Реклама в средствах массовой коммуникации

Теоретическая часть к лабораторной работе № 5

«РЕКЛАМА В СМИ»

 

Литература:

 

Ворошилов В.В. Журналистика и бизнес. Реклама и "Паблик-рилейшнз" в структуре массовой информации. СПб, 1993.

Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика, М-СПб- Киев, 2000

Кромптон А. Мастерская рекламного текста, М., 1995

Назаров М.М. PR - связь с общественностью. М., 2002.

Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. Теория и методика психотехнологического анализа рекламы, М., 2000

Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. М.,1997.

Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности, М., 2002

Федотова Л.Н. Социология массовой коммуникации. СПб., 2003.

Энциклопедия Интернет-рекламы

 

 

Этап 1, 2.

Реклама в средствах массовой коммуникации.

В самом общем виде реклама -это распространение в любой форме с помощью любых средств информации о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, имеющее целью формировать и поддерживать интерес к этому физическому или юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать их реализации.

Традиционные задачи рекламы делятся на три основные группы:

•выделить с помощью исключительно позитивных оценок рекламируемый объект (человека, фирму, товар или услугу) из числа аналогичных, тем самым привлекая к нему внимание и формируя некую модную тенденцию;

•представить рекламируемый объект как соответствующий наиболее высоким стандартам и эталонам (обычно для этого он уподобляется наилучшим образцам, присутствующим на рынке);

•представить рекламируемый объект в наиболее выигрышном виде вызывая к нему повышенный интерес (с этой целью обычно используются специально создаваемые псевдореалистические или даже откровенно метафорические описания объекта, заведомо преувеличивающие его достоинства).

К рекламе в средствах массовой информации обычно относят рекламные объявления в прессе (газетах и журналах), по радио, телевидению и на стандартных щитах наружной рекламы. Каждый способ рекламы имеет свои особенности. В настоящий момент большинство преимуществ всех видов рекламы сфокусировало в себе телевидение.

Реклама на телевидении охватывает огромное количество потенциальных потребителей, недоступное ни одному другому средству — ни радио, ни газетам, ни уличной рекламе.

Для рекламы по телевидению используются слайды, кино- и виде ролики. По типу сюжетов рекламные ролики могут быть информационными (содержат определенную информацию), сентиментальными (рисуют атмосферу благополучия, связанную с рекламируемым товаром) и шоковыми (показывают неудобства и бедствия без рекламируемого товара). Ролики могут быть игровыми, отснятыми с натуры, мультипликационными, графическими.

Наиболее важные преимущества телевизионной рекламы:

•одновременное визуальное и звуковое воздействие, что вовлекает зрителя в событие на экране;

•мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;

•возможность избирательно действовать на определенную аудиторию;

•охват максимально возможной аудитории. Размещая рекламу на разных каналах в разное время суток, можно добиться того, что едва ли не все население страны увидит данный рекламный ролик.

Телевизионная реклама имеет и свои недостатки:

•кратковременность и эпизодичность;

•высокая стоимость как времени трансляции, так и изготовления ролика.

Из многих способов определения эффективности телерекламы выделяются два наиболее простых:

1) интервьюирование населения для выяснения, какие телепередачи были просмотрены за предыдущие 3 - 4 часа;

2) телефонное интервьюирование во время передачи рекламы, определения названия передачи в момент телефонного звонка.

Мощным рекламным средством является радиореклама, социологи и психологи разных стран мира давно исследуют возможности манипулирования массами при помощи радиосообщений.

Для эффективного воздействия рекламы большое значение имеет учет состава слушателей радио и телевидения, существенно меняющегося в зависимости от времени суток.

Преимущества радиорекламы:

• повсеместность (дома, в машине, на работе);

• направленность на целевую группу (высокая избирательность);

•высокая частота контакта (возможность слышать, занимаясь делами);

•возможность для фантазии (мыслительный театр);

•сравнительно низкая стоимость ролика;

•быстрое производство ролика.

Обычно и радио, и телевидение используются в роли дополнительного, а не основного носителя рекламной информации.

