Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


Ѕеспроигрышна€ лотере€




 

 

ћетки: аудитори€, продвижение, примеры

 

ƒавайте блоггерам на пробу образцы вашей продукции.

Ќе факт, что продукци€ им понравитс€. ƒаже если понравитс€, то нет гарантии, что про нее напишут. Ќедальновидно намекать блоггерам на то, что они должны хорошо написать о товаре. ѕравильнее, чтобы они изложили свои впечатлени€, какими бы те ни были.

«ато в случае успеха вы при невысокой стоимости контакта получите возможность выйти на целевую аудиторию, а блоггеры могут сравнивать предложени€ конкурирующих фирм, не опаса€сь нарушить закон Ђќ рекламеї.

Ќа первый взгл€д предоставление товара похоже на подкуп. Ќо никто не говорит о подкупе, когда компании провод€т программы try & buy или выдают образцы продукции тематическим издани€м дл€ тестировани€ и последующего описани€. Ёто нормальна€ практика. „тобы сн€ть с себ€ и блоггера подозрени€ в коммерческом сговоре, предоставл€йте сложные и дорогие товары лишь на врем€ испытаний, с возвратом (если, конечно, речь не о премьере фильма или дегустации продуктов питани€). “огда ваши действи€ будут восприн€ты как открыта€ программа try & tell, и в случае успеха блоггеры расскажут о своем реальном опыте.

Nokia в  анаде пошла на такой эксперимент, предоставив только что выпущенные камерофоны сотне блоггеров из “оронто и ¬анкувера. –азумеетс€, компании хотелось, чтобы отзывы были положительными и чтобы их прочло как можно больше людей. ( стати, блогов с большим количеством читателей мало, а блогов с малым количеством читателей много. —тремление во что бы то ни стало договоритьс€ с самыми попул€рными авторами не всегда разумно.) ”стройства выдавались модным молодым авторам, которые пользовались мобильной св€зью от канадского сотового оператора Rogers Wireless и которых читало не менее 400 пользователей в сутки. ћногие компании, наверное, побо€лись бы рисковать, ведь высказывани€ блоггера не поддаютс€ корпоративному контролю. Ќо ценность подобных взаимоотношений Ц в честном диалоге с потребител€ми. ≈сли компани€ готова к такому диалогу, то почерпнет немало полезного, прислушива€сь к Ђгласу народаї.

 

ћила ћиронова, менеджер по развитию бренда Nokia в  анаде: Ђƒа, мы не можем проконтролировать высказывани€ блоггеров. Ќо мы верим в то, что это одна из самых честных форм рекламы нашей продукцииї.

 

 огда Boeing наладила в своих самолетах доступ в интернет по Wi-Fi, то пригласила полсотни блоггеров и журналистов протестировать, как работает беспроводна€ св€зь в полете. —лучай получил широкую огласку, и компани€ удостоилась множества похвал. ѕравда, поддержка блоггеров не помогла: проект conneXion был закрыт по экономическим соображени€м к концу 2006 года.

ѕредоставление товаров и услуг на пробу Ц это беспроигрышна€ лотере€ в том смысле, что почти наверн€ка кто-то о них напишет. Ќо лотере€ остаетс€ лотереей, потому что контролировать высказывани€ невозможно. ¬ы сомневаетесь в качестве своей продукции? “огда лучше воспользуйтесь другими каналами коммуникации. Ѕлоггер врать не станет. Ќаоборот, он может сделать себе им€ или укрепить репутацию честного потребител€, разнес€ вас в пух и прах. ≈сли же вы уверены в своем продукте или услуге, смело приглашайте блоггеров в р€ды испытателей.

 

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-08; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 446 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

ƒаже страх см€гчаетс€ привычкой. © Ќеизвестно
==> читать все изречени€...

723 - | 584 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.011 с.