Есе – твір невеликого обсягу і довільної композиції, у якому викладено особистий погляд автора на тему чи проблему, який не претендує на вичерпну трактовку предмета опису. Як правило, есе передбачає назву, суб’єктивну думку автора, яка може відрізнятися від думки інших дослідників. (5-15 балів)
Реферат – стислий виклад у письмовій формі суті певного питання або наукової проблеми, що включає огляд відповідних джерел. Складається зі вступу, основної частини, висновків та списку використаної літератури.(5-10 балів)
Форму роботи обирає студент. Представлення результату дослідження оформлюється в вигляді презентації та здається в паперовому вигляді.
Текстова частина роботи у вигляді есе чи реферату оформлюється на стандартному папері формату А4 з однієї сторони. Поля: верхнє, нижнє та ліве 20 мм, праве – 10 мм. Набір тексту комп’ютерний.
Рисунки та таблиці розміщуються як по тексту, так і на окремих аркушах паперу і повинні мати нумерацію та назву. Формули повинні розміщуватись посередині сторінки і мати нумерацію в правій частині аркуша.
Посилання на використані літературні та інші джерела здійснюється шляхом зазначення в дужках числа, під яким вони наведені у списку використаної літератури. Наприклад, [3,5]. Оформлення інформаційних джерел необхідно подати в порядку їх використання..
Загальний обсяг роботи незалежно від форми має складати від 5 до 10 сторінок друкованого тексту разом з таблицями, графіками, списком використаної літератури.
Варіант студентом обирається згідно списку в групі.
Завдання для індивідуальної роботи
Тема 2. Формування цінової політики. Статистика цін
Завдання №1
Умова завдання:
Компанія «AEG» через представництво реалізує в Україні водонагрівач «AEG». В таблиці 1. представлені дані продаж на різних територіях у базисному та звітному періодах.
Таблиця 1. Результати діяльності компанії «AEG».
| Територія | Водонагрівач «AEG» | |||
| березень 2009р. | жовтень 2009р. | |||
| Ціна, грн. | Обсяг реалізації, шт. | Ціна, грн. | Обсяг реалізації, шт. | |
| м. Київ | ||||
| м. Харків | ||||
| Разом |
Зміст завдання:
Визначити загальний індекс ціни та вплив на нього зміни цін на представлених територіях та зміни територіальної структури реалізації.
Рекомендації до рішення:
Загальний індекс ціни визначається за наступною формулою:
,
де, p 1 — ціна на товар у поточному періоді,
p 0 — ціна на товар у базисному періоді,
q 0 — обсяг продажів у базисному періоді,
q 1 — обсяг продажів у поточному періоді.
Вплив зміни цін за нової структури споживання визначається за формулою Г.Пааше:
де, p 1 — ціна на товар у поточному періоді,
p 0 — ціна на товар у базисному періоді,
q 1 — обсяг продажів у поточному періоді.
Вплив зміни структури реалізації по територіях визначається за наступною формулою:
де, p 0 — ціна на товар у базисному періоді,
q 0 — обсяг продажів у базисному періоді,
q 1 — обсяг продажів у поточному періоді.
Завдання №2
Умова завдання:
Компанія «ТАЙЛЕР» реалізує продукцію бренда «DAIKIN». В таблиці 1. представлені дані продаж трьох товарів у базисному та звітному періодах.
Таблиця 1. Результати діяльності компанії «ТАЙЛЕР».
| Товар | ТАЙЛЕР | |||
| І півріччя 2009р. | ІІ півріччя 2009р. | |||
| Ціна, грн. | Обсяг реалізації, шт. | Ціна, грн. | Обсяг реалізації, шт. | |
| вентилятор «DAIKIN» | ||||
| електроконвектор «DAIKIN» | ||||
| кондиціонер «DAIKIN» | ||||
| Разом |
Зміст завдання:
Визначити:
1. Індекс цін Г. Пааше.
2. Індекс цін Е. Ласпейреса.
3. Індекс Еджворта-Маршалла.
4. Індекс Фішера.
Рекомендації до рішення:
Індекс Г.Пааше, розраховується по наступній формулі:
де, p 1 — ціна на товар у поточному періоді,
p 0 — ціна на товар у базисному періоді,
q 1 — обсяг продажів у поточному періоді.
Індекс Е.Ласпейреса, розраховується по наступній формулі:
де, p 1 — ціна на товар у поточному періоді,
p 0 — ціна на товар у базисному періоді,
q 0 — обсяг продажів у базисному періоді,
Індекс Еджворта-Маршалла, розраховується по наступній формулі:
;
де, p 1 — ціна на товар у поточному періоді,
p 0 — ціна на товар у базисному періоді,
qі 0 — обсяг продажів і-го товару у базисному періоді,
qі 1 — обсяг продажів і-го товару у поточному періоді.
