И ПОВЕДЕНИЕ ФИРМЫ
Типы рыночных структур и признаки,
Их определяющие
Структура рынка – это совокупность экономических условий и факторов, сложившихся на том или ином рынке и определяющих характер рыночной конкуренции. Существует ряд факторов, определяющих тип рыночной конкуренции.
1. Количество фирм и их величина. Чем больше фирм на том или ином рынке, тем меньшей властью обладает каждая отдельная фирма и тем более конкурентным будет рынок. Рыночная власть определяется как способность продавца влиять на рыночную цену или на общее предложение товаров.
2. Характер (тип) продукта. С этой точки зрения выделяют однородную и дифференцированную продукцию. Товары являются однородными,если все они выступают совершенными (абсолютными) заменителями (субститутами) друг друга. Дифференциация – это наличие у продукта таких характеристик, которые отличают его от других продуктов того же рода. Крайний случай дифференциации – уникальность, т. е. единственность и неповторимость продукта.
На рынках однородной продукции б о льшее значение имеет ценовая конкуренция, т. е. борьба вокруг цены товара. При этом речь идет только о понижении цены, поскольку если продукция однородная, то повышение цены одной какой-то фирмой приведет к полному переключению спроса на продукцию других фирм.
На рыках с дифференцированным продуктом значение ценовой конкуренции снижается и, наоборот, повышается значение неценовой конкуренции. Неценовые методы конкуренции – повышение качества товара, обновление продукта, реклама и т. д.
3. Входные барьеры (барьеры входа на рынок и выхода из него). Входные барьеры – это объективные и субъективные факторы, препятствующие войти в данную отрасль (на данный рынок). Причинами существования входных барьеров являются: абсолютное преимущество в издержках, большой положительный эффект масштаба, большая величина первоначального капитала, монопольное владение источниками сырья и т. д. Наличие барьеров снижает уровень конкуренции и, наоборот, их отсутствие повышает уровень конкуренции.
4. Доступ к информации. Чем более полной информацией обладают рыночные агенты, тем выше уровень конкуренции на данном рынке и наоборот.
5. Контроль над ценой. Здесь возможны два крайних случая: ценополучатель и ценоустановитель. Ценополучатель – это фирма, которая продает свою продукцию по независящей от нее рыночной цене. Ценоустановитель – это фирма, способная устанавливать или диктовать свою цену покупателям.
То или иное сочетание данных факторов дает определенный тип рыночной структуры. Выделяют прежде всего совершенную и несовершенную конкуренцию. Совершенная конкуренция – это такая структура рынка, в которой соблюдаются следующие условия:
– множество продавцов и покупателей;
– однородность продукта;
– свобода входа на рынок и выхода из него;
– полная информированность рыночных агентов;
– все фирмы выступают в качестве ценополучателей.
Если нарушается хотя бы одно из этих условий, то рыночная структура становится несовершенной. Она существует в трех основных формах:
1)монополистическая конкуренция – рыночная структура с множеством продавцов, производящих дифференцированный продукт;
2)олигополия – рыночная структура с несколькими продавцами, производящими однородную или дифференцированную продукцию;
3)монополия – рыночная структура с одним продавцом, производящим максимально дифференцированный продукт (однородную продукцию, не имеющую близких заменителей).
Кроме основных типов рыночной структуры существует еще множество других. Например, рыночная структура, в которой одному покупателю противостоит множество продавцов, называется монопсонией; олигопсония – несколько покупателей и множество продавцов; двусторонняя монополия – один продавец и один покупатель; дуополия – два продавца и множество покупателей и т. д.
