«Наши общества в скором времени расщепятся (или уже расщепились) на два класса: те, кто смотрит только ТВ, то есть получает готовые образы и готовые суждения о мире, без права критического отбора получаемой информации, и те, кто смотрит на экран компьютера, кто способен отбирать и обрабатывать информацию».
Умберто Эко
Интернет является относително новым и быстро прогрессирующим средством коммуникации. Развиваясь, этот ресурс превратился во Всемирную сеть, неотъемлимым качеством которой является, то, что ей никто не владеет и не в силах управлять.
Интернет – это система, которая связывает, на сегодняшний день, около 2,5 миллиардов компьютеров, подключенных к миллиардам линий связи по всему миру. 30% населения всего мира обладают возможностью постоянного доступа к Интернету. [Электронный ресурс 1]
Интернет – это такое средство массовой коммуникации, которое отличается от других СМИ преимущественно способом распространения информации. А также Интернет способен предоставить массу возможностей для интегрированных маркетинговых программ.
Люди используют интернет на многих платформах коммуникации, как в качестве дополнительного средства телевизионных, радио, и телефонных сетях, так и и для производства какой-либопечатной продукции. Платформы получения и доставки такие как, к напримеру, скромный персональный компьютер или ноутбук, планшет, электронная книга, смартфон, карманный компьютер, имеющие связь с интернетом – это всё сейчаст становится неотъемлимой частью нашей жизни.
В последствии сам интернет произвел на свет еще большее число каналов коммуникации, чем все, ранее придуманное человечеством до XX века. А их количество постоянно только увеличивается. Социальные сети, электронная почта, веб-конференции, блоги, чаты и форумы, интерактивное телевидение (iTV), и даже навигационная система для автомобилей – это всё продукты развития коммуникаций в сети интернет.
Сейчас порталы, аукционы, ярмарки и многие другие формы связи появляются постоянно. Диапазон различных каналов постоянно раззивается и ведет к грядущему объединению. Теперь и выбор видов коммуникаций расширяются. Такие тенденции обозначают, то что информация, которую предоставляют организациии, а так же ее восприятие аудиторией является глобальным влиянием на общественность всего мира. [4 c.32]
На самом деле, даже понятие информации как элемента коммуникации человека является основой зарождения, развития и прогрессирования информационных технологий. Они в настоящее время становятся основной причиной глобальных перемен, как в существовании человека, в его окружающем мире. информационная (виртуальная) реальность является тем феноменам наук, с появлением которых связывают изменения во многих областях человеческого бытия и особенностей сознания. Так, А. Бальзамо говорит, что «множественность и изменчивость виртуальной идентичности соответствует множественности и изменчивости идентичности в современном обществе»[Электронный ресурс 2]
На сегодняшний день виртуальная реальность стала главной коммуникационной средой современного человека, постепенно вытесняя другие формы коммуникации. Кастельс М. повествует о то, что реальная виртуальность - «это — система, в которой сама реальность (т.е материальное / символическое существование людей) полностью схвачена, полностью погружена в виртуальные образы, в выдуманный мир, мир, в котором внешние отображения находятся не просто на экране, через который передается опыт, но сами становятся опытом» [5, c.351].
Сейчас сеть Интернет начинает играть пожалуй даже более значительную роль, чем такие СМИ как радио и телевидение. Здесь его основным преимуществом является тот факт, что Интернет обладает таким свойством как интерактивность, в отличии от других средств передачи информации. Нынешнее существование общества уже стало невозможным представить без такого явления как Интернет. При этом Интернет - совершенно особое явление современности. Это прежде всего информационное пространство, которое в очень значительной степени отличается от любой другой формы реальности, в том числе и физической. Информационное пространство Сети невозможно измерить или оценить с помощью обычных физических параметров, таких как площадь или географическое положение. Его характеризуют такие абстрактные параметры, тип и качество памяти, как суммарный объем, базы данных, технологии переработки информации и т. п. Пространство Интернета, кроме того, не является однородным и целостным, поскольку структурировано по разным признакам: языку, технологиям, типам ресурсов.
Любой пользователь сети интернет может быть одновременно как отправителем, так и получателем информации. А это в свою очередь ведет к увеличению количества людей, участников коммуникации. Присутствие в виртуальной реальности – это, в первую очередь потоки внимания, причем по сравнению с традиционными обычными СМИ интернет обладает возможностью регистрировать поведение аудитории как активной, так и пассивной. [2, c.135]
Интернет как СМИ обладает следующими свойствами:
1. Так как интернет не является ничьей собственностью, никто не уполномочен им управлять. То есть в Интернете нет какой-либо организационной структуры и следовательно нет цензуры.
2. Первые новости последнее время стали появляться ни на радио, ни на телевидении, а именно в интернете. Это говорит о его оперативности. Здесь, в отличии от телевидения не требуется столько усилий для подготовки южета, посвященного какой-либо новости.
3. В Интернете информация распространяется по всем каналам, на подобии паутины. Таким образом любые слухи, анекдоты и вирусные ролики распостраняются тоже очень оперативно. «Интернет обладает сходными свойствами с механизмом действия толпы: и в том, и в другом случае имеется реализующийся по-разному технически феномен неуправляемой никем структуры и "случайной среды"» [6, c.35]
4. Важным свойством Интернет-коммуникации является ее интерактивность. Это в свою очередь значит:
· возможность вступления в прямые диалоги с целевой аудиторией, это значит, что мы имеем возможность получения от нее обратной связи в режиме реального времени;
· возможность коммуникации между различными представителей целевых аудиторий между собой. Примером здесь служат форумы, на которых люди обсуждают новостные сообщения. Электронный ресурс 3]
Итак, сеть Интернет — это не просто web-сайты, социальные сети и электронная почта. Интернет способен влиять как на широкие массы, так непосредственно на жизнь каждого человека по отдельности. Это масштабный проект, благодаря возможностям которого человек способен передавать данные, обладающие невероятным потенциалом.
Интернет способствует развитию предпринимательства и продвижению товаров и услуг, обладает возможностью обеспечивать успешное функционирование рынка и многое-многое другое.
