Перед производителем стоит задача определения объема производства максимизирующего прибыль или минимизирующего убытки фирмы. Эта задача решается с помощью двух разных подходов.
Первый подход состоит в сравнении валового дохода (T.R.) и валовых издержек T. C. (Total Cost). Второй – в сравнении предельного дохода (M.R.) и предельных издержек (Marginal Cost).
Эти приемы могут быть применены к фирмам, функционирующим во всех моделях рынка.
а) Принцип сопоставления валового дохода и валовых издержек.
Любой производитель решает следующие вопросы:
- Стоит ли производить данный продукт;
- Какое количество продукта следует производить
- Как определить, какая прибыль или какой убыток будут получены при производстве данного объема продукта.
При ответе на первый вопрос необходимо помнить, что в краткосрочном периоде часть издержек фирмы являются переменными T.V.C. (Total Variable Cost), а часть постоянными T.F.C. (Total Fixed Cost). Даже если фирма ни чего не производит или закрывается, тем не менее, она несет убытки, равные ее постоянным издержкам (рентные платежи, страховка, отчисления на амортизацию зданий и т.п.).
Возможен вариант, когда любой объем производства будет приносить только убытки, однако фирма необходимо продолжать производство такого объема продукции, при котором она понесет убыток меньший, чем потеря постоянных издержек, с которыми она столкнется при закрытии.
Ответ на второй вопрос: в краткосрочном периоде фирме следует осуществлять производство такого объема продукта, при котором она получит максимальную прибыль или минимальные убытки.
Для ответа на третий вопрос необходимо рассмотреть три возможных случая, как могут быть рассчитаны прибыли и убытки: случай максимизации прибыли, случай минимизации убытков, случай закрытия.
Случай максимизации прибыли. Валовой доход в условиях чистой конкуренции при реализации каждой следующей единицы продукта увеличивается на одну и туже величину - ее цену. Увеличение производства требует увеличения ресурсов, которые используются в данном производстве, а с увеличением ресурсов растут и валовые издержки производства. Они растут подчиняясь закону убывающей производительности, т.е. в начале растут уменьшающимися темпами, а через некоторое время начинают увеличиваться возрастающими темпами, в следствие неэффективности, которая сопровождает чрезмерное использование оборудования фирмы. Максимальная прибыль достигается при таком объеме производства, при котором разница между валовым доходом и валовыми издержками будет максимальной.
Случай минимизации убытков. Бывают случаи, когда любой объем производства приносит только убытки, но фирма не закрывается, потому что продолжая производство она несет значительно меньшие потери по сравнению с потерей постоянных издержек, которые она обязана была бы выплатить при закрытии фирмы. Если совокупные переменные издержки меньше, чем получаемый валовой доход, фирма будет производить продукцию, потому что в этом случае она сможет выплатить не только переменные, но и какую-то часть постоянных издержек. При производстве некоторого объема продукции общая сумма убытка фирмы будет меньше на какую-то величину ее совокупных постоянных издержек.
Случай закрытия. Если при любом объеме производства убытки будут превышать совокупные переменные издержки, то фирма будет минимизировать убытки путем закрытия производства и оплаты постоянных издержек из собственного кармана.
б) Принцип сопоставления предельного дохода с предельными издержками.
Сопоставление предельного дохода и предельных издержек так же является способом определения объемов производства, максимизирующего прибыль или минимизирующего убытки фирмы.
Когда предельный доход превышает предельные издержки, продажа каждой дополнительной единицы товара увеличивает общую прибыль фирмы. Когда же предельный доход падает ниже предельных издержек, продажа дополнительной единицы будет понижать общую прибыль. Прибыль от ее реализации будет меньше, чем издержки, затраченные на производство этой единицы продукта.
Отсюда следует вывод: Фирма будет максимизировать прибыли и минимизировать убытки, производя такое количество продукта, при котором предельный доход равен предельным издержкам. (M.R. = M.C.).
Обычно не бывает выраженного целым числом уровня производства, при котором предельный доход равен предельным издержкам. В этом случае фирма производит последнюю целую единицу продукции, у которой предельный доход превышает предельные издержки.
У правила равенства предельного дохода и предельных издержек есть три отличительные черты:
1. Фирма будет осуществлять производство только в том случае, если предельный доход будет не ниже средних переменных издержек.
2. Это правило применяется не только в условиях чистой конкуренции, но и в других моделях рынка.
3. На чисто конкурентном рынке цена на любую единицу продукта постоянна и поэтому предельный доход равен цене (M.R.= P). Отсюда следует, что для того, чтобы максимизировать прибыль или минимизировать убытки, фирме, действующей в условиях чистой конкуренции, следует производить такой объем продукта, при котором цена равна предельным издержкам (P=M.C.).
При применении правила M.R.(P) = MC, так же как и при сопоставлении валового дохода и валовых издержек, возникают три рыночных ситуации.
Случай максимизации прибыли. Если предельный доход (цена) превышает средние общие издержки данной единицы продукта, то фирма получает максимальную экономическую прибыль.
Случай минимизации убытков. Если предельный доход (цена) меньше средних общих издержек данной единицы продукта, но больше средних переменных издержек, то фирма будет продолжать осуществлять производство в объеме, который позволит максимально сократить возникшие убытки и хотя бы частично компенсировать постоянные издержки.
Случай закрытия. Если предельный доход (цена) окажется ниже средних переменных издержек, то единственным приемлемым выходом для фирмы станет прекращение производства.