Індекс Фішера, розраховується по наступній формулі:
,
де, Ір - індекс цін Г.Пааше,
ІL - індекс цін Е. Ласпейреса.
Типові задачі для самостійної роботи:
1. Компанія «ЄВРОМАК» реалізує продукцію вітчизняного виробництва. В табл. 1. представлені дані продаж трьох груп товарів у базисному та звітному періодах.
Таблиця 1. Результати діяльності компанії «ЄВРОМАК».
| Товар | вересень 2009р. | жовтень 2009р. | ||
| Ціна, грн. | Обсяг реалізації, шт. | Ціна, грн. | Обсяг реалізації, шт. | |
| Лампа ЛД 36В | ||||
| Світильник "ВАРІАНТ" | ||||
| Прожектор "АВВ" |
Необхідно визначити:
1. Індекс цін Г. Пааше.
2. Індекс цін Е. Ласпейреса.
3. Індекс Еджворта-Маршалла.
4. Індекс Фішера.
2. Фірма «ПРОСВІТ» реалізує продукцію вітчизняного виробництва. В табл. 1. представлені дані продаж трьох груп товарів у базисному та звітному періодах.
Таблиця 1. Результати діяльності компанії «ПРОСВІТ».
| Товар | ІІІ квартал 2009р. | ІV квартал 2009р. | ||
| Ціна, грн./мп. | Обсяг реалізації, мп. | Ціна, грн./мп. | Обсяг реалізації, мп. | |
| Провід ПВС 5х0,75 | 3,5 | |||
| Провід ПВС 4х0,75 | ||||
| Провід ПВС 3х0,75 | 2,5 |
Необхідно визначити:
1. Індекс цін Г. Пааше.
2. Індекс цін Е. Ласпейреса.
3. Індекс Еджворта-Маршалла.
4. Індекс Фішера.
3. ТОВ «ТЕРМІТ» реалізує продукцію вітчизняного виробництва. В табл. 1. представлені дані продаж трьох груп товарів у базисному та звітному періодах.
Таблиця 1. Результати діяльності компанії «ТЕРМІТ».
| Товар | І півріччя 2009р. | ІІ півріччя 2009р. | ||
| Ціна, грн. | Обсяг реалізації, шт. | Ціна, грн. | Обсяг реалізації, шт. | |
| Термовентилятор "ЛУЧ" | ||||
| Тепла підлога "ЕКСОН" | ||||
| Лічильник "0-500" |
Необхідно визначити:
1. Індекс цін Г. Пааше.
2. Індекс цін Е. Ласпейреса.
3. Індекс Еджворта-Маршалла.
4. Індекс Фішера.
4. ТОВ «ІНТЕРМКЕРАМ» реалізує продукцію вітчизняного виробництва. В табл. 1. представлені дані продаж трьох груп товарів у базисному та звітному періодах.
Таблиця 1. Результати діяльності компанії «ІНТЕРМКЕРАМ».
| Товар | жовтень 2009р. | листопад 2009р. | ||
| Ціна, грн. | Обсяг реалізації, шт. | Ціна, грн. | Обсяг реалізації, шт. | |
| Плитка для стін | ||||
| Граніт керам. 30х30 | ||||
| Плитка фасадна "рваний камінь" |
Необхідно визначити:
1. Індекс цін Г. Пааше.
2. Індекс цін Е. Ласпейреса.
3. Індекс Еджворта-Маршалла.
4. Індекс Фішера.
Тема 3. Система цін та їх класифікація
Зміст завдання:
Потрібно розрахувати середньозважену ціну товару в листопаді за даними табл.1.
Таблиця 1. Обсяги продажів товару
| Магазин | Обсяг продажів товару, тис. од. | Ціна, грн. |
| А | ||
| В | ||
| С | ||
| Разом |
Рекомендації до рішення:
Середньозважена ціна, визначається за формулою:
де, q – кількість товару, що реалізована за ціною p
Завдання №2
Зміст завдання:
За даними табл. 2 розрахувати середню ціну масла за 1-й та 2-й квартал та зробити висновок про вплив структури реалізації на середню ціну.
Таблиця 2. Обсяги продажів гречаної крупи по кварталах
| Найменування товару | Ціна за 1 т, тис.грн. | Продано, т. | |
| 1 квартал | 2 квартал | ||
| 1. Масло селянське | 7,8 | ||
| 2. Масло вершкове | 9,3 | ||
| 3. Масло шоколадне | 11,0 | ||
| Разом |
Рекомендації до рішення:
Середньозважена ціна визначається за формулою:
де, q – кількість товару, що реалізована за ціною p
Завдання №3
Зміст завдання:
Потрібно розрахувати середню гармонійну ціну оливкового масла за даними табл.3.