Реклама в газетах и журналах получила широкое распространение и по объему затрат уступает лишь рекламе на телевидении, потому что дешевле телевизионной. Можно смело сказать, что рекламу с большей готовностью смотрят, чем слушают, а графические изображения работают лучше, чем тексты, требующие усилия для прочтения.

Специфика печатных медиа, которые могут быть использованы в качестве рекламных носителей:

• газеты. С точки зрения размещения рекламы важными характеристиками являются периодичность газет (ежедневные, еженедельные, воскресные), тираж, распространение (местные, общегосударственные), профиль аудитории;

• журналы. Востребованность журнала у рекламодателей определяется следующими параметрами: периодичность, объем, тираж, жанр (деловые, политические, глянцевые, специализированные), распространение, профиль аудитории;

• специализированные рекламные издания (газеты, журналы, каталоги, брошюры, буклеты);

• справочные издания - телефонные книги (наиболее популярные среди рекламодателей), бизнес-справочники, отраслевые и специализированные словари-справочники.

Реклама в Интернете. Интернет обладает огромными возможностями для того, чтобы сводить вместе продавцов и покупателе во всемирном масштабе.

К достоинствам Интернета следует отнести: - оперативность, низкую стоимость, возможность нацеливания на различную аудиторию, сбор и анализ ценной информации о пользователях, позволяет устанавливать эффективную обратную связь с пользователями.

К недостаткам Интернета, как правило, относят необходимость обладать компьютером и телефонной линией, а также стоимость трафика достаточна высока.

Наиболее используемые виды интернет-рекламы:

• баннеры — маленькие информационное или рекламные сообщения, расположенные на веб-странице и связанные с собственными веб-сайтами рекламодателей. Внешне баннер напоминает традиционный графический печатный модуль. Как правило, графическое изображение баннеров обладает динамичным характером, реже — статичным. Баннеры являются самым распространенным видом рекламной деятельности в Сети;

• видеоролики — обычные ролики, знакомые нам по телевидению. Благодаря развитию современных технологий в Сети можно посмотреть видеофрагмент любого объема;

• текстовая реклама. В отличие от баннерной отображается у всех пользователей, так как не требует определенного программного обеспечения;

• гиперссылки. Публикуются как отдельно, в виде названия компании или продукта, так и в специальных разделах, в информационной части сайта;

• реклама в поисковых системах. Сайты поисковых систем относятся к числу самых популярных и посещаемых.

Наружная реклама — старейший образец данного жанра Доказательством тому служат развалины Древней Греции и Древнеи Рима.

Основные функции наружной рекламы — это напоминание, а та же сопровождение кампании в прессе и на ТВ, когда реклама на дорогах размещается вблизи мест продажи рекламируемого товара. Наружная реклама необычайно эффективна в качестве поддерживающего средства для воздействия на потребителей комплексной рекламной кампании.

К достоинствам наружной рекламы следует отнести длительное воздействия на потенциальных потребителей, относительно небольшую стоимость, сочетание цветных визуальных образов. Кроме того с ее помощью можно влиять на аудиторию определенного района.

К недостаткам наружной рекламы отнесем недостаточную концентрацию внимания у прохожих, невозможность использовать объемный текст и многочисленные повреждения от вандалов и природных стихий.

Новый вид наружной рекламы — призматроны (ультравижн, тривижн), которыми называютрекламные щиты, совмещающие в одной плоскости три изображения меняющиеся через определенное время.

Основные и наиболее используемые виды наружной рекламы:

•баннеры (транспаранты-растяжки) — полосы материи с рекламой, закрепленные на улице между зданиями;

•штендеры — отдельно стоящие выносные конструкции небольших размеров;

• световые короба — подсвеченные изнутри объемные конструкции;

•'липкая аппликация — самоклеющийся плакат или стикер.

Выбор рекламного носителя имеет огромное значение для продолжения рекламируемой продукции.

Очевидно, что с каждым годом Интернет все больше будет отнимать у других СМИ аудиторию, а значит, будет становиться все более опасным конкурентом на рекламном рынке.