Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


—двиг отношений медиа и аудитории




 

 

ћетки: исследовани€, —ћ», реклама

 

«а последние тридцать лет отношени€ между медиа и их аудиторией существенно изменились.

¬ 1980-е в –оссии было условно два телеканала и относительно однообразный набор контролируемых радиостанций и печатных средств массовой информации. –екламу как инструмент воздействи€ не рассматривали, и донести ее до читателей, зрителей и слушателей не составл€ло большого труда: псевдовыбор вынуждал аудиторию потребл€ть ту информацию, которую ей давали.

¬ 1990-е по€вилось множество возможностей дл€ получени€ и сравнени€ информации, она стала дробитьс€ и искажатьс€. –екламодатели начали задумыватьс€ о том, как донести свое сообщение до разрозненной аудитории, в которой каждый индивидуум обладает правом выбора и, собственно, делает выбор ежедневно. ћедиа в то врем€ становились нишевыми, старались найти своего зрител€. Ѕорьба за людское внимание среди —ћ», а также среди рекламодателей обострилась.

Ќачало XXI века дало люд€м возможность не только пассивно потребл€ть информацию, не только выбирать между массой предложений, но и создавать свой собственный контент. «а минувшие семь лет пользователи интернета породили столько информации, сколько вс€ человеческа€ цивилизаци€ произвела со времен ее зарождени€! “радиционные медиа тоже имеют право выбора Ц либо использовать получаемую от пассивных прежде слушателей, зрителей, читателей информацию и делитьс€ с ними частью своих прибылей, либо тер€ть аудиторию и с каждым отколовшимс€ тер€ть также и вли€ние. –екламодатели след€т за увеличением интерактивности и не слишком-то рады ситуации. ¬едь проще один раз договоритьс€ с большим —ћ», чем посто€нно общатьс€ со множеством мелких, но амбициозных блоггеров.

ћежду тем медиа, создаваемые народными журналистами, пускают корни в информационном поле, у читателей больше довери€ к ним, потому что Ђблог ведет Утакой же, как €Ф, обычный человекї.

 

Ћичность или тема?

 

 

ћетки: автор блога, что такое блог

 

Ѕлог напр€мую св€зан с личностью его автора (или авторов). „итател€м блога интересен именно взгл€д пишущего, его мнение, или нравитс€ его манера изложени€, или они ему довер€ют больше, чем прочим. ƒневник пронизан личным подходом к любым вопросам.

Ќаверн€ка, чита€ одно и то же печатное издание, вы выдел€ете статьи какого-то журналиста или снимки определенного фотографа. ƒа, интересен весь журнал, но чьи-то статьи Ц в особенности. ≈сли у журналиста или фотографа есть свой блог (а у многих он есть), то можно сразу пойти туда и не отвлекатьс€ на другие материалы.

ћногим известны форумы, они существовали раньше блогов. ƒавайте сравним эти два формата.

‘орумы св€заны с обсуждаемыми темами. ќтсюда вытекает структура каталога, веток форума, по которым распределены обсуждени€. ≈сли вас интересует поздний период жизни —артра или как забивать гвозди плоскогубцами, то при желании вы наверн€ка найдете людей, дискутирующих на эти темы в публичном месте. —обственно, слово Ђфорумї родом из ƒревнего –има, где множество людей обсуждало те или иные вопросы сообща. Ќа –уси это называлось Ђвечеї. — по€влением интернета форумы стали круглосуточными, они хран€т сообщени€ по темам и отражают динамику обсуждени€. „его в них нет, так это Ђсвоего местаї Ц всех сообщений, которые бы характеризовали каждого участника.

Ќе знаю, как дл€ вас, а дл€ мен€ роль личности в обсуждении очень значима. „ита€ форумы, € смотрю сначала на автора сообщени€, а потом на сам текст. ≈сли автор мне знаком по предыдущим запис€м и € думаю, что он может написать нечто интересное, то войду на ветку обсуждени€ и прочитаю остальные сообщени€. ”частие автора в том или ином диспуте само по себе служит рекомендацией и привлекает мое внимание к вопросу.

≈сли вы хотите углубитьс€ в какую-то тему и ознакомитьс€ со множеством мнений, читайте форумы. ќни содержат массу нюансов и неотранжированных впечатлений; пишут здесь и новички и гуру, поэтому бывает трудно выделить действительно полезные мнени€.

Ѕлог Ц площадка, на которой свою точку зрени€ высказывает личность, имеюща€ репутацию, котора€ позвол€ет читател€м верить блоггеру на слово. ¬ случае корпоративного блога автор Ц это вс€ компани€.

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-08; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 553 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

„то разум человека может постигнуть и во что он может поверить, того он способен достичь © Ќаполеон ’илл
==> читать все изречени€...

2279 - | 2089 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.007 с.