Таблиця 1. Виручка від продажу товару
| Магазин | Ціна, грн. | Виручка, тис. грн. | Виручка / ціна |
| А | |||
| В | |||
| С | |||
| Разом |
Рекомендації до рішення:
Середня гармонійна ціна, визначається за формулою:
де, q – кількість товару, що реалізована за ціною p
Завдання №4
Зміст завдання:
Визначити середню гармонійну ціну товару за місяць, якщо відомо, що:
за ціною 21 грн. торгували 11 днів,
за ціною 25грн. торгували 9 днів
за ціною 28 грн. торгували 10 днів.
Рекомендації до рішення:
Середня гармонійна ціна за період, визначається за формулою:
де, D – число днів торгівлі, p – ціна товару.
Типові задачі для індивідуальної роботи:
Тип задач 1.
1. Потрібно розрахувати середньозважену ціну дверей «KRONODOOR» (Чехія) в липні 2009р. за даними табл.1.
Таблиця 1. Обсяги продажів дверей «KRONODOOR» (Чехія)
| Компанія | Обсяг продажів товару, од. | Ціна, грн./од. |
| НАШ ДІМ | ||
| ТРІО ДВЕРІ | ||
| ГЛОБУС |
2. Потрібно розрахувати середню гармонійну ціну бітумної черепиці в серпні 2009р. за даними табл.1.
Таблиця 1. Виручка від продажу бітумної черепиці
| Компанія | Ціна, грн./од. | Виручка, грн. |
| ЮКОС | ||
| ДАХ ЕКСПЕРТ | ||
| ТАЙЛЕР |
3. Потрібно визначити середню гармонійну ціну плитки «ФАГОТ» компанії «ФАГОТ Київ» за вересень 2009р., якщо відомо, що:
за ціною 1,5 грн. торгували 10 днів,
за ціною 1,7 грн. торгували 12 днів
за ціною 2 грн. торгували 8 днів.
4. Потрібно розрахувати середню гармонійну ціну водонагрівача «AEG» в жовтні 2009р. за даними табл.1.
Таблиця 1. Виручка від продажу водонагрівача «AEG»
| Компанія | Ціна, грн./од. | Виручка, грн. |
| СЕВІДЖ | ||
| РОСС | ||
| ПАЙП-ГРУП |
Тип задач 2.
Задача 1
Розрахуйте середньозважену річну вартість товару, якщо відомо, що ціна на початок року становила 15 грош. од. за 1 шт., з 18 березня вона зменшилася на 10%, а з 18 липня — на 6%. Обсяг реалізації становив 600 тис. грн., за І кв. — 100 тис. грош. од., у тому числі за березень — 40 тис. грош. од., за ІІ кв. — 120 тис. грош. од., за липень — 50 тис. грош. од.
Задача 2
На початок року ціна товару становила 50 грош. од. за 1 шт. 10 квітня вона зменшилася до 45 грош. од., 15 грудня — до 38 грош. од. Товарообіг становив: І квартал — 300 тис. грн. од.;
ІІ квартал — 350 тис. грош. од. (у тому числі в квітні — 125 тис. грош. од.); ІІІ квартал — 380 тис. грош. од.; IV квартал — 500 тис. грош. од. Визначте середньорічну ціну товару.
Задача 3
Визначте середньозважену річну ціну товару, якщо відомо, що його ціна на 1 січня становила 3 грош. од. за 1 шт., з 15 березня вона збільшилася на 6%, а з 15 липня — на 15%. Обсяг реалізації становив за рік 2000 грош. од.: за І квартал — 250 грош. од., у тому числі за березень — 90 грош. од.; за ІІ квартал — 500 грош. од.; за липень — 160 грош. од.
Задача 4
На початок року ціна товару становила 30 грош. од. за 1 шт. 10 квітня вона зменшилася на 5%, 18 вересня — ще на 5%. Обсяг реалізації становив: І квартал — 300 тис. грош. од.; ІІ квартал — 350 тис. грош. од. (у тому числі в квітні — 125 тис. грош. од.); ІІІ квартал — 380 тис. грош. од. (у тому числі у вересні — 120 тис. грош. од.); IV квартал — 500 тис. грош. од. Визначте середньорічну ціну товару.
Тема 3. Методичні підходи до ціноутворення в маркетингу.
Умова завдання
У п’яти магазинах регіону зареєстровані такі ціни й обсяги продажів деякого товару (табл. 1).
Таблиця 1. Ціни й обсяги продажу товару.
| Ціна, грн. | |||||
| Продажі, од. |
Зміст завдання:
Визначити наступне:
1) розмах варіації цін;
2) середню ціну;
3) середньоквадратичне відхилення;
4) варіацію;
Перевірити, чи можна вважати 28 грн. типовою ціною?
