(это из учебника Тульчинского)
По носителям информации СМИ делятся на две основные группы: пресса (печать), пользующиеся
тиражированием текстов на бумаге, и электронные средства массовой информации, использующих
импульсы электромагнитного поля (радио, ТВ, интернет).
Пресса
Прежде всего, печатные издания различаются по периодичности:
• Ежедневные издания – обычно газетного формата. Обычно выходят 5 раз в неделю (кроме воскресенья
и понедельника), некоторые (например, "Ъ") – 6.
• Еженедельники – могут выходить красочными и даже глянцевыми ("Итоги", "Еженедельный журнал",
"Огонек", "Эксперт"), или – газетным форматом ("Московские новости", "Аргументы и факты").
• Ежемесячники – обычно глянцевого формата, реже – газетного ("СПИД-ИНФО").
• Ежеквартальные и ежегодные издания, альманахи – обычно отраслевые и корпоративные издания.
Некоторые издания имеют нетрадиционную периодичность. Например, "Новая
Газета" выходит два раза в неделю – по понедельникам и четвергам.
Для целей PR особое значение имеют еженедельники. Во-первых, эти издания
дольше читаются, лежат на столах, кроме того, во-вторых, у них наибольшие тиражи. Так
тиражи ежедневных выпусков "Комсомольской правды" и ее пятничного выпуска
("Толстушки") просто несопоставимы. Столь же мало сопоставимы тиражи наиболее
респектабельных российских газет, таких как "Известия", "Ъ", "Российская газета" и
такого еженедельника как "АиФ".
По своему назначению печатные издания делятся на следующие основные группы:
• Деловые издания, рассчитанные на деловой мир – печатают наиболее качественную информацию,
наиболее авторитетны. Отечественными примерами могут служить "КоммерсантЪ", "Ведомости",
"Эксперт", "Профиль", "Еженедельный журнал". Обычно это издания московские или петербургские,
однако они начали появляться и в провинции, например, "Новый Компаньон" в Перми.
• Общественно-политические издания, рассчитанные на широкую общественность. Информация в них
обычно качественная, но несколько упрощенная, больше публицистики. Примеры: "Известия",
"Российская газета", "Труд", "Московские новости", "Новая газета", "Газета" – только (по
соотношению затрат и полученного дохода) федерального уровня. Аналогичные издания есть в
каждом регионе.
• Таблоиды ("желтая пресса") – действуют на рынке скандальных материалов, практически (чаще –
сознательно) не проверяемых, а то и заведомо ложных слухов. Пример: "СПИД-ИНФО",
"Калейдоскоп", "НЛО", "Московский комсомолец".
• Специальные издания – отраслевые, обычно ежемесячные или ежекартальные издания, не
поступающие в розничную продажу и распространяемые по подписке.
Формат прессы составляет несколько полос формата А2, т.е. 4 страницы формата А4. Размер
публикаций обычно измеряется в долях полосы:1/1, ½, ¼, 1/8.
Обычный размер простой "информашки" - 1/8 ("осьмушка"), аналитической статьи - ¼
("четвертинка"), интервью - ½ или 1/3. Московские цены за газетную полосу или страницу в глянцевом
журнале достигают $9-10 тыс.
Радио
Слухи о смерти радио в связи с нашествием телевидения оказались сильно преувеличенными.
Радио даже переживает бум. Это наиболее демократичный и доступный источник информации: радио
звучит дома, в офисе, в автомобиле, в лесу, в кафе, магазине… Кроме того, это и наиболее экономичное в
плане дешевизны СМИ. Существуют общественно-политические и развлекательные радиостанции. Все они
дают рекламу и новости. На некоторых имеются программы, посвященные деловой жизни.
Информационные агентства
Эти СМИ (ИТАР-ТАСС, РИА-Новости, Интерфакс, Прайм-ТАСС, Росбалт и др.) чрезвычайно
важны для целей PR, потому что, отдав информацию в такое агентство, мы подключаем их ресурс. Дальше
она будет переслана агентством по своим каналам различным СМИ.
Телевидение
ТВ – наиболее массовое СМИ и PR не может без него обходиться. Практически на всех телеканалах
– федеральных и местных - имеются программы для делового мира (деловые новости), программы
новостей. Кроме того, существуют чисто коммерческие телеканалы, кабельное телевидение.
Интернет
Теперь это уже не только средство связи, но и СМИ. Практически все традиционные СМИ имеют
свои электронные версии (сайты, серверы). Более того, эти "версии" все в большей степени являются более
полными и оперативными, чем их бумажные или телевизионные версии. Кроме того, в интернете
существуют и самостоятельные СМИ: Лента.ру, New.com, Утро.ру и др. Круг людей, пользующихся
исключительно этими электронными ресурсами возрастает в геометрической прогрессии. Уже очевидно,
что будущее именно за этими СМИ.
Во всех этих СМИ бизнес-PR могут интересовать три категории людей.
(1) Главные редакторы (ответственные секретари). Эти люди отвечают за редакционную политику и
именно они принимают окончательное решение о публикации или снятии материала.
(2) Зав. отделом рекламы (коммерческий директор издания) – на правах рекламы можно опубликовать
практически любой материал и поэтому контакты к этим специалистам крайне необходимы.
(3) Собственно журналисты, пишущие на интересующие нас темы.
В организационном плане конкретная работа со СМИ предполагает:
- инициирование публикаций, в которых мы заинтересованы;
- блокирование публикации – в принципе или хотя бы временно – опасных для нас
материалов;
- "установка маячков", т.е. договоренность с конкретными сотрудниками об
информировании о планировании опасных публикаций или публикаций основных
конкурентов.
Для выстраивания таких отношений зачастую, особенно в провинции используют деньги. Однако
жизнь упорно доказывает недолговечность и неэффективность таких отношений. Более продуктивно
строить отношения на общности интересов.
