Ћекции.ќрг


ѕоиск:




 атегории:

јстрономи€
Ѕиологи€
√еографи€
ƒругие €зыки
»нтернет
»нформатика
»стори€
 ультура
Ћитература
Ћогика
ћатематика
ћедицина
ћеханика
ќхрана труда
ѕедагогика
ѕолитика
ѕраво
ѕсихологи€
–елиги€
–иторика
—оциологи€
—порт
—троительство
“ехнологи€
“ранспорт
‘изика
‘илософи€
‘инансы
’ими€
Ёкологи€
Ёкономика
Ёлектроника

 

 

 

 


ѕроектирование бренда. ќпределение целевой аудитории. ¬иды и способы сегментировани€ аудитории




ѕосле определени€ бюджета и цели рекламной кампании необхо≠димо выбрать целевую аудиторию и ее целевое поведение.

÷елева€ аудитори€ (target group, target audience) Ч избранна€ компа≠нией в качестве субъекта воздействи€ коммуникационного комплекса совокупность покупателей, потребителей (реальных или потенциаль≠ных) или лиц, оказывающих вли€ние на них или на услови€ продвиже≠ни€ продукта (товара, услуги), с целью пр€мой или опосредованной продажи продукта (товара, услуги) конечному потребителю. »наче, целева€ аудитори€ Ч это множество потребителей, наиболее возмож≠ных как покупатели товара или услуги. ѕри разработке рекламных кампаний необходимо стремитьс€ к наиболее подробному описанию целевых потребителей. ќбычно учитываютс€ такие категории, объеди≠н€ющие аудиторию, как: пол, возраст, образование, уровень жизни (доходы и траты), место проживани€, положение в обществе, состав семьи. ¬ современном маркетинге также рекомендуетс€ определ€ть психологический портрет желаемого потребител€, учитыва€ привыч≠ки, увлечени€, уровень самооценки, идеалы и прочие установки.

ќсновную проблему выделени€ целевой аудитории составл€ет не≠обходимость удержатьс€ как от излишне мелкого дроблени€ рынка на сегменты, так и от излишне общего сегментировани€. —тоит признать, что современные владельцы региональных торговых марок грешат именно неумением выбрать корректный сегмент потребителей. „асто маркетинговые концепции продукта отвечают на вопрос Ђдл€ когої достаточно пространно: Ђдл€ всех!ї, Ђдл€ людей старше 18 летї, Ђдл€ домохоз€екї и т.п. ќднако далеко не всегда подобное описание целево≠го сегмента потребителей достаточно. Ѕолее того, рекламна€ концеп≠ци€, реализующа€ обращение к целевой аудитории Ђвсе, все, всеї, чаще всего воплощает нечто безликое и, значит, безынтересное. —о≠временное общество (особенно платежеспособна€ часть молодежи, людей среднего возраста с присущим им стремлением к индивидуализ≠му) воспринимает обращени€ Ђдл€ всехї как Ђне дл€ мен€ї.

Ќа современном этапе выдел€ютс€ два концептуальных подхода к определению целевой аудитории.

Х ѕодход Ђосведомленность Ч отношение Ч поведениеї: основан на принципе ло€льности торговой марке.

Х —ледующий подход к определению целевой аудитории обозна≠чен в работе Ђѕрактическое руководство по сегментированию рынкаї (авторы —. ƒибб, Ћ. —имкин).   базовым переменным сегментирова≠ни€ авторы относ€т следующие характеристики целевых аудитории:

 





ѕоделитьс€ с друзь€ми:


ƒата добавлени€: 2015-05-05; ћы поможем в написании ваших работ!; просмотров: 552 | Ќарушение авторских прав


ѕоиск на сайте:

Ћучшие изречени€:

—лабые люди всю жизнь стараютс€ быть не хуже других. —ильным во что бы то ни стало нужно стать лучше всех. © Ѕорис јкунин
==> читать все изречени€...

2003 - | 1937 -


© 2015-2024 lektsii.org -  онтакты - ѕоследнее добавление

√ен: 0.01 с.