Спрос на продукт фирмы, действующей в условиях монополистической конкуренции, не является абсолютно эластичным, но все же его эластичность достаточно высока, ибо в отрасли существует достаточно много конкурентов, производящих товары - заменители. В этом случае кривая спроса фирмы будет иметь убывающий характер. Степень эластичности кривой спроса фирмы будет зависеть от числа конкурентов и степени дифференциации продукта. Чем больше число конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем больше будет эластичность спроса каждого продавца (тем более пологий наклон будет иметь эта кривая спроса).
В краткосрочном периоде монополистический конкурент будет выбирать объем производства и цену, максимизирующую прибыль (минимизирующую убытки), опираясь на принцип равенства предельного дохода предельным издержкам (MR=MC)
Если при объеме производства соответствующего принципу MR=MC цена оказывается выше средних общих издержек, то фирма получает максимальную прибыль, если ниже - минимальные убытки.
В долговременном периоде экономические прибыли привлекут внимание других фирм. Эти фирмы начнут производить продукт, близкий по характеру с продуктами, производимыми фирмами - старожилами.
Предложение увеличится, а спрос на товар фирм, получавших экономическую прибыль, начнет снижаться. Сокращение спроса снизит экономическую прибыль до нуля.
Безубыточность в долговременном периоде является главным условием функционирования фирмы.
График. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде в условиях монополистической конкуренции.
График. Минимизация убытков в краткосрочном периоде в условиях монополистической конкуренции.
Неценовая конкуренция.
Неценовая конкуренция – применяемые фирмой способы (кроме снижения цены на свой продукт) с помощью которых она пытается получить экономическую прибыль в долговременном периоде.
К этим способам относятся дифференциация продукта и реклама.
Дифференциация продукта означает, что в любой момент потребителю будет предложен широкий ряд типов, стилей, марок и степени качества любого данного продукта. Разнообразие и оттенки потребительского вкусов удовлетворяются производителями более полно.
С помощью дифференциации продукта продавцу удается уменьшить ценовую эластичность спроса на свой товар. Это значит, что цена может быть повышена, и тем не менее объем продаж не упадет, потому что конкуренты не смогут более низкими ценами привлечь к себе ту категорию покупателей, которые привыкли к данной разновидности товара и предпочитают его другим.
Реклама - система мероприятий, направленных на доведение в сжатой и художественной форме информации о товаре, услуге или фирме до потребителя. Если дифференциация продукта старается приспособить продукт к потребительскому спросу, то реклама приспосабливает потребительский спрос к продукту. Цель рекламы – увеличить свою рыночную долю и усилить лояльность потребителей к дифференцированному продукту. Реклама может увеличить спрос на товар, даже при более высокой цене.
Тема 8.4. Олигополия.
Тема 8.4.1. Общая характеристика олигополии.
