социальных сет€х как от лица электронной газеты Urban Times, так и от конкурса Ућисс јлые ѕарусаФ.

 роме того, очень важно активно, но ненав€зчиво привлекать новых людей, общатьс€ с ними индивидуально и информировать о новост€х проектов.

“ехнологи€ SMM, в отличии от других должна проводитьс€ на всех этипах PR- кампании и не в коем случае не прекращать свою работу.

Ќесмотр€ на то что конкурс преимущественно направлен на молодых девушек, изюминкой в плане продвижени€ здесь €вл€етс€ тот факт, что голосовать за них будет именно целева€ аудитори€ нашей компании. »нформаци€ о данном меропри€тии будет так же распространена в дружеских сообществах в социальных сет€х, так же на сайте.

Ётот конкурс тематически отражает прив€зку нашей электронной газеты к Ђ ультурной столицеї нашей страны, к ее традици€м.

ЂUrban Timesї здесь будет выступать в качестве генерального информационного партнера и организатора.

5) —ледующей ступенью продвижени€, во врем€ окончани€ конкурса становитс€ распостранение вирусной рекламы в сети »нтернет. Ёто недорогой, оригинальный и довольно эффективный метод за€вить о себе в обществе, привлечь внимание широкой аудитории и обрести попул€рность в обществе. ќднако, дл€ того чтобы достигнуть своей цели, нужно создать хорошую вирусную рекламу, то есть такую котора€ будет оригинальна, актуальна, понравитс€ люд€м и мотивирует их на то, чтобы поделитьс€ этой рекламой с друзь€ми. ≈сли всЄ сделано так, как надо, то вирусные ролики, подобно вирусу, переход€т из рук в руки и заражают любовью к предмету рекламы всЄ новых и новых пользователей сети »нтернет.  роме того, така€ реклама может быть совершенно бесплатной, если разместить ее на YouTube и в другие социальные сети.

¬ качестве вирусной рекламы дл€ данного проекта разработано 2 вида сценариев:

1) ћолодой человек в костюме сидит на скамейке в парке и читает газету.   нему незаметно подбегает человек в смешной маске, поджигает газету и убегает, громко хохоча. ћужчина с газетой, громка крича и руга€сь, тушит ногами газету.

—ледующий кадр повтор€ет все те же действи€.

—ледующий кадр показывает с другой стороны мужчину сид€щего на скамейке, так, что видно, что в этот раз он читает не печатную газету, а электронную газету Urban Times на компьютерном планшете. ј когда хулиган снова подкрадываетс€ к нему и пытаетс€ поджечь неподжигаемый планшет, мужчина звучно удар€ет его кулаком по лицу и тот падает. ѕосле чего демонстрируетс€ крупный план мужчины, который хохочет таким же голосом, каким до этого хохотал хулиган, и при этом видно, что он держит планшет с надписью Urban Times.

 

2) ∆енщина в костюме сидит на скамейке на площади и читает газету.   ней подходит мужчина и со странной улыбкой на лице, он останавливаетс€ напротив женщины, достаЄт из-за спины вентил€тор и внезапно включает его, направл€€ на газету. ¬ результате газета прилипает к лицу женщины, а мужчина с вентил€тором убегает, радостно хохоча.

—ледующий кадр демонстрирует ту же женщину, но уже сид€щую со смарт фоном, на котором видно, что она читает электронную газету Urban Times.   ней подходит всЄ тот же мужчина. » когда он включает снова свой вентил€тор, женщина резко достаЄт расчЄску из сумки и начинает причЄсыватьс€. –азочарованный хулиган печально уходит (задний план), а на переднем плане женщина иронично улыбаетс€, продолжа€ читать Urban Times.

