, , . , (coverage) . , . , .
GRP (Gross rating points), ... ( ), . , , GRP , .
, .
:
GRP = TVR * n,
n ,
TVR .
GRP:
GRP | |||
, 20 20% , 20* 2 = 40%. 13 200 % ( ).
: " 2 10 15 , G.R.P. 65", : " , 10% -, - , , 2 295 , 65% ". 15- - 3530 ..
TRP (Target rating points) () , GRP, , .
:
GRP = TRP * n,
n , TRP .
:
GRP = ∑ TRP*n
|
|
5. (Impressions)
(Impressions - , . Impressions GRP TRP, ( ), . Impressions :
Ø GRP / TRP , (N popul). :
Imp = GRP * N popul,
Ø ( ) . :
Imp = ∑ (TVRi * N popul).
, 13 , - 200 GRP , .
, . | Impressions * 1000 | ||
19 000 | 38 000 | ||
14 250 | 57 000 | ||
23 750 | 47 000 | ||
9 500 | 47 500 | ||
190 000 |
, 95 . Impressions, 200 GRP (200%) 95 ., 190 . , Impressions. , , , 190 . Impressions.
Impressions, GRP TRP, . , -, 190 . , , 190 . .
GRP Impressions , , () . Impressions , .
6. (reach)
(reach) - , .
, , . . . , , . , . . , , , 20 .
.
, , , .. , . .
|
|
, , .
, 15- , .
, . - , 30 , :
Reach = (n / N)* 100,
n , 30 ,
N .
(Rating Total) (Rating Target).
, PR 8,3%, 8,3 %.
, , , , :
, 120 000 . 80 000 66,7% . , reach = 66,7%.
, , .
:
- 15% ;
- 12 %
- 5 %
- 20 %
- - 6%
- 10%.
(15 + 12 + 5 + 20 + 6 + 10 = 68%), (, 42%) , .
, () , , () . Reach (n), Reach (n+), n .
Reach (n+), , , n . , Reach (1+) , ( ), Reach (2+) ( ) ..
, Reach (4), 4 . Reach (4+), 4 , .
, Rating, Reach (1) Reach (1+).
, 15 %, 15%. , , , 15%.
Reach (1+) . Reach (1+) .
, 3 10%, 15% 25%. Reach (1+) 25%. (10 + 15 + 25 = 50%).
, 100% , . . ( 20 / 80). , . ( ) ( ).
, (). , .
|
|
, , , . , , , .
, , 50% , , 10% , , , 5%.
CPT (cost per thousand - ). , CPT, .
, 100 000 . 1 000 000 .
CPT = 100 000 / 1 000 000 * 1 000 = 100
CPP (cost per point; CRP, CPRP - cost per rating point, cost per reach point). .
(st r Incremental Reach Point). , , .
(accumulated netcoverage) - , . . .
, 1- 100 000 . 2- (100 000 ) 80% , 1- . 200 000 (2 100 000 ), 120 000 (100 000 + 20 000 (100 000 X 0,2) = 120 000). 0,2 2- .
80% 1- (80 000 ) . 2- .
100 000 . 50 000 . 1 , .
, 10% .
150 000 (100 000 + 50 000), 145 000 (100 000 + 50 000 X 0,9). 45 000 . 5000 .
, , , .
, , . .
, - : (, -), . ; . , , : .
|
|
.
: Reach = % + b% - b%
a% , b% , b% , , .
. , 10% . 20%.
Reach = 0,28 (0,1 + 0,2 - 0,1 X 0,2) X 100% = 28%
:
Reach = % + b% + % - b% - % - b% - 2b%. : Reach = % + b% + % + % - b% - % - % - b% - b% - b% - b% - b% - b%.
, , .
.
, .
, , , :
100% ( , );
;
;
GR.
, .
,
10%; 15%; 20%. 10% 45% (10+15+20).
. , :
( );
( );
( );
( ).
, .
. 1-2 , - 56, - . , , , , , . - , . , , .
- . .
.
. , :
, , ;
,
;
,
;
.
, .
, . , .
|
|
, . . (, , ). . , : , , .
, . , , , .
7.
, . ? . , .. . , :
Ø ,
Ø ,
Ø ,
Ø ,
Ø ,
Ø ,
Ø ,
Ø , ,
Ø .
, - . , . , . : , , , . (Gus Priemer), S.C Johnson & Son, Inc., , .
, , , , . . . ? .
, . : , 1823%. 2225%. ( , , , .)
. , , , . , ( , , , , ). , . , . , , . , , , .
. : Nielsen Household Panel (John Philip Jones) , , 3+. , , .
, , , , . .
, , , . ? , . ( ). , , , , . , . , , . , . , , (Blair, 1987, 1988). , , , - , (Stewart & Ward, 1994)
, 810 .
, , . ? , , , ? , , , .
, , . , : , , ( ), . [] , , .
, S- , , , (. 1).
, - , . . (. 1). - , ( ), , . , - , , , , , .
, [] . [] , ( ) S- . , .
. 1
, . : (Valentine Appel) . (L. Jacobovits) ( ) , , , U
. , 1986 - , (Symposium of Effective Frequency). , . , , S- . S- . , .
, : . , . : , , , , .
. 3+ ( ), ( , , ). , , . ( ) ( ) .
, . , . . (Pechmann & Stewart, 1988) , . , , ( ). , .
, , .
, . , , , .
, , , , , .
, . . , . , , , . , .
, . . , . , , , , , , , -, , -, , , , .
, . , , , . , , . , - , . , .
, . . , , .
. , , , . , - ( 3+), . , , .
, . , , , , , . , . , .
, , . , , - , . . -, , , . , , , .
, , , - . , , . .
. , , , ( ). , .
, , . , , , [] . , , : , , . , , .
. 73% , , 27% , . , - ; , . () . [] (. . . ). , ( ) .
. , : 46:54. , , , .