Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


Blogger relations (почти манифест)




 

 

ћетки: как общатьс€ с блоггерами

 

Ќаверное, вы уже пон€ли, что неправильно оставл€ть блоггеров за бортом ваших маркетинговых меропри€тий. Ќо как включить эту когорту разнокалиберных личностей в маркетинговые коммуникации?

»нформаци€ дешевеет, а стоимость управлени€ ею растет. √лавное в управлении информацией на форумах и в блогах Ц методична€ и планомерна€ работа. Ќельз€ с наскока завоевать признание: нужно заслужить доверие в каждом сообществе, которое представл€ет дл€ вас интерес, либо заручитьс€ поддержкой уважаемых сетевых де€телей. Ќо они потому и €вл€ютс€ уважаемыми, что не продаютс€. —танешь ангажированным Ц утратишь доверие, а значит, и часть читателей. Ѕлоггеров нужно привлекать не только и не столько деньгами. —делайте их своими союзниками, пусть они хоть косвенно, но участвуют в ваших бизнес-процессах.

Ёто blogger relations, или Ђсв€зи между людьмиї. „увствуете, как от предлога мен€етс€ суть термина? BR Ц это совсем не PR! »зучите принципы общени€ между блоггерами. ”делите этому врем€, и тогда общение будет взаимовыгодным, а результат Ц поразительным.

»так, советы.

1. „итайте блог, прежде чем обратитьс€ к его автору. ѕостарайтесь пон€ть, почему блог нравитс€ читател€м. ѕостарайтесь пон€ть мотивацию автора.

2. ¬ыбирайте только тех блоггеров, которые пишут по вашей теме (разбираютс€ в отрасли). ѕроведите насто€щее расследование и найдите тех, кто нужен вам и кто будет рад вам помочь.

3.  омментируйте записи в дневнике или иным образом налаживайте отношени€ с блоггером, до того как предложить ему свою информацию. —оздание доверительных отношений требует времени и заботы.

4. ≈сли вы оставили комментарий со ссылкой на ваш собственный блог, заранее заполните свой профиль достоверной личной информацией: так вам будут довер€ть больше, чем если вы останетесь анонимом или будете скрыватьс€ под никнеймом.

5. Ќачина€ общение с блоггером, не скрывайте, на кого вы работаете и чего вы хотите достичь. „естность при знакомстве позволит как минимум не получить негативный отзыв.

6. Ѕлоггеры пишут только о том, что им интересно и что нравитс€ их читател€м. ѕоэтому делитесь с автором информацией, котора€ будет любопытна аудитории блога.

7. Ќе вв€зывайтесь в конфликты, если, конечно, вам не нужен конфликт.

8. —ообщайте точную информацию о компании, избегайте Ђрекламныхї текстов. ‘акты о компании не так сложно проверить, а прилагательные в превосходной степени и фразы типа ЂЋучша€ компани€, дес€ть лет на рынкеї не интересны никому, кроме вас. Ѕлоггерам Ц точно не интересны. (—м. также главу Ђязык читателейї в разделе Ђјкадеми€ блогослови€ї.)

9. Ѕерегитесь спама, не рассылайте всем блоггерам одно и то же письмо, которого они не ждали. Ёто не относитс€ к вирусным сообщени€м, которые сложно персонализировать.

10. ≈сли в ответ на вашу рассылку кто-то написал, что больше не желает получать такие письма, удалите его из списка рассылки: не нужно испытывать терпение блоггера.

11. Ќе злоупотребл€йте расположением блоггера. ¬о-первых, не бывает универсальной репутации, и если ваше сообщение о новых услугах было хорошо восприн€то читател€ми, это не значит, что в том же блоге нужно размещать финансовые результаты компании. ¬о-вторых, не пользуйтесь слишком часто одним и тем же блогом дл€ распространени€ своей информации.

12. Ќе ограничивайтесь готовым пресс-релизом. ѕредоставьте блоггерам доступ к широкому кругу внутренней информации: графикам, фотографи€м, цифрам и ссылкам на видео Ц и аудиофайлы, блоги сотрудников компании. ¬ крайнем случае, если у вас уже есть пресс-релиз, дайте ссылку и на него нар€ду с другими источниками.

13.  ак и многие журналисты, некоторые блоггеры люб€т первыми публиковать интересные сведени€ и падки на эксклюзив. Ќе отказывайте им в удовольствии.

14. ѕриглашайте блоггеров на конференции, экскурсии по офису, встречи с руководител€ми компании.

15. ”важайте авторов. ≈сли вам захотелось перепечатать информацию из блога, спросите разрешени€ и поставьте ссылку на первоисточник.

16. »ногда стоит дать возможность блоггерам самим отыскать сведени€ о вас. ѕусть блоггер сам приложит усили€ дл€ получени€ сведений о де€тельности крупной известной компании. ≈сли дл€ того, чтобы добыть информацию, нужно преодолеть некоторое сопротивление, ее ценность в глазах блоггера повышаетс€.

17. »ногда PR-специалист не лучша€ персона дл€ взаимодействи€ с блоггером. јвтору специализированного блога проще общатьс€ с профильным специалистом, а не с Ђпереводчикомї. “ехнарь скорее найдет общий €зык с другим техническим специалистом, чем с продавцом или маркетологом. ¬сем сотрудникам, общающимс€ в блогах, необходимо пон€ть, что они выход€т на пр€мой контакт с потребителем и от их слов зависит воспри€тие компании и торговой марки на рынке. Ќайдите таких людей у себ€ в компании и дайте им пообщатьс€ с блоггерами напр€мую.

 

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-08; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 497 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

ѕобеда - это еще не все, все - это посто€нное желание побеждать. © ¬инс Ћомбарди
==> читать все изречени€...

516 - | 541 -


© 2015-2023 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.012 с.