Ёто 2 основных промо-ролика нейтральных по своему содержанию. ƒалее планируетс€ создание серии провокационных видеороликов с политической тематикой и юмористическим (ироничным) содержанием. ƒостаточно рискованно начинать свое продвижение с такого рода материалов, поэтому они по€в€тс€ через некоторое врем€ после первых 2х. “ем самым они должны разжечь острый интерес у целевой аудитории, так как смелые шутки в данном обществе сейчас цен€тс€ очень высоко.

 

ƒанные ролики призваны обратить внимание общества на проект Urban Times и веро€тно посещаемость сайта должна увеличитс€ во много раз, что так же поспособствует количеству потенциальных рекламодателей на сайте, а следовательно увеличению прибыли.

“еперь, когда бюджет позвол€ет использовать платные инструменты продвижени€, есть возможность задействовать такой инструмент как SEO (ѕоискова€ оптимизаци€), прибега€ к услугам профессионалов. “ак как он €вл€етс€ на сегодн€шний день одним из наиболее эффективных способов продвижени€ сайта в »нтернете, но тем не менее достаточно сложным, трудоЄмким и требующим много внимани€ и времени.. SEO предполагает повышение рейтинга сайта в поисковых системах. „ем выше сайт находитс€ в результатах поиска, тем больше ему удел€етс€ внимани€ и тем больше заинтересованных пользователей его посет€т. ∆елаемое место попадани€ это перва€ страница поисковой выдачи, она же “ќѕ 10. ¬ результате успешного SEO продвижени€ сайт по€вл€етс€ на первой странице результатов поиска, заметно увеличиваетс€ посещаемость. Ёта технологи€ конечно требует затрат, однако при выборе квалифицированных специалистов, она гарантирует 100% результат.

“ак же по€витс€ возможность использовать такой инструмент продвижени€ как контекстна€ реклама. ќна избирательно отображаетс€ посетител€м интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекаетс€ с тематикой, существующей в нашем электронном —ћ», целевой аудитории, что повышает веро€тность их отклика на рекламу.

ƒл€ определени€ соответстви€ рекламного материала странице интернет-сайта обычно используетс€ тот же принцип, на который ориентируютс€ и поисковые системы, на ключевые слова. ѕоэтому контекстна€ реклама с большей веро€тностью будет продемонстрирована потребителю, использующего сеть »нтернет дл€ поиска интересующей информации, содержащейс€ в стать€х нашего электронного —ћ».

 

¬ывод: ћы рассмотрели план только 1-го этапа продвижени€ информационно-новостного сайта Urban Times.

¬ после последствии, в зависимости от результатов данной компании будут разработаны и другие. ќднако, произведЄнный мной анализ эффективности, показывает, что на следующем этапе стратеги€ продвижени€ будет выражатьс€ в поддержании положительного имиджа сайта.

ћною были предложены различные технологии продвижени€ с использованием как традиционных, так и инновационных инструментов продвижени€. Ѕезусловно, не всегда всЄ проходит идеально, и иногда допускаютс€ ошибки. ќднако, разносторонний и творческий подход к разработке PR -кампании должен компенсировать все неверные ходы и в конечном итоге добитьс€ успеха.

 

ѕодвод€ итог второй главе, стоит сказать что:

1. ѕроект только начал своЄ существование и поэтому его де€тельность, направлена на привлечение внимани€ общества, расширение аудитории и поддержание имиджа. Ётому может способствовать организаци€ специального событи€.

2. „тобы добитьс€ поставленных целей, проекту необходимо активно заниматьс€ ведением профилей и блогов в социальных сет€х.

3. “ворческа€ тактика продвижени€ через вирусную рекламу -хороший ход, так как он не требует затрат. ¬ противном случае, никто ничего не тер€ет. ¬ позитивном, можно приобрести множество поклонников.

4. ѕоискова€ оптимизаци€ сайта создаЄт ему высокий рейтинг.

 

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-01-25; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 1531 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

Ќеосмысленна€ жизнь не стоит того, чтобы жить. © —ократ
==> читать все изречени€...

424 - | 387 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.051 с.