Согласно приказу № 287, ассортимент перечня ЛС БРО составляет 1773 торговых названий, в т.ч. 1045 монопрепаратов на основе 192 действующих веществ по МНН. Их доля в структуре ассортимента перечня равна 58,9%, остальная доля 41,1% (или 728 ЛС) приходится на комбинированные препараты (табл. 4).
Как следует из данных табл., примерно равные доли в структуре перечня приходятся на анальгезирующие ЛС и средства, регулирующие метаболические процессы (21,8-20,7% соответственно), доля гастроэнтерологических Л С составляет 16,5%. Антимикробные, антисептики и сердечно-сосудистые средства занимают в структуре перечня долю менее 10% (9,2-8,8-6,0% соответственно).
Таблица 4 Структура ассортимента ЛС БРО на фармацевтическом рынке России
| № | Фармако терапевтическая группа, средства | МНН | Лекарственные препараты ТН | |||
| монопрепараты | комби н. препараты | Итого | Доля, % | |||
| 1. | Анальгетики, НПВС | 21,8 | ||||
| 2. | Метаболики | 20,7 | ||||
| 3. | Гастроэнтерологические | 16,5 | ||||
| 4. | Антимикробные | 9,2 | ||||
| 5. | Антисептики | 8,8 | ||||
| 6. | Сердечно-сосудистые | ! 18 | 6,0 | |||
| 7. | Другие группы | 14,0 | ||||
| 8. | Лексырье и фитопрепараты | 0,6 | ||||
| 9. | Гомеопатические | . | - | 2,1 | ||
| 10. | Иммунологические | - | 0,3 | |||
| Всего: | 100,0 |
В обобщенную группу других ЛС вошли ЛС действующие на верхние дыхательные пути, аллергологические, действующие в области чувствительных нервных окончаний, общая доля которых составляет 14,0%.
Доли фитопрепаратов, гомеопатических и иммунологических ЛС не незначительны и по величине равны до 2,1%.
Номенклатура препаратов ассортимента ЛС БРО в России составляет свыше 3,5 тыс. с учетом форм выпуска и производителей, среди которых почти половина приходится на зарубежные препараты, ввозимые из более чем 50 стран мира. Более всего в ассорти-Менте ЛС БРО, поставляемых из Германии (свыше 250), Франции (свыше 150), США (свыше 150), Индии (свыше 170), Великобритании (свыше 170), Польши и Швейцарии (свыше 100).
Среди лекарственных форм примерно четвертая часть ЛС предлагается в таблетках (27,5%); далее следуют: растворы (15%), мази (14%), настойки (7%) и др. В целом ассортимент ЛС БРО по лекарственным формам имеет следующую структуру: твердые 41 % жидкие 33%, мягкие 24%, прочие 2%.
По объему продаж в российском сегменте ЛС БРО на фармацевтическом рынке лидируют следующие группы препаратов:
1) анальгетики и антипиретики (комбинированные ЛС с ацетилсалициловой кислотой, кофеином и парацетамолом, пенталгин Н, метамизол, ацетилсалициловая кислота, парацетамол);
2) препараты для лечения заболеваний пищеварительного тракта и обмена веществ (аскорбиновая кислота, активированный уголь, поливитамины, кальция глюконат, дротаверин);
3) препараты для лечения заболеваний респираторной системы (нафазолин, бромгексин, таблетки от кашля);
4) препараты для лечения сердечно-сосудистой системы (бен-дазол, настойка боярышника).
3. Ассортимент ЛС БРО при некоторых недомоганиях: товароведческие характеристики
Для профессиональной деятельности в помощь провизору отдела безрецептурного отпуска подготовлен «Справочник специалиста безрецептурного отпуска (провизора-консультанта)» (Коллектив авторов под общей ред канд. фарм. наук доцента Е.А. Феди-ной, 2003).
В Справочнике приведены сведения об основных симптомах, недомоганиях и причинах наиболее частых обращений населения к провизору за ЛС БРО. Выделены факторы, вызывающие эти недомогания, и тревожные симптомы, требующие направления к врачу. По каждому недомоганию приведены безрецептурные препараты первого выбора из ассортимента, которые могут быть отпущены в ходе информационно-консультационной услуги.
Ниже приведен некоторый ассортимент Л С БРО, пользующийся спросом у населения. Определенный ассортимент ЛС БРО, который может быть рекомендован потребителю, был представлен в темах 3.3.-3.7. ЛС БРО при некоторых недомоганиях приведены по торговым названиям.
Боль в горле
Септолете — пастилки для рассасывания, содержащие антисептик бензалкония хлорид, ментол, эвкалиптовое масло, масло мяты перечной, тимол; Септолете Д без сахара (Словения).
Фалиминт — драже для рассасывания, содержит противокаш-левое действующее вещество с эффектом местного анестетика (Германия/И талия).
Пектусепт — таблетки для рассасывания, содержат антисептик (США).
Фарингосепт — таблетки для рассасывания, содержат антисептик амбазон (Румыния).
Тонзилгон Н — драже и капли для приема внутрь, фитопрепарат сложного состава; оказывает противовоспалительное и иммуностимулирующее действие (Германия).
Боль в ногах
Троксевазин — капсулы и наружный гель, содержат троксеру-тин; оказывает ангиопротекторное действие (Болгария).
Эскузан — раствор для приема внутрь, содержит экстракт из семян конского каштана и витамин В,; оказывает венотонизиру-юшее действие (Германия).
Лиотон — наружный гель, содержит гепарин; оказывает противовоспалительное, антикоагулянтное действие (Германия/Италия).
Боль в мышцах, плече, спине, суставах
Финалгель — наружный гель, содержит пироксикам; оказывает противовоспалительное, анальгезирующее, противоотечное действие (Австрия).
Фастум гель — наружный гель, содержит кетопрофен, оказывает анальгезирующее и противовоспалительное действие (Германия/ Италия).
Нимесил — пакетики с гранулами для приготовления суспензии для приема внутрь, содержит нимесулид; оказывает противовоспалительное, анальгезирующее, жаропонижающее действие. Сп. Б (Германия/Италия).
Эфкамон мазь — мазь содержит камфору, горчичное и эвкалиптовое масло, настойку перца стручкового, метилсалицилат и др.; оказывает местнораздражающее и анальгезирующее действие (Россия).
Головная боль
Далерон С — пакетики с гранулами для приема раствора внутрь, содержат парацетамол с витамином С; оказывает анальгезирующее действие. Сп.Б.(Словения). Далерон С Юниор для детей.
Каффетин — таблетки комбинированного состава: парацетамол, кофеин, кодеин фосфат и пропифеназон; оказывает анальгезирующее действие, применяется при болях разного генеза (Македония).
Бессоница
Валерианы корень, экстракт в табл., драже — Циркулин оказывает седативное действие (Германия); Валерианахель — гомеопатическое средство, капли для приема внутрь (Германия).
Корвалол, Валокордин, Валосердин — капли для приема внутрь; оказывают спазмолитическое, седативное, снотворное действие Россия, Германия).
Насморк
Синупрет — драже, капли для приема внутрь, комплексный фитопрепарат; оказывает отхаркивающее и секретолитическое действие (Германия).
Колдакт Флю Плюс — капсулы пролонгированного действия, комбинированное средство, содержат парацетамол, хлорфенамин и фенилэфрина гидрохлорид; применяется при гриппе и ОРВИ (Индия).
Фервекс — пакетики, содержащие парацетамол, аскорбиновую кислоту, фенирамина малеат; устраняет симптомы простуды (Франция).
Ринопронт — капсулы, противоаллергическое средство (Германия).
Изжога
Рутацид — жевательные таблетки, содержат гидроталцит; оказывает антацидное действие. Сп.Б (Словения).
Ренни — таблетки жевательные, содержат кальция магния карбонат; антацидное средство (Франция).
Пепфиз — «шипучие» таблетки комбинированного состава, в который входит грибковая диастаза, симетикон и папаин, с ароматом апельсина; оказывает антацидное действие, восполняет дефицит ферментов (Индия).
Мотилак — таблетки, содержат домперидон; оказывает проти-ворвотное и противоикотное действие (Россия).
Лекция на тему: «МАРКЕТИНГ С ПОЗИЦИИ ТОВАРА»
Маркетинговый аудит — это ревизия, обнаружение слабых мест в концепции маркетинга организации, т.е. аудит — это метод контроля за деятельностью организации.
Маркетинговому аудиту подвергаются окружающая среда, внешняя рыночная среда и собственная маркетинговая деятельность организации, которая состоит из маркетинг-микса или 4Р: товар (product), цена (price), место, товародвижение (р1асе) и продвижение (promotion).
Анализ этих составляющих маркетинга организации часто проводится с помощью маркетинговых исследований с применением различных методов.
Для маркетинговых исследований товара имеется комплекс концепций и методов, которые применяются и для МФТ.