Рекомендації до рішення:
Розмах варіації визначається за формулою:
∆ = Pmax – Pmin;
де, Pmax - максимальне значення ціни;
Pmin - мінімальне значення ціни.
Середньозважена ціна визначається за формулою:
;
де, q – кількість товару, що реалізована за ціною p
Середньоквадратичне відхилення визначається за формулою:
;
Варіація визначається за формулою:
;
Коефіцієнт типовості конкретної ціни визначається за формулою:
, при цьому ti ≤ 3
Типові задачі для індивідуальної роботи:
1. В буд. магазинах м. Києва (табл. 1) за квітень 2009р. були зареєстровані наступні ціни та обсяги продажів шлагбаума «NICE».
Таблиця 1. Ціни й обсяги продажу шлагбаума «NICE»
| АСД СЕРВІС | ВИ.АЙ.ТЕК | СТАРЛАЙН | БОГДАН І КО | ТАУРУС | |
| Ціна, грн./од. | |||||
| Продажі, од. |
Визначити наступне:
1) розмах варіації цін;
2) середню ціну;
3) середньоквадратичне відхилення;
4) варіацію;
Перевірити, чи можна вважати ціну 9830 грн. типовою ціною?
2. В магазинах м. Києва (табл. 1) за липень 2009р. були зареєстровані наступні ціни та обсяги продажів кондиціонерів «DAIKIN».
Таблиця 1. Ціни й обсяги продажу кондиціонерів «DAIKIN».
| МЕГАТОН | ВЕКОТЕХ | СТРОЙ ТАЙМ | ТЕХНОКЛІМАТ | КЛІМАТ КОМФ | |
| Ціна, грн./од. | |||||
| Продажі, од. |
Визначити наступне:
1) розмах варіації цін;
2) середню ціну;
3) середньоквадратичне відхилення;
4) варіацію;
Перевірити, чи можна вважати ціну 8230 грн. типовою ціною?
3. В магазинах м. Києва (табл. 1) за травень 2009р. були зареєстровані наступні ціни та обсяги продажів вентиляторів «MAICO».
Таблиця 1. Ціни й обсяги продажу вентиляторів «MAICO».
| ПОЛІСВІТ-ЕЛ | БІЛД-КОМПЛ | ЕЛЕКТРОСНАБ | МАКИ-96 | ПЕРМ-КЛИМАТ | |
| Ціна, грн./од. | |||||
| Продажі, од. |
Визначити наступне:
1) розмах варіації цін;
2) середню ціну;
3) середньоквадратичне відхилення;
4) варіацію;
Перевірити, чи можна вважати ціну 360 грн. типовою ціною?
4. В магазинах м. Києва (табл. 1) за січень 2009р. були зареєстровані наступні ціни та обсяги продажів електричних конвекторів «AERLEC» (Франція).
Таблиця 1. Ціни й обсяги продажу електричних конвекторів «AERLEC»
| ВЕРТИКАЛЬ | ТРІО-ТРЕЙД | БУД ДЕ ЛЮКС | ЛОТЕРМ | СКС | |
| Ціна, грн./од. | |||||
| Продажі, од. |
Визначити наступне:
1) розмах варіації цін;
2) середню ціну;
3) середньоквадратичне відхилення;
4) варіацію;
Перевірити, чи можна вважати ціну 890 грн. типовою ціною?
Модуль 2.
1. Питання для самостійної роботи студентів для реферату чи ессе
1. Методи ціноутворення з орієнтацією на ринковий попит.
2. Методи ціноутворення на основі витрат виробництва.
3. Методи ціноутворення з орієнтацією на конкуренцію.
4. Параметричні методи ціноутворення та сфера їх застосування.
5. Методи ціноутворення, які базуються на маркетингових дослідженнях.
6. Методи непрямого маркетингового ціноутворення.
7. Сутність і роль цінової стратегії у ціновій політиці.
8. Основні види цінових стратегій, що використовуються в практиці діяльності вітчизняних підприємств.
9. Маркетингові стратегії встановлення ціни на нові товари.
10. Основні маркетингові стратегії встановлення ціни на вже існуючі товари.
11. Маркетингова стратегія ступінчатого диференціювання цін.
12. Роль маркетингових досліджень в процесі реалізації цінової політики.
13. Вибір цінової стратегії з урахуванням змін маркетингового середовища та ринкової ситуації.
14. Особливості ціноутворення на сільськогосподарську продукцію.
15. Особливості ціноутворення на продукцію галузей легкої промисловості.
16. Особливості ціноутворення на послуги розважальних закладів.
17. Особливості ціноутворення на транспортні послуги та розрахунок тарифів.
18. Особливості ціноутворення на туристичні послуги.
19. Особливості ціноутворення на послуги харчування.
20. Вплив державного регулювання цін на економічні процеси, основні методи державного регулювання цін (прямі та непрямі методи